摘要：  如今，盒子似乎成为电视机最常配的配件。互联网牌照商华数彩虹Box、百视通小红Box;互联网公司小米Box、PPBox、乐视Box;就连上海电信5月21日也推出名为“魔盒”的互联网视频盒子！相比盒子炙手可热，传统彩电厂商似乎话语权旁落，于是乎以一体机回击。

关键字：  彩电市场，一体机电视，创维

如今，盒子似乎成为电视机最常配的配件。互联网牌照商华数彩虹Box、百视通小红Box;互联网公司小米Box、PPBox、乐视Box;就连上海电信5月21日也推出名为“魔盒”的互联网视频盒子！相比盒子炙手可热，传统彩电厂商似乎话语权旁落，于是乎以一体机回击。

2015年数字电视一体机均具地面接收功能

数字一体机发力反击盒子

电视一体机实非新玩意，早在几年前，就有创维、TCL、海信、LG等多家彩电厂商推出。不过，一体机还是绕不开与广电部门的干系，市场推广始终不够热烈。如今，四处冒烟的盒子让彩电厂商着急——无论是视频内容牌照方，还是互联网公司，甚至电信运营商，都跟风推盒子，名义上是为了彩电换代，实质上是蚕食彩电市场。

因此，“内置机顶盒”甚至是智能电视一体机，成为彩电厂商反击盒子的一种有效手段，“旧瓶装新酒”独有味道。这不，美国时间5月15日谷歌I/O大会上，TCL率先发布了全球首款、基于最新Google TV版本和Android 4.2.2版本的4K×2K超高清一体机MoVo UD。据了解，此一体机可以集成Google Play商店中超过10万部的电影、电视节目，以及音乐资源，并以4K×2K视频方式呈现出来。不仅如此，海信在4月上市的VIDAA TV数字一体机，配上解密卡和节目卡，高清视频一步到位，无惧盒子存在。

记者还了解到，三星、创维、长虹、索尼等中外彩电厂商亦均销售一体机。并且，赶在5月31日“节能惠民”补贴政策结束前，多款一体机电视进行优惠促销。

来自奥维咨询的最新数据表明，尽管电视一体机均价有所下降，但其市场销量渗透率达到18.2%，销售额渗透率则超三成，达到31.2%。其中，国外品牌均价7753元，国内品牌均价4941元。在2012年全年，数字一体机市场渗透率为21%，其中有线数字一体机渗透率为14.6%，纯地面数字一体机渗透率为6.4%。

2015年均具地面接收功能

盒子挤压的同时，政策为电视一体机释放了空间。据工信部、国家发改委、原国家广电总局等六部门今年1月联合印发的《关于普及地面数字电视接收机的实施意见》，地面数字一体机将迎来黄金发展期。该意见要求，未来3~5年普及地面数字电视接收机，并明确从2015年起，我国境内销售的所有电视机都应具备地面数字电视接收功能，满足消费者免费正常收看地面数字电视的需求，到2020年全面实现地面数字电视接收。

业内人士介绍，数字电视一体机能直接接收、播放高清节目信号，实现“全程数字化”影音处理，有效避免了高清信号在传输、转换过程中的质量损失。同时，数字一体机无需机顶盒，很容易进行加密与管控，与其他业务的组合也非常方便。

记者了解到，在北上广深等一线城市，尤其是4K超高清电视技术成熟后，彩电尺寸已经从40英寸向60英寸甚至80英寸升级。这意味着，2014年后市售电视机均具有数字电视接受功能。

“超高清电视一体机问世，配以丰富的高清片源，消费者用不上再接一个盒子。”TCL多媒体事业部相关人士如是告诉记者。