山寨平板厂商对大品牌造成压力 平均售价持续下降
2013-06-19 14:11:58 来源：大比特商务网
【哔哥哔特导读】目前许多品牌正备受压力，一方面与苹果公司iPad竞争，另一方面与快速发展的山寨厂商比拼价格。
摘要： 目前许多品牌正备受压力，一方面与苹果公司iPad竞争，另一方面与快速发展的山寨厂商比拼价格。
6月19日消息，市场研究公司NPD DisplaySearch在最新报告中表示，尽管平板电脑市场的需求仍非常强劲，但平板电脑的平均售价正持续下降。目前许多大品牌正备受压力，一方面与苹果公司iPad竞争，另一方面与快速发展的山寨厂商比拼价格。
从供应链的角度来看，山寨厂商的快速发展对液晶面板行业非常重要，因为这些厂商对平板电脑液晶面板的需求很大。
近期，许多新品牌涌入市场，而一些品牌的产品价格低至69美元。许多低价平板电脑来自此前完全没有知名度的品牌，这些平板电脑大部分采用7英寸VGA TN显示屏，价格为55至59英镑(约合86至92美元)。
许多人认为，这类廉价、功能有限的平板电脑可能会非常短命，但实际上在新兴市场和成熟市场，这些产品仍会被用户接受。考虑到许多消费者非常关注价格，因此山寨厂商对大品牌造成了很大压力，一些大品牌因此推出了159至199美元的产品，例如Kindle Fire和Nexus 7。在欧洲，宏碁和华硕已经推出了119至140英镑(约合186至219美元)的产品。
根据我们的研究，平板电脑液晶面板的出货量3月份为2700万块，环比上月增长26%，这主要是受7英寸面板出货的推动。3月份，7英寸面板占平板电脑液晶面板出货量的48%，环比上月增长67%。去年第四季度，7英寸面板所占比例仅为33%。不知名山寨厂商的订货在7英寸面板的出货量中占76%，在平板电脑液晶面板总出货量中占47%，高于今年前两个月的38%。
3月份，苹果公司仍是全球最大的平板电脑液晶面板消费者，占市场的30%份额，三星占11%。微软、谷歌、宏碁、华硕、亚马逊、联想、惠普和巴诺书店等品牌的份额分别为1%至3%。
1月份，京东方是全球最大的平板电脑面板厂商，不过2月份LG Display超过京东方，成为全球第一。3月份，LG Display仍保持了第一的排名。三星Display的7英寸面板出货量也有所提升，尤其是高分辨率的WSVGA屏幕。这主要是受三星自主平板电脑销售的推动。与此同时，三星10英寸WXGA液晶面板的出货量3月份出现下降，仅为1月份高峰水平的约一半。
平板电脑市场的增长速度很快，但产品价格也在快速下降。这一市场尚不成熟且竞争激烈，因此很难找到简单的价值点。一些业内人士认为或希望，山寨厂商的财务状况将遭遇压力，而市场会出现洗牌。然而，目前很难看出这些厂商是否将会短命，或者某些厂商将可以生存下去。面板厂商和其他元件供应商的情况也是如此。
那么，苹果公司等顶级品牌将会对山寨厂商的发展做出什么样的反应?很明显，顶级品牌采取了大量措施，以证明它们的价值，并利用了它们所控制的许多资源。
不过到目前为止仍无法看出将会有什么样的结果。我们将看见相关厂商更多的尝试，例如平板手机(phablet)，以及安装了双系统的一体式平板电脑和笔记本。
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