摘要：  在国内空调产业的版图当中，珠三角地区占据着绝对重要的地位，这里产业供应链齐全、整体实力强劲，集中着国内一二线主流品牌，包括行业巨头格力、美的，以及志高、格兰仕、海信科龙等，占去了市场超过七成的份额。

关键字：  家电下乡，空调，格力

在国内空调产业的版图当中，珠三角地区占据着绝对重要的地位，这里产业供应链齐全、整体实力强劲，集中着国内一二线主流品牌，包括行业巨头格力、美的，以及志高、格兰仕、海信科龙等，占去了市场超过七成的份额。

不过近年，长三角地区的空调产业也得到了一定的发展，其区域优势引起部分珠三角品牌将生产基地设在那里，而本土品牌奥克斯等也逐渐崛起，成为市场相当重要的力量。

市场：品牌集中度还将提高

2012年，受宏观经济不景气、房地产市场需求低迷、以旧换新及家电下乡政策导致消费需求提前预支等因素的作用，空调行业尽显颓势。随着2012年下半年国内经济形势逐渐转好。2013年保障房的陆续使用和房地产市场的企稳回暖，加上节能惠民政策不断深入的共同作用，空调市场终于在2013年第一季度迎来了复苏势头。中怡康的监测数据显示，1—3月，空调零售量及零售额同比增幅分别达到17.1%和21.44%。

中怡康副总裁彭煜认为，节能惠民工程在过去一年对产业结构调整和终端消费的拉动作用明显，截至2013年4月，空调节能中标产品零售量市场占有率从去年6月的15.62%增长至65.69%。随着6月1日节能惠民补贴政策结束，2013年下半年空调市场也将随之进入深度调整期，第三季度可能再现低谷，从第四季度开始将逐渐回稳。

目前，国内空调市场仍然是少数龙头企业占据绝对优势地位的局面。据中国电子商会副秘书长陆刃波介绍，我国空调业发展最高峰时大约有400个空调品牌，但随着竞争的加速，不少中小企业已被市场所淘汰。而新的变频空调能效标准的实施，市场门槛将再次提高，中小企业的将进一步压缩。数据显示，目前一二线品牌占去了市场近九成的份额，品牌集中度较高。

珠三角：双巨头绝尘在前

国内空调市场最领先的两大品牌均是珠三角企业，根据产业在线公布的空调销售市占率的数据显示，2012年格力和美的销量市占率分别为32.9%和21.3%，今年一季度的销量市占率则分别为33.4%和27.1%，两巨头就占据了国内空调市场六成的份额，将其他品牌远远甩在了后面。

尤其格力的龙头态势明显，根据格力电器去年的财报数据显示，2012年全年实现营业总收入1001.10亿元，归属于上市公司股东的净利润73.8亿元，同比增长40.92%。其中空调业务收入就达到了888.86亿元，占比总营收的97.4%。而且格力保持了领先的盈利能力，近五年度数据显示，格力电器自2009年起毛利率攀升，除2011年外均高于20%，至2012年更是达到高点26.29%，净利率亦随之上升。

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有业内专家表示，近两年格力空调的强势领跑，已经开始促使空调行业从以往“格力美的双寡头、海尔常年老三”的市场局面，开始变形为格力的一枝独秀。

尽管与格力的差距有所拉开，但美的的市场表现仍优于其他空调品牌。根据美的电器[0.00% 资金 研报]的财报数据显示，去年营业收入681亿元，归属于母公司净利润为35亿元，其中空调机零部件业务的营收达到514亿元。

不仅是格力、美的，国内空调行业排名靠前的还有多个珠三角企业，海信科龙近年份额不断上升，根据中怡康数据，一季度海信空调零售量增长50%以上，大幅超过行业的8.7%，市场份额提升1.5个百分点，顺德工厂是其全国三大基地之一。志高空调始终保持在第二集团军前列，产业在线的数据显示其去年的销量市占率为4.1%，今年一季度为3.8%。格兰仕空调近年的活跃度也有所上升，日前更是推出低于市场同类产品价格的变频空调新品，主打普及概念，以期谋取更多市场份额。

长三角：努力追赶在后

尽管珠三角企业在国内空调市场版图中占据着绝对主导的地位，但长三角地区的空调产业发展也不容小觑。

包括格力、美的均在长三角地区设有重要的生产基地。格力2008年建成的合肥基地是格力电器除珠海本部之外的最大空调生产基地，也是中国中东部地区最大的专业化空调生产基地。美的芜湖基地也成为空调生产能力仅次于其顺德总部的重要基地，芜湖基地全部生产二级能效以上的高端产品，供应内外销两个市场。

志高新闻发言人黄通华分析，珠三角家电企业将生产基地落户长三角，一方面是看中产业链规模能支撑企业发展，其次是当地政府给出的产业优惠政策。此外，长三角地区具有地理优势，将生产基地设在这里，可以辐射全国其他地区，节约物流成本。

尽管与珠三角品牌存在差距，但长三角品牌正在努力追赶。在长三角的“本土”空调品牌中，奥克斯也是一家以空调为主业的企业，在过去的几年中，在空调业务方面表现出色，目前位于国内空调市场第二集团军的前列。据奥克斯空调事业部总经理王玉龙介绍，在去年行业增速放缓、甚至下滑的情况下，奥克斯仍创下同比15%-90%逆势增长的成绩，去年奥克斯集团实现营收405亿元，其中，国内市场渠道逆势增长7%。

奥克斯的野心显然更大，想对第一集团军发起冲击。王玉龙表示，2013年奥克斯集团收入将达到500亿元，2015年将向800亿元发起冲击，作为集团的战略核心，空调业务将冲击市场前三甲，三年内实现800万台的目标。

长三角另一家空调企业春兰曾经红极一时，但近年风光不再，一度被边缘化。不过去年开始提出复兴计划，调整产品结构，发力压缩机、中央空调业务，目标2015年回归市场主流阵营，市场占有率超过15%。