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空调近期销售火爆 但下半年将迎来低谷
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空调近期销售火爆 但下半年将迎来低谷

2013-07-04 09:38:14 来源:大比特商务网 点击:1096

【哔哥哔特导读】6月,全国各地受高温天气的影响,空调市场销售火爆,销售量大幅上涨。但是业内人士提醒,白电市场复苏仍然乏力,空调市场可能会在夏季过后迎来低谷。

摘要:  6月,全国各地受高温天气的影响,空调市场销售火爆,销售量大幅上涨。但是业内人士提醒,白电市场复苏仍然乏力,空调市场可能会在夏季过后迎来低谷。

关键字:  空调家电变频空调

6月,全国各地受高温天气的影响,空调市场销售火爆,销售量大幅上涨。但是业内人士提醒,白电市场复苏仍然乏力,空调市场可能会在夏季过后迎来低谷。

空调

近期空调销售火爆

空调表现:波动大 呈震荡趋势

根据中怡康的监测数据,从6月3日到6月23日,三周时间内,空调业绩在6月3日-6月9日周零售量同比下降7.1%,在6月10日-6月16日零售量同比上升3.5%,6月17日-6月23日空调零售量继续保持上涨趋势,同比增长达到85.1%。

对于为何会出现这样的逆势增长85.1%的情况,中怡康分析认为主要动力来源于季节性需求,并且挂式空调回升大于柜式空调,符合人们“一户多机,成套购买”的趋势。中怡康的数据监测还显示出,变频空调目前的零售量市场份额为54.6%,两周来零售量同比增长率分别为18.6%和95.8%,回升速度明显快于整体的空调市场,变频空调的主流地位将进一步得到巩固。

空调是一种“看天吃饭”的产品,随着近期气温的攀升,空调销售的数字也在被不断拉涨。根据媒体报道,广东中山地区到了5月份下旬,气温开始转热,加上节能补贴即将落幕,空调销售立即火爆起来,这股热潮一直持续到现在。即使是空调产品不再享受节能补贴也一样难以阻挡市民购买的热情。有空调卖场负责人介绍,今年空调整体销售比往年大幅增长近六成。

目前上海已经“出梅”,近几天沪上各大家电卖场空调销售量同比增长数倍。来自上海永乐方面的消息,6月29日-30日两天,永乐空调销售占比突破50%,本周空调单日销售量与整体销售总量的比例预计将稳定在50%以上,最高峰将突破60%。出梅后,苏宁实体店、乐购仕门店和线上苏宁易购的空调销量同比去年增长了30%左右。

前一阶段曾经有因为高温,晒被子的时候被子“着火”的报道。的确,如此高温的情况下,即使是没有一两百元的补贴,也必须要购买空调来避暑。“刚性需求”的的购买力使得空调产品在6月份保持热销,这一点被业界普遍认同。“虽然没有节能惠民补贴,但是节能环保的观念已经深入人心。尽管短期内空调产品看似有所上涨,但是高温因素之下,刚性需求还是被释放出来。”业内人士如此评价。

复苏乏力 企业压力加大

尽管空调产品目前在热销,但是在中怡康品牌总监左延鹊看来,白电市场的复苏仍然乏力。左延鹊认为,白电市场的剧烈震荡反应了节能政策退出后整体市场的复苏乏力。

之前中怡康对2013年空调市场的判断是空调市场规模同比增11.2%。中怡康认为,随着经济形势回暖,城镇保障房陆续投入使用,三四线市场需求增长强劲以及国家政策的支持,国内空调市场将迎来更大的消费需求,预计空调市场消费规模同比提升11.2%。但是在中怡康的预测中,节能惠民政策带来节能商品销售额增速达30.2%。而节能惠民在5月31日已经结束,下半年的空调市场并不好过。

事实上,在节能惠民补贴期间的5月份,空调产销就已经出现了整体增速双双回落。5月销售总量为1242.45万台,同比微降0.55%,环比下降4.3%,内销出货下滑3.2%,为636万台,未体现前期低基数优势。

今年下半年,新版变频空调能效标准即将实施,这一最新标准并不局限于能效水平的提高,而且涉及调整产品结构、提高制热量、改善制热能效等,这就要求空调企业必须从改善制热能效、调整产品结构、降低待机功率、增强实验室测试能力能诸多方面着手,这样才能适应新版标准的变化。

尽管今年的空调库存不高,但是企业并不因此而“一帆风顺”。不仅要面对无政策支持的空调市场,又要面对新版变频空调能效标准,空调企业在下半年压力颇大。多家机构分析,今年下半年特别是第三季度,空调销售将进入低谷,空调市场将进入市场调整期。

从房地产市场来看,虽然从2012年年底到2013年年初房地产出现了小阳春的火爆场面,但随着国家宏观政策对房地产市场进行长期调控,房地产市场将进入观望期,和房地产息息相关的空调产业也会面临比较窘迫的状况。

补贴政策退出后,家电企业应该注重自身产品结构的升级、营销策略的优化,国家也应该加大对居民消费的刺激,多方配合使企业能够平稳度过这段过渡期。左延鹊分析,城镇化进程的加速和城镇保障房的投入使用,将成为下一步拉动白电市场的主要动力。

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