广告
广告
在线视频网站进军智能电视市场
您的位置 资讯中心 > 产业新闻 > 正文

在线视频网站进军智能电视市场

2013-07-04 11:11:25 来源:大比特商务网

【哔哥哔特导读】由于我国智能电视市场存在巨大的市场空间,从而吸引了众多互联网企业进军该领域。“搅局”硬件终端的乐视网只是“异类”,绝大多数在线视频网站都选择以合作方式切入智能电视市场。

摘要:  由于我国智能电视市场存在巨大的市场空间,从而吸引了众多互联网企业进军该领域。“搅局”硬件终端的乐视网只是“异类”,绝大多数在线视频网站都选择以合作方式切入智能电视市场。

关键字:  智能电视乐视TV机顶盒

由于我国智能电视市场存在巨大的市场空间,从而吸引了众多互联网企业进军该领域。“搅局”硬件终端的乐视网只是“异类”,绝大多数在线视频网站都选择以合作方式切入智能电视市场。

智能电视

在线视频网站圈地智能电视市场

目前中国智能电视还是一种有限开放的模式,严禁与公共互联网的开放式链接,所有视频内容必须经过具备牌照资质的播控平台审核。这意味着,内容平台要进入智能电视领域,必须首先获取牌照资质。

2010年3月底,中国网络电视台(CNTV)、上海文广新闻传媒集团以及杭州华数传媒网络有限公司分别获得国内首批三张智能电视牌照;此后,在线视频公司通过与不同牌照方的合作,“借道”切入智能电视市场。

初次圈地

由于中国消费者习惯了免费电视,加上在线视频的免费商业模式的竞争,智能电视要想培育用户的收费习惯非常困难。同时,如果要想在PC端建立起广告商业模式,用户就必须达到一定的规模,并且具备区域集中的条件。

在进军电视屏的初期,在线视频网站还是不可避免地走向“圈地运动”。

目前,兼具集成播控和内容服务的牌照商只有百视通、华数传媒、CNTV等7家,且部分合作具有排他性;这一次选择实质是在线视频网站的首次“圈地”。

“能够合作的牌照方有限,如果被选完了,后来者就没得选。”高盛高华分析师廖绪发认为,主要通过成立合资公司和战略合作两种模式,获取进入资质。比如:PPTV与华数传媒签订战略合作协议,优朋普乐与南方传媒成立合资公司,腾讯与CNTV成立合资公司,爱奇艺与央广传媒、江苏电视台成立合资公司。

在获取资质后,在线视频网站逐渐探索出一些进入路径:最明晰的是,销售自己的硬件产品,比如:乐视网推出乐视盒子、乐视TV,PPTV推出机顶盒PPBOX,优朋普乐推出机顶盒乐播。当然,硬件里已经内置自己的内容。

但这并非主流。“我们没有做硬件的计划,但不意味着不进入。”前腾讯视频总经理刘春宁曾向记者表示,腾讯视频正在通过合作伙伴进入智能电视领域。优酷土豆、爱奇艺等的高管在接受记者采访时也表明类似路径。

[#page#]

上述高管提及的“合作伙伴”,主要有两类渠道:第一类,与此前选择的牌照商合作,随牌照植入同一“阵营”(即:借用相同牌照)的硬件终端;第二类,直接与机顶盒、一体机的制造商合作,将自己的客户端内置其中。

“华数传媒负责智能电视业务的集成播控,而PPTV负责该业务的内容技术运营及市场推广。”PPTV副总裁单晓蕾向记者这样描述与牌照商华数传媒的合作。据证实,由于华数传媒已与TCL、长虹、海信、索尼等电视机厂家签订独家合作协议,且华数传媒也有自己的机顶盒,PPTV的视频客户端将优先嵌入上述终端,通过内容点播分成的方式获利;而华数传媒对视频服务享有议价权。

爱奇艺与牌照商央广传媒的合作,则是通过银河智能电视有限公司作为运营主体。作为该平台唯一战略合作伙伴,爱奇艺负责建设影视点播业务应用及传输平台等,占据较为主导的位置;但央广新媒体主要的硬件合作伙伴为UT斯达康,其在硬件覆盖率方面并不占优势。

另一家腾讯视频与CNTV的合资公司,目前市场动作较小。业内认为,这与CNTV早前与乐视网达成战略合作协议有关。

松散联盟

进军电视屏幕的举动仅仅是开了个头。有了足够丰富的内容,曾经远离电视机的人群,可能在睡前三小时再度回归,而这三小时中蕴藏着巨大的商业价值。而未来智能电视的主要内容仍将是影视剧,此前有积累的在线视频公司即将大量进入这一行业。

对于内容平台而言,选择机顶盒、一体机的制造商伙伴时,出货量、激活率等都需要重点考虑,特别是激活率越高的产品对其布局越有利。

从目前的市场格局来看,传统厂商的一体机出货量较高,但互联网品牌一体机、机顶盒的激活率更高。

由于政策因素,GoogleTV、AppleTV等并未进入国内市场。国内被热炒的乐视产品已经内置自己的视频客户端,它宣称要打造一个类苹果的生态系统,这表明它并不向同类视频网站开放;PPTV称其机顶盒PPBOX并不排除与乐视等其他视屏网站合作,但被业内解读为“炒作产品的噱头”。也许,小米电视是另一个选择。为了与乐视竞争,小米提出开放平台的理念,希望接入更多的内容;而它自己本身没有视频内容。

更多的想象空间还是在于传统家电制造商,它们更需要与互联网公司合作,以弥补互联网基因不足的短板。此外,在硬件越发薄利的时代,依托硬件盈利也是主要难题之一。除了山寨机顶盒等的低价竞争,一体机厂商的推陈出新也可能导致利润率下降。于是,各家纷纷寻找内容、应用技术领域的差异化。

比如:迅雷、PPLIVE等视频网站与TCL、康佳等彩电厂商合作,为其提供视频内容;而创维电视已经与奇艺、乐视、腾讯等20多家IT互联网公司进行合作。

“我们不会与一体机的终端企业签署排他性合作协议。”一位在线视屏的高管向记者证实:目前,各家在智能电视上的基本玩法,还是将在PC、移动端等的经验,直接复制到这一领域;一个视频终端可以装在不同手机上,也可以装在不同电脑上。

由于没有排他性,这实质是一个较为松散的联盟。虽然根据“牌照商”已经划分出的不同阵营,但经过第二次“自由选择”后,在线视频网站、传统电视厂商等实际相互交错,让人有些眼花缭乱。

“合作形式并不重要,重要的是让用户看到我们也有丰富的互联网内容。”一位黑电制造商坦言,现在最大的竞争压力来自乐视等互联网公司,双方都不介意多品牌合作,其实是抵御共同的竞争对手。但未来在市场优胜劣汰之后,双方可能会发展为“一对一”的定向选择——类似专属手机有定制内容。

不容忽视的是,虽然政策已经开放互联网公司和家电厂商进入智能电视领域,但没有放开互联网的视频内容。现实情况是:绝大多数在线视频公司缺乏大量基于电视端的新媒体版权;但类似百视通、乐视网等已经拥有大量独播版权,占据先发优势。

相对于传统制造商,余下几家在线视频网站要借此实现盈利并不容易,“圈地”用户与流量将同样是他们要面临的挑战。

本文为哔哥哔特资讯原创文章,未经允许和授权,不得转载,否则将严格追究法律责任;

阅读延展
智能电视 乐视TV 机顶盒
  • 有关输入端子 带你深入了解它的BICO功能

    有关输入端子 带你深入了解它的BICO功能

    端子是连接元件,在我们的日常生活中,智能家居对端子的需求也是比较大的,就像智能电视中,输入端子作为接收信号的接口,显然是个关键元件,有关输入端子,今天就让小编带你深入了解它的BICO功能。

  • 显示设备连接线盘根错节 它主要有几大类型呢

    显示设备连接线盘根错节 它主要有几大类型呢

    现今时代,数字家电、智能家居在家里已经不是新鲜事物了,像智能电视、个人计算机、笔记本等产品,无一不配备必备的显示器,然而,当我们面对显示器时,盘根错节的连接线始终是个大问题,那么,你晓得它具体有哪些连接线么?

  • IC封装的几大招数 显示器专家带来解答

    IC封装的几大招数 显示器专家带来解答

    显示器的应用,最常见的便是智能家居与消费电子产品,类似于智能电视的液晶显示屏,还有台式电脑、笔记本电脑的显示器,然而,液晶显示屏IC封装的几大招数,你了解多少呢?显示器专家带来解答!

  • 传统电子变压器或被平面电子变压器所取代?

    传统电子变压器或被平面电子变压器所取代?

    变压器的应用领域相当广泛,例如汽车、快充、智能电视等领域,但自从电子变压器出现以后,传统式变压器的使用率似乎正渐渐下降,为此,业内人士不得不思考一个问题,那就是:传统电子变压器或被平面电子变压器所取代?

  • Q3彩电全行业亏损 超4亿台非智能电视待淘汰

    Q3彩电全行业亏损 超4亿台非智能电视待淘汰

    低迷时期,彩电传统节日和电商促销活动效果不佳,没能带动行业出困境,反而在频频促销中,市场价格竞争越发激烈.

  • 对华为VR眼镜你有什么看法?

    对华为VR眼镜你有什么看法?

    在修真体育场馆外场的展览厅中,展现着华为手机大家族的全部智能家居产品。Mate 30系列产品手机上、大屏幕智能电视机、能够听歌的智能眼镜、应用VR眼镜的手机游戏/直播间/健身运动感受……

  • 乐视7月3日开售超级电视 预计进账过1亿

    乐视7月3日开售超级电视 预计进账过1亿

    7月2日,记者获悉,乐视TV·超级电视将于明日中午12点开卖。此前两款产品X60、S40预约火爆,估计首批2万台超级电视售罄已成定局。根据X60基本型售价6999+490元,S40售价1999元+490元估算,乐视TV预计本次进账过1亿元。

  • 乐视超级电视将于明日正式开启预约

    乐视超级电视将于明日正式开启预约

    据乐视网最新公告,乐视TV超级电视将于明日正式开启预约。作为视频网站,在行业其它公司仍然在大量烧钱买吆喝的时候,乐视网已经连续多年实现盈利,即将推出的超级智能电视又遭爆炒。

  • 电商促销大战在即 或直接影响乐视TV销量

    电商促销大战在即 或直接影响乐视TV销量

    继乐视TV超级电视5月初发布到最近公布的物流方案、售后细则、客服策略及营销模式。短短一个月时间内乐视TV在智能电视行业内占尽风头,低价入市、与夏普传绯闻,到这一次的售后“全流程服务、一站式服务,全天候服务。”其宣传造势的目的看起来更大于实际内容。

  • 乐视TV公布售后物流细则 本月19日接受预约

    乐视TV公布售后物流细则 本月19日接受预约

    6月6日消息,昨日,乐视TV召开媒体见面会,公布了乐视超级电视物流方案、售后细则、客服策略及营销模式。同时宣布6月19日中午12点,乐视超级电视X60、S40将通过乐视商城预约,其中1万台客厅电视X60将于7月3日中午12点开放购买,售价6999元+490元;1万台卧室电视S40将于7月17日中午12点开放购买,售价1999元+490元。

  • 乐视TV将发布物流方案及售后细则 产品有望月底上市

    乐视TV将发布物流方案及售后细则 产品有望月底上市

    6月3日下午,乐视TV再次向媒体发出邀请函,宣布将于6月5日在北京举行主题为:“超级电视需要 放心服务”的发布会。据悉,届时乐视TV将公布超级电视的营销模式、物流方案、售后细则及客服策略。目前已有众多媒体记者收到了邀请函。

  • 乐视夏普争论背后 或将迎来智能电视爆发之年

    乐视夏普争论背后 或将迎来智能电视爆发之年

    据悉,日前夏普发布声明中透露,乐视网在其超级电视产品发布会上及相关新闻稿中,声称所谓“乐视TV•超级电视,全球首款4核1.7G、全球速度最快、由超级组合(乐视+富士康+夏普+高通)打造”等,似在表明乐视网与夏普联合开发超级电视产品,对此,夏普予以否认。

  • 网络变压器供不应求 新型网变救市刻不容缓

    网络变压器供不应求 新型网变救市刻不容缓

    在这背景下,网络变压器十分重要的两个应用终端:路由器、机顶盒,需求异常火爆。

  • 一文带你了解贴片电感电极小常识和发展趋势

    一文带你了解贴片电感电极小常识和发展趋势

    电感器是一种利用电磁转换原理工作的电子元件,广泛分布于各类电子产品的电子电路中。电感器根据不同工艺可分为绕线型、叠层型、薄膜贴片型,其中贴片电感具有高饱和、高可靠性、高精度、小型化的特点,使其在消费类电子、数码产品、移动通信、计算机、机顶盒、汽车电子等领域具有独特的优势。

  • “8K+5G”产业强势发展      网络变压器企业可快速切入

    “8K+5G”产业强势发展 网络变压器企业可快速切入

    2018年被视为8K产业的元年,进入2019年,随着5G商用的落地,“5G+8K”的发展趋势成为企业和资本追逐的方向。8K产业的终端表现为8K电视、8K机顶盒、8K摄像机、8K投影仪……,这势必是一个庞大的现象级市场。

  • 5G时代来临  交换机/路由器/机顶盒行业格局将有巨变?

    5G时代来临 交换机/路由器/机顶盒行业格局将有巨变?

    在4G网络建设末期需求放缓的情况下,中兴和华为事件为2018年中国网络设备行业有些不安。不过随着2019年5G网络商用化开始启动,新一轮的信息化浪潮即将到来,云计算、大数据、社交网络、物联网等信息技术的应用也将随之爆发,为网络设备行业带来了新的发展机遇。

  • 国内企业发力一体成型电感  强攻手机市场

    国内企业发力一体成型电感 强攻手机市场

    电子终端产品不断向“小型化、集成化、大功率化、多功能化”等方向发展,传统的磁环线圈电感已经不能适应下游中高端智能产品的需求,而一体成型电感因其优良的电气特性、屏蔽性,在消费电子、数码产品、移动通信、计算机、机顶盒、汽车电子等领域得到广泛的应用,逐步成为电感市场的主流方向。

  • 德州仪器推出全新语音远程控制解决方案

    德州仪器推出全新语音远程控制解决方案

    德州仪器(TI)(NASDAQ:TXN)日前宣布推出全新的语音远程控制解决方案,以进一步增强其在语音远程控制领域的领先地位。作为SimpleLink™ 超低功耗平台的一员,该系列解决方案可帮助开发人员轻松地将蓝牙低功耗、ZigBee® RF4CE™ 或多标准连通性添加到他们的语音远程控制、电视、机顶盒以及更多其它设计

微信

第一时间获取电子制造行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索“哔哥哔特商务网”或者“big-bit”,或用手机扫描左方二维码,即可获得哔哥哔特每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与活动!

发表评论

  • 最新评论
  • 广告
  • 广告
  • 广告
广告
粤B2-20030274号   Copyright Big-Bit © 2019-2029 All Right Reserved 大比特资讯 版权所有     未经本网站书面特别授权,请勿转载或建立影像,违者依法追究相关法律责任