摘要：  4K超高清显示技术日益成熟，带动了彩电行业实现新一轮技术升级。在终端彩电厂商的大力推动下，2013年4K电视市场规模大幅提升，并成为彩电厂商提高利润、技术升级的“新宠”。

关键字：  彩电，液晶面板，TCL

4K超高清显示技术日益成熟，带动了彩电行业实现新一轮技术升级。在终端彩电厂商的大力推动下，2013年4K电视市场规模大幅提升，并成为彩电厂商提高利润、技术升级的“新宠”。然而，4k技术标准不一、超高清片源匮乏、价格过高等问题制约了产业的快速发展，“曲高和寡”成为目前4K电视市场的写照。业内专家表示，随着液晶面板价格降低、产业配套逐步完善，4K电视有望3年内普及。

2013年出货量将达33万台

2013年CES上，4K电视大放异彩。经过半年的市场培育，4K电视逐步成为彩电市场最热门的产品之一。据不完全统计，目前约有9个主流彩电品牌推出了超过15个系列、近40余款的4K超高清电视。2013年，不仅长虹、TCL、创维、康佳、海信等国内彩电品牌将4K电视作为主推产品，索尼、LG等外资品牌也希望借助4K电视的东风，为电视产业注入新的活力。

据中怡康监测数据显示，2012年4K电视市场占比为0.0028%。2013年第一季度，4K电视市场占比增长近15倍，达到0.0415%。预计2013年4K电视在中国出货量将达到33万台，占全球4K电视总出货量的65%左右。

TCL集团品牌管理中心市场总监陈冰峰告诉记者：“1080P替代720P电视产品用了不到3年的时间，现在彩电技术升级很快，4K替代1080P的时间会更短。我们预计2016年4K电视出货量会达到267万台，对于彩电市场来说，4K电视将占据很大的市场份额。毋庸置疑，TCL非常看好4K电视未来的发展前景。”

康佳多媒体事业部副总经理林洪藩在此前采访中告诉《中国电子报》记者：“2013年，康佳4K电视占比将达到10%～20%。在大尺寸领域，4K电视占比有望达到30%～40%。”

虽然4K电视发展前景令人期待，但是目前4K电视仍处于产业发展初期，市场销量并不大。购买4K电视机群体主要还是集中在高收入人群，价格门槛是导致4K电视普及率低的主要原因。据中怡康监测数据显示，2013年第一季度4K电视均价为27329元，是普通电视机市场均价的7倍。

可以看出，具备高解析度的4K电视看起来很美，但是高昂的售价让不少消费者望而却步，这使得4K电视的市场表现曲高和寡。多家彩电企业负责人在接受《中国电子报》记者采访时纷纷表示，2013年4K电视是厂商技术研发投入的重点，也是彩电市场的核心卖点。但是4K电视实际接受程度并没有市场推广那样火热，毕竟市场刚刚开始培育，要想成为主流还需要一段时间。

4K产业链蓄势待发

在彩电厂商的带动下，整个4K产业都变得活跃起来。虽然目前尚未形成完整的产业链配套，但4K超高清在上游面板、显示终端、拍摄制播等方面都已启动。2013年，为了满足终端市场需求，面板厂商都积极启动4K面板的生产，其中我国台湾厂商最为积极，其次是我国大陆面板厂商，而韩国厂商与日本面板厂商则相对保守。

NDP Displaysearch吴荣兵告诉《中国电子报》记者：“2013年4K电视需求量约110万台左右，而4K液晶电视面板的出货量预计达330万片。目前4K面板的主要供货厂商是华星光电、群创和友达。华星光电今年4K面板出货量将达到35万片，京东方今年年底4K产业也会达到5万~6万片。”

友达光电总经理彭双浪在接受《中国电子报》记者采访时说：“友达UHD 4K超高分辨率电视面板第一季度大量出货，使友达赢利水平提升。由于4K应用在50英寸以上电视更有优势，因此友达将专注于55英寸到65英寸高规格4K面板的研发。一般来说，一片65英寸4K×2K面板的价格要远超过2至3片50英寸面板。”

对于面板厂商而言，量产4K面板是增加赢利、提升面板竞争力的必要手段;对于终端厂商而言，随着京东方、华星光电、群创、友达等厂商陆续量产4k超高清面板，面板价格将逐步下调，整机成本也会随之下降。这使4K超高清电视将逐步摆脱高价障碍，加速市场普及。

除了面板厂商，芯片厂商和内容制作领域也快走抢攻，推动4K产业发展。2013年，索尼把目光锁定4K产业，整合拍摄、记录、存储到显示放映等在内的全流程4K技术和产品线，希望通过4K产业链重塑业务版图。此外，芯片企业也加速向4K领域升级，以适应产业发展需求。

3年内难普及

4K电视的快速发展让不少调研机构都上调了市场预期。根据中怡康预测，2013年4K×2K液晶电视的零售规模将达到80万台到100万台，55英寸电视将成为市场发展的主流产品。NDP Displaysearch也预计4K电视到2016年会提高到1000万台。然而，尽管4K电视已经成为彩电市场新的热点，并受到终端厂商的追捧，但是4K标准不统一和内容缺乏却让4K电视难以成为主流。

创维集团研究院软件所所长王志国在接受《中国电子报》记者采访时曾表示：“目前，4K内容非常缺乏，仅仅是演示超高清照片对于4K电视的发展恐怕没有太大意义。创维确立了4K发展战略，也提出一些解决4K内容的方法，创维希望能够与厂商在制播领域有所合作。”

吴荣兵在接受《中国电子报》记者采访时说：“目前4K电视还没有得到消费者的完全认可，主要是因为观看体验不能满足消费者需求。同时，4K视频传输技术还有待提高。我认为，3年内4K电视真正普及还是比较困难的。但是我们对全年4K电视的出货量保持乐观态度，下个季度我们会再次上调4K电视出货量。”

事实上，针对4K内容匮乏的问题，我国也正在积极推进4K标准制定和探索开设4K频道的可行性分析。为了缓解4K片源不足的问题，2K转4K技术研发也成为彩电企业4K大战重头戏。TCL多媒体全球研发中心中国产品设计中心总经理严方红向记者表示：“现阶段4K片源相对少一些，TCL创新性的研发了2K转4K关联补偿技术。该技术能把FHD信号数据提升到真正的超高清级别，图像真实度达90%以上，远超同类产品70%的提升幅度。”

此外，值得一提的是，《4K超高清电视选购标准》发布也为消费者选购4K电视提供了依据。业内专家表示：“由于缺失统一标准，消费者有时会购买到伪4K电视，极大地打击了市场消费信心。因此，4K行业规范发展，出台标准是必要的。”

2012年第四季度~2013年第四季度

4K液晶电视面板和整机出货量情况及预测(单位：千片、千台)

数据来源：NDP Displaysearch