滚筒洗衣机占有率极低 格兰仕屠夫战略溃败
2013-07-22 10:36:13 来源:家电联盟
【哔哥哔特导读】记者从国内某权威数据公司了解,格兰仕XQG60-A708市场占有率极低,5月零售量份额只占0.36%,仅是同类品牌份额的1/8,最近几个月市场份额一路持续下滑走低。
摘要: 记者从国内某权威数据公司了解,格兰仕XQG60-A708市场占有率极低,5月零售量份额只占0.36%,仅是同类品牌份额的1/8,最近几个月市场份额一路持续下滑走低。
去年12月,格兰仕高调宣布推出一款售价只有999元的6KG滚筒洗衣机,据笔者调查了解,999元是该款洗衣机享受节能补贴260元以后的价格,据相关数据显示,格兰仕XQG60-A708在5月份的销售均价达1398元。记者从国内某权威数据公司了解,格兰仕XQG60-A708市场占有率极低,5月零售量份额只占0.36%,仅是同类品牌份额的1/8,最近几个月市场份额一路持续下滑走低。
市场份额占有率极低 格兰仕滚筒洗衣机并不受欢迎
去年12月份,格兰仕XQG60-A708在苏宁易购全网首发,标价是1259元,但享受260元的国家节能补贴后,消费者实际上所付的总价是999元。格兰仕在业界素有“价格屠夫”著称,然而现在业已成熟的市场环境,“一招吃遍天下”仅仅只能停留在宣传的噱头上罢了。999元的格兰仕XQG60-A708滚筒洗衣机在过去一年极差的市场反应,恰恰给格兰仕对滚筒洗衣机实行一贯的“价格屠夫”市场策略的“过时”一记最好的注释。
据权威机构相关数据显示,格兰仕XQG60-A708在5月份的市场零售量份额只有0.36%,仅是同类品牌份额的1/8,最近几个月市场份额一路持续下滑趋势,这与销量排行榜上最高的2.6%相比来说,格兰仕XQG60-A708超低的市场占有率,充分证明格兰仕低价滚筒并未被市场所认可,不受消费者的关注和欢迎。
转速仅为800转/分钟 暴露格兰仕滚筒洗衣机的最大弱点
格兰仕XQG60-A708滚筒洗衣机外观呆板,选材粗糙,尤其在洗衣机的转速设计上,格兰仕XQG60-A708采用了最低的800转/分钟,这也是格兰仕滚筒的最大弱点。800转/分钟并未达到滚筒洗衣机市场的主流转速,对于一台滚筒洗衣机来说,转速越高,效果自然越好,对电机的要求也越高。就目前市售滚筒机型而言,800转/分钟的性能属于最低的档次,一般主流机型是1000转/分钟或者1200转/分钟,高端的机型甚至可以达到1400转/分钟。格兰仕滚筒的转速如此之低,说明采用的电机也是最廉价的,价格自然就降下来了,但是这么廉价的电机能保证洗衣质量吗?能达到良好的洗涤效果吗?
格兰仕XQG60-A708是一款6公斤的滚筒洗衣机,在控制面板上只有一个主旋钮控制,并没有现在滚筒洗衣机通常都有的液晶显示屏,操控不够简便,不利于消费者操作和控制,可以说是设计非常不人性化。
销量排行不在前十 格兰仕滚筒洗衣机前景不明朗
从奥维咨询最新的数据发现,在全国洗衣机销量的排行榜上,无论是销量排行还是热门机型排行,都未有格兰仕的身影,笔者不禁质疑格兰仕低价滚筒的市场前景。一个企业长久的发展不是低价就能支持的,消费者不一定会对低价的产品产生兴趣,过于低价的营销策略对于企业自身的形象也是一种损害。
当下的企业发展,不能建议在低价策略上,在面临复杂的市场环境时候,并不是所有的问题都能通过价格利器就能解决的,格兰仕还是得在技术上下足功夫,才能赢取更多的市场空间,格兰仕XQG60-A708推出已经有半年多的时间了,市场销量也并未有大的突破,格兰仕品牌在整个洗衣机市场也未进入前十名,格兰仕滚筒洗衣机前景并不明朗。
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