摘要：  “盒子”成为IT企业布局电视市场的入口。在各自发布机顶盒产品之后，乐视没过不久就正式推出“超级电视”，传闻中的小米电视也呼之欲出，优酷和爱奇艺等视频网站的负责人也表示出进军视频终端领域的意图，电视战局似乎将愈演愈烈。

关键字：  电视，苹果，小米

日前，网上有爆料称小米科技将在8月份发布47英寸智能电视产品，并曝光了小米电视的外包装盒照片。虽然小米官方并未承认此事，但外界还是通过种种蛛丝马迹认定，小米将加入电视市场的淘金队伍。一时间，包括小米、联想、清华同方、乐视在内的众多IT企业纷纷涌入智能电视领域，引发市场高度关注。

硬件是产业生态系统重要一环

在智能时代，苹果开启了一种全新的商业模式：硬件、软件、服务融为一体，构建一整套的产业链生态系统，创造巨大价值。乐视CEO贾跃亭曾表示，乐视推超级电视，就是从苹果的案例中得到启发。苹果的所有应用都是针对它自有硬件，从硬件到软件到内容、到服务、到平台，完美的融合到一起。所以“一定要做硬件。硬件是为内容、应用服务的，只有好的硬件才能够让服务、内容、应用体现出更好的价值来。”乐视想要建立起一套类似苹果的完整产业生态系统，开创一个崭新的盈利模式——将硬件和软件进行垂直整合，先通过低价的硬件占领市场，再通过收取内容服务费赚取真金白银。

PPTV在推出自己的机顶盒产品介入视频终端领域后， CEO陶闯也表示：“和乐视一样，希望通过自有品牌终端迅速扩大黏性用户数量形成平台效应，继而在增值服务、广告、应用等方面实现快速增长。”

通过“盒子”曲线跨界

不过IT企业的优势毕竟不在硬件。微软、苹果、谷歌、盛大都曾以先行者的身份，想要分一块电视市场的蛋糕，可惜都以失败告终。传统家电厂商以多年的技术积累、丰富的产品线、全面的渠道资源牢牢守卫着市场份额，无论是品牌还是产品都拥有固定的黏性用户。而对于刚刚进入电视市场的IT企业来说，资金、技术、渠道门槛都是难以逾越的鸿沟。所以，他们选择另一种方式曲线进入电视市场：从成本低、需求量大的机顶盒做起。

据中国电子商会消费电子调查办公室调研数据显示，2012年中国平板电视整体销量达到预期的4200万台，其中智能电视达1600万台，智能电视产品市场认知度高达96%。然而智能电视尚在起步阶段，海量的存量电视需要一种可以连接在普通电视之上，就能实现智能化的终端外设产品，于是互联网视频企业以及移动设备厂商纷纷把目光锁定在“盒子”上。

“盒子”成为IT企业布局电视市场的入口。在各自发布机顶盒产品之后，乐视没过不久就正式推出“超级电视”，传闻中的小米电视也呼之欲出，优酷和爱奇艺等视频网站的负责人也表示出进军视频终端领域的意图，电视战局似乎将愈演愈烈。

其路难行，突围不易

6月19日，乐视超级电视启动预约购买——60寸的液晶电视X60售价6999元+490元，40寸液晶电视S40售价1999元+490元，而在此之前，同尺寸产品的主流价位在10000元到12000元，价格的确让人心动。但仅仅一个月内，包括夏普、索尼、创维、TCL在内的多家传统电视品牌，相继推出了同等价位的60 寸液晶电视展开PK，应对乐视的低价攻势。混战正式打响，在传统家电厂商的围剿之下，新兴势力要想取得优势并不容易。

除了要在传统家电企业的围剿中突围，IT新势力之间的竞争同样激烈。在夏普声明乐视网与其联合开发超级电视不属实之后不久，联想高调宣布与夏普合作，还发布了跌破价格底线的智能电视，竞争目标直指乐视，火药味不可谓不浓。另有市场传言称，小米电视将在8月16日发布，主打产品为47英寸中大尺寸产品，支持1080P全高清屏幕，支持杜比音效、 DTS、米联和WLAN。此前小米已经把智能手机和电视盒子做得风生水起，能否将成功模式复制到智能电视领域，备受业界关注。而最大的威胁来自于苹果，虽然关于“iTV”的一切都只限于传闻，但业内人士始终对其上市寄予很高期望，认为一旦登场即有可能重新定义智能电视，使其他品牌的电视沦为过渡性产品。

中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示：电视进入混战时代，竞争肯定会越来越激烈和多元化。IT企业拥有一些自身优势，比如海量网络视频、或是丰富云端应用，但渠道和品牌影响力仍是他们的硬伤。