摘要：  艾媒咨询(iiMediaResearch)综合研究数据显示，2012年中国智能电视销量达到810万台，预计2013年中国智能电视市场将会迎来较大增长，市场销量将达到1971万台，预计2015年中国市场智能电视销量将达到3055万台。

7 月25日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMediaResearch)最新发布了《2013上半年中国智能电视市场调研报告》。报告称，中国智能电视已经迈入快速增长阶段，未来智能电视将从一、二级市场逐渐向三、四级市场拓展。(点击下载公开版报告)

艾媒咨询(iiMediaResearch)综合研究数据显示，2012年中国智能电视销量达到810万台，预计2013年中国智能电视市场将会迎来较大增长，市场销量将达到1971万台，预计2015年中国市场智能电视销量将达到3055万台。

2012-2016年中国智能电视市场销量预测

艾媒咨询(iiMediaResearch)数据显示，2013年上半年中国市场不同价位智能电视销量占比方面，价格区间主要集中在2000-10000元之间，整体销量占比高达84.7%。

2013上半年中国市场不同价位智能电视销量占比

在消费者智能电视品牌认知度方面，超过半数的调查者表示了解过TCL的智能电视，所占比例达到52.9%。其次是三星，所占比例为49.4%。另外，表示了解创维和海信的调查者所占比例也较高，接近五成。

2013上半年消费者智能电视品牌认知度

艾媒咨询(iiMediaResearch)数据显示，调查者在购买智能电视的时候，首要考虑的是智能电视的质量，其所占比重为88.5%。其次会考虑价格和品牌，各占比重为71.3%、69.0%。

艾媒咨询(iiMediaResearch)分析认为，电视属于家庭耐用品，用户自然会首要考虑其质量。目前许多家庭仍使用传统液晶电视，亦可满足用户主要需求，若智能电视价格过高，消费者自然会慎重考虑是否购买智能电视。用户对于质量与价格关注度较高，可以说明目前智能电视暂未出现突破性发展，目前的智能电视还不足以吸引消费者更换家中的普通电视。

2013上半年消费者购买智能电视的关注因素

在智能电视的十大功能中，消费者比较关注的功能有：在线视频点播、多屏互动和体感游戏，所占比例分别为：84.2%、68.4%和52.6%。而智能电视的其他功能则很少被用户关注，特别是社交功能，只有5.3%的消费者表示会关注。

艾媒咨询(iiMediaResearch)分析认为，智能电视是一个半公共产品，适合家庭成员共同参与的功能会较受欢迎，而隐私性较强、过于个性化的功能在智能电视上空间有限。

2013上半年智能电视用户关注的十大功能

关于智能电视发展前景，超过八成的受访者表示看好智能电视，其所占比例为82.8%，远远高于不看好智能电视的人数比例。另外有9.2%的调查者对智能电视的发展表示观望态度。总体来看，智能电视前景广阔。

2013上半年智能电视企业市场表现

艾媒分析

1.智能电视在消费者心中的整体认知度较高，但近七成消费者对智能电视只是一般了解，还有近一成的消费者对智能电视完全不了解。智能电视仍未在消费者心目中建立清晰的形象，智能电视厂商以及商家仍需加快智能电视普及和渗透速度。

2.目前，中国智能电视还没有到革命性的阶段，智能电视发展仍处于初级状态。调查显示用户更在意电视的质量和价格，而不是功能，现阶段的智能电视只是传统电视的延续，但不是颠覆。

3.目前，智能电视价格仍旧偏高，催生了机顶盒发展。机顶盒价格相对更低，传统液晶电视(符合条件)通过机顶盒便可达到和智能电视系统相媲美的功能，从而更容易被消费者接受。

4.遥控器的革命还未到达，长时间沿用传统遥控器，影响智能电视的发展，家庭电视更新换代欲望不强，同样会阻碍智能电视的发展。

5.用户对于质量与价格关注度较高，可以说明目前智能电视仍未出现突破性发展，目前的智能电视还不足以吸引消费者更换家中的普通电视。

彩电业收入来源被颠覆

彩电企业一直是靠卖电视机赚钱的，当然现在智能电视的硬件还具有不错的利润空间，但是若干年后，当智能电视只能卖白菜价的时候，智能电视机的软件、内容的收费将成为主要利润来源。不仅如此，广告费也将成为收入的重要组成部分。这也是各种与电视机似乎不搭界的企业纷纷进入的根本原因。

乐视方面认为，传统的电视已经几十年没有改变，无法满足互联网用户的需求。目前中国已经有2亿有线电视用户，随着带宽传输瓶颈的打破，未来电视屏必然会成为互联网的又一个终端。另据了解，目前乐视网的收入来源主要包括：视频服务、广告收入以及应用分成等。乐视网相关人士告诉记者，现在视频广告行业的平均增速是70%-80%，而乐视网预计会超过行业平均增速。

PPTV CEO陶闯对记者表示：“我们的目的是让消费者能够在客厅看PPTV的视频服务，和乐视一样，希望通过自有品牌终端迅速扩大用户数量以形成平台效应，继而在增值服务、广告、应用等方面实现快速增长。”

传统电视被智能化后与传统彩电追求利润的模式不一样了，是靠用户和流量转化及内容、广告获取收益，而不再是靠硬件赚钱。

业内人士指出，传统彩电企业如果降价销售，电视机利润就降低了，但是对于乐视这样的电视服务提供商来说，他们每年都会收取服务费用，还有广告收入。也许有一天，大家都热衷于电视机的应用并且愿意为此付费，电视机或许可以像手机一样，只要交纳一定数量的服务费就可以白送了。

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