时光匆匆，2005年已走过了一半。早在2004年，就有专家预言“技术战将会成为2005年洗衣机市场的制高点。”回眸走过的上半年，洗衣机市场是在技术、价格的博弈中走过来的，新技术的不断推出，使竞争不断升级，整个行业开始向高端突破。 

　　打开上半年中国洗衣机的市场版图，发现技术之战使各洗衣机品牌之间的竞争优势更加凸现，强势品牌愈来愈强。据中怡康销售统计，1月到6月份，中国洗衣机领军企业海尔的市场增速颇令人注目，其市场份额逐月攀升，市场走势强劲。这使许多的业内人士把探寻的目光投向这条强劲市场走势线的背后…… 

　　世界第四种洗衣机创出新市场 

　　对于中国的家电制造业来说，2005年注定是一个难以迈过的坎儿：随着国内市场全球化，越来越多的跨国巨头抢滩中国市场，以期望在中国家电市场上占得一席之地；在内外夹击、价格战、生产能力迅速提升的背景下，洗衣机市场竞争变得更加激烈。 

　　但是，洗衣机市场经过十多年的发展，消费日益理性，单纯价格战的成效越来越小，价格不再是消费者购买洗衣机时第一考虑的因素。消费观念的转变，使人们越来越崇尚健康、节能、环保、时尚的产品。 

　　纵观2005年上半年洗衣机市场，从万元滚筒洗衣机到不用洗衣粉的环保洗衣机，各品牌纷纷把握住消费者这种消费需求的变化，加大新技术的研发，向高端突破。而洗衣机技术层面的日新月异还须时间和实践的双重考验，哪种产品技术更适用，哪种产品更受消费者认可。就在各洗衣机厂家以技术博弈争食高端市场时，海尔却早已独创了市场蛋糕。 

　　海尔独创的世界第四种洗衣机———双动力，把波轮式、滚筒式、搅拌式三种洗衣机的优点集于一身，创造了一种全新的洗涤方式，实现了人们希望既能洗得净、洗得快、不缠绕、磨损低而且更节水、节电。这一全新的洗衣机以旺盛的市场生命力给世界洗衣机行业注入了前所未有的生机。据海尔洗衣机技术人员介绍，上市两年多，从普通双动力到保健双动力，到不用洗衣粉的环保双动力，到最新的能让衣服跳舞的仿生双动力，海尔抓住消费者的潜在需求进行了8次技术升级，双动力创出了全球市场推广速度的新纪录，市场销量突破了100万台，受到了全球消费者的认可。在中国高端洗衣机市场，双动力所占份额已超过了50％。2005年首季，双动力销售放量，在国美、大中、苏宁、永乐等国内大连锁渠道首季销量相当于2004年全年的总量。在家电王国日本，双动力获得了“最速”洗衣机的称号。在印度，双动力上市仅一年就占到印度同容量段销量第一，成为增长最快的高端洗衣机。2005年一年双动力全球的销量将突破100万台，这将形成波轮、滚筒、双动力三足鼎立的市场格局。2005年，海尔自主创新的“双动力”式洗衣机首次以中国家电业自主品牌的身份被纳入了世界IEC标准的提案。 

　　有业内人士指出，企业有了核心技术，才能有核心竞争力，海尔在硝烟弥漫的中国洗衣机市场所取得的高速发展可谓是“中国创造”的成功典范。正是海尔在“双动力”洗衣技术上的领跑，才使产品进入了无竞争领域。而这种无竞争领域的创造，则是企业创造市场的最高境界。 
　　自主创新打破欧洲滚筒技术垄断 

　　我国加入WTO以后，中国滚筒洗衣机市场竞争尤为激烈。原来保持市场优势的国产品牌们面临的竞争对手也更为强劲，更大的挑战来自世界各跨国巨头。跨国巨头们看好的不仅仅是滚筒洗衣机高额利润，中国滚筒洗衣机市场的迅速崛起和巨大发展潜力也促使各跨国巨头纷纷在中国建厂，投入巨资押宝滚筒洗衣机市场。一些业内专家曾预言，高端的滚筒洗衣机市场的技术竞争将决定着未来洗衣机市场的格局，也决定着一个企业的成败。 

　　这个预言很快被验证。短短三年的时间，一些国产品牌纷纷落马，继续保持优势的国产品牌就只剩下海尔。在与洋品牌博弈中，凭借对用户需求的敏感把握，海尔通过自主创新，研发了一系列国际领先的滚筒技术，如分量洗技术、自动挡专利技术、JIT衣干即停技术等，这些新产品、新技术的发明打破了欧洲国际巨头的技术垄断和壁垒，不仅解决了一系列滚筒洗衣机不服中国水土的难题，还一次次引领中国滚筒洗衣机行业的技术升级和行业发展。 

　　对于一个产业来说，创新决定其繁荣与否；对于一个企业来说，创新则决定其生存与否；对于一个产品来说，创新甚至意味着改写一个行业的发展格局。海尔深谙其道，进入2005年，更是宣布启动烘干元年战略，率先启动滚筒洗衣机的超高端市场，在3月底一口气推出了我国首款价格超万元的阳光丽人、自动挡等近10款洗干一体机。天价的“阳光丽人”最大的突破就是变频蒸汽烘干、蓬松、即洗即穿，洗涤、甩干、烘干等相对复杂的环节将在洗干一体机里一次性全部完成，最大程度地满足了消费者对洗衣机便捷、舒适功能的需求，产品一上市就受到了全国各大中城市消费者的青睐。 

　　海尔的这一高端战略引起了其他跨国巨头的关注和跟进，在海尔的带动下，2005年上半年滚筒洗衣机市场掀起了一轮高端争夺战。在这场高端争夺战中，海尔依靠对用户需求的敏感把握和产品创新抢占了高端市场的先机，海尔自动挡洗干一体机在全国上市不到一个月就创造了洗衣机市场的奇迹，在国美、苏宁、三联、五星等全国大连锁渠道，单型号销量已经跃居最畅销产品前列。据中怡康最新统计，海尔目前在全国滚筒洗衣机市场占据着近50％的市场份额。 

　　有业内专家分析指出：家电企业对核心技术掌控的缺位，使中国企业处处受制于人。而谁掌握了核心技术，谁才能赢得了市场主动权。谁能在技术上真正领跑，谁才能实现在中国洗衣机市场上的领跑。在中国洗衣机市场创出加速度的海尔正在验证这一判断。