近期，各家电生产巨头纷纷加大对小家电领域的投资：创维应用电子上马电饭煲、电磁炉项目；TCL投资3亿元在南海圈下530亩土地建设小家电工业园；美的集团出资收购美的电器的小家电业务，全面推动美的小家电业务等；小家电生产企业九阳电器，近期又正式布局长三角江浙地区，斥巨资在杭州兴建生产基地，种种迹象表明小家电产业的竞争已经进入白热化阶段。 
　　目前，对于日益饱和的大家电行业来说，已经进入了一个微利时代，甚至出现了赔本赚吆喝的尴尬境地，而小家电凭借其巨大的发展空间以及高额的利润回报，已经成为中国家电业的最后一块蛋糕，也是众多家电厂商博弈市场的驱动力。因此，小家电业已经进入到一个从无序到有序，从粗放到集约，从分散到规模的转化过程中，各生产厂家纷纷进行大规模的跑马圈地式扩张，对营销网络施行全方位布局，加剧对市场份额的吞噬。 
　　近几年，小家电行业竞争不断升级，出现了美的挑战格兰仕微波炉老大的市场地位而爆发“口水战”，格兰仕、科龙、创维等意欲图谋美的、松下的电饭煲市场，艾美特急欲把美的从风扇的龙头宝座上拉下马、2004年电磁炉大打“价格战”等等，而豆浆机这一中国原创产业，也免不了一场激烈的“厮杀”。九阳电器身为豆浆机的发明者，在初期就已经占据了绝对的市场优势，因此在面临大家电巨头美的、荣事达等的市场挑战时，仍能很好地把握市场脉搏，使其进军豆浆机产业无功而返，这更为深刻地反映出未来小家电行业势必面临着“洗牌”动作，但其市场竞争中呈现出的并非一定是弱肉强食，而是能者居上的态势。