为清理微波炉市场，世界微波炉龙头格兰仕日前甩出了三大“入门标准”：第一，必须具备超过1200万台的年产销能力，否则企业就难逃亏损局面；第二，必须具备自主创新能力，概念炒作、模仿跟风只能将企业带进死胡同；第三，必须拥有相应的核心配套能力，品牌化的组装、拼装无法保障企业的长期持续发展。

    “格兰仕能够生产全球最好的微波炉，已经掌握200多项微波炉专利技术，品牌认知度高达80%。某种程度上，‘格兰仕’已经成了‘微波炉’的代名词。”格兰仕集团企划部部长陈娟表示，格兰仕微波炉平均3～4年清退一个主要对手，成为整个中国微波炉行业里集中度、集约度、集群化程度最高的一个。

    尽管如此，行业的重复建设、无序竞争风气仍然屡见不鲜，2003年格兰仕专用于“光波打假”就花去1亿元，却收效甚微。据了解，格兰仕于去年3月在全国发动“光波普及风暴”，将在国外卖两三千元的光波炉以千元以下价格在国内全面“普及”，将光波炉的专利、光波标志和圆形光波反射器三大鉴定标准大白于天下，击中了部分跟风企业的“概念”软肋。因而陈娟表示，重申三大入行标准，一方面是希望规范行业的竞争秩序，一方面也希望警醒相关企业要理性经营。

    格兰仕集团副总裁俞尧昌也认为，除涉及国家安全问题的产业要反对垄断和寡头外，国家应该鼓励产业集中。未来传统家电企业要存活下来，必须靠低成本、高效率，靠规模消化技术投入，靠技术进步加速产业更新模式。俞尧昌指出，缩短差距的最便捷方式，就是通过完善自我配套、提升产品技术含量和附加值来提高制造水平。

    近年来，格兰仕侧重于对高端微波炉市场的拓展，将光波炉产品线进行全面技术升级和功能改进。格兰仕光波炉阵营中不仅增加了OTR、嵌入式、悬挂式等30多款新产品，原有台式光波炉产品的配置也进行了升级，比如健康、耐磨、环保的黑晶抗菌内胆，高清钛膜时尚镜面视窗，一键掌控36种智能菜单等。

    用规模优势终结行业暴利，用技术标准终结假冒伪劣。格兰仕的这两把利刃，在全球微波炉市场组合成了性能卓越的“清道夫”和“除草机”。而在消费者心目中，格兰仕光波炉早已成了技术和时尚的先锋，留给追随和效仿者的“创新”空间并不多。