通路与品牌厂商连手　Q4季成长率可望达40％  
    在面板、电视、通路业者极力宣传之下，液晶电视（LCD TV）成为当下消费者购买电视的首选；再加上终端产品价格快速滑落，以及数字电视广播推动时程逼近，大同综合讯电总经理辜文阳表示，2005年第四季（Q4）液晶电视市场在通路与电视业者连手促销之下，应该可以达到40％以上的季成长率。电视厂商目前正着手大量订购面板，准备因应2005年年底旺季的需求。 

　市调机构DisplaySearch台湾区总经理谢勤益表示，以目前北美市场状况来看，液晶电视2005年Q2季成长率高达69％，出货量首度超越100万台，而电浆电视（Plasma TV）出货量也将近38万台，显现高度的成长力道。 

　谢勤益表示，目前美国通路与电视业者正为由感恩节揭开序幕的年终销售旺季作准备，预估Q4 32吋以上大尺寸液晶电视销售将大幅攀升，因此计划将促销主力放在32吋、37吋等尺寸上。 

　目前美国市场32吋液晶电视平均市场价格（street price）约1，400～1，600美元，37吋液晶电视市场价格约2，000美元，而40吋液晶电视市场价格还在3，000美元以上。谢勤益表示，根据当地通路业者预估，当32吋液晶电视主流价格掉到1，200～1，400美元，37吋液晶电视价格下滑至1，600～1，800美元，40吋液晶电视降到2，000～2，300美元时，将引爆一波替代效应，液晶电视渗透率将跃升至30％以上，而Q4季成长率可望达到40％以上。 

　台湾家电厂商表示，9月将开始为年底销售旺季作准备，因此近来面板订购数量确实比较多，所以面板供应紧俏的情况将持续到12月。不过预料面板价格波动的幅度不会太大，因此Q4将如往年一般，由通路与电视业者压缩利润共同拉抬买气。 

　以台湾市场来看，2005年液晶电视销售呈倍数成长，液晶电视取代映像管电视的效应已经发生。目前34吋映像管电视售价约新台币2万元，29吋映像管电视约1.2万元，而32吋液晶电视售价为3.99万元，映像管电视与液晶电视的价差已约为2～3倍，替代效应也可以从液晶电视Q3约30％的销售成长率看出，预估Q4在通路与电视业者连手促销之下，应该可以达到40％以上的季成长率。