随着彩电技术的不断升级，等离子、液晶以及DLP数字光显电视等为代表的平板电视成为国内外电视机生产企业的重点，平板电视取代传统的CRT电视已成为不可逆转的趋势。根据国务院发展研究中心市场经济研究所、中国电子商会展开的2005年第二季度《中国平板电视城市消费者需求研究报告》调查统计结果显示，2004年国内平板电视市场规模为65万台，而2005年将达到185万台，预示着从2004年开始的平板趋势使彩电进入又一个消费高峰期。  

    平板产业上游企业竞争变化  

    平板电视面板生产及供货量变化[液晶面板]  

    2005年，全球将增加5代液晶生产线6条、6代生产线3条、7代生产线2条，使月产量至少增加50万片以上。  

    全球第二季度液晶显示器出货量增长约38%以上，达4699万片，但出货总额同比下降了10%。  

    这些数字预示着液晶面板的价格在未来半年内价格仍继续下降。全年主要增长驱动力将来自液晶电视。  

    [等离子面板]2005年第一季度全球等离子显示面板市场达到了140万块，较上一季度增长了近20%。通常情况下第一季度的产量通常占全年的18%-20%，如果目前这种趋势能够维持下去，今年第三、四季度的需求甚至会超过供应，因此预计今年全年的供货量将达到700万台。  

    主要面板提供商及竞争力变化[液晶面板提供商]  

    全球液晶面板提供商形成了以韩国、中国台湾地区为主导的形势。  

    2004年面板市场韩国企业以三星电子、LG、飞利浦为支柱的企业产量占全球产量的46%左右，而中国台湾地区的液晶面板企业凭借近两年的快速扩张，产量已经占到了40%左右的市场份额，并有继续扩大的趋势。[等离子面板提供商]  

    在全球等离子面板市场，三星、LG电子和松下电器位居前三名，富士通公司是全球第四大等离子面板制造商，在激烈的价格竞争中FHP公司损失惨重。  

    城市消费者消费行为和使用状况  

    对高清概念的认知  

    目前市场上只有少数几个品牌的产品真正达到数字高清电视标准，企业大力宣传的数字高清电视大多为标清或准高清电视。实际上知道有数字高清和标清之分，但不清楚两者区别的消费者占到57.4%；干脆不知道有高清和标清之分的占到34.2%；而清楚二者区别的人只有8.4%。  

    产品拥有及尺寸变化  

    到第二季度为止，城市居民家庭等离子电视拥有率达到了2.3%，比一季度提高了0.7%，液晶电视拥有率达到了2.9%，比一季度提高了0.8%。  

    在尺寸拥有方面，液晶电视与等离子电视的主流需求尺寸依然分别是30英寸和42英寸。但总体趋势上，随着城市房地产的发展，消费者人均面积的提高，消费者对平板电视逐渐趋向更大的尺寸。  

    品牌拥有情况考察液晶电视家庭拥有情况，国产品牌占先，康佳、海信等三个品牌占了38.5%。而从等离子电视的拥有情况来看，厦华、海信、松下等品牌占有优势。  

    对平板电视质量评价  

    在满意度指标的质量评价中，PDP的前三名为三星、厦华及海信，而LCD的前三名为海信、厦华、夏普。海信和长虹则在LCD和PDP的性价比评价中皆名列前茅。  

    平板电视拥有群体满意度评价总体上，消费者对平板电视的满意度很高，有88.5%的消费者表示比较满意。但通过与第一季度的满意度调查对比发现，随着新产品的不断推出以及价格的大幅下降，早期购买平板电视产品的消费者对产品的整体评价有所降低，导致了整体满意度的下降趋势(低于第一季度的90.2%)。  

    未来市场规模及需求状况  

    未来市场规模预测  

    第二季度的市场需求规模在“五一”黄金周的带动下，市场需求超过了预期规模，达到了48.5万台，而上半年的国内消费者需求规模达到了74.1万台。通过对城市消费者下半年消费预期时间判断，未来下半年国内平板电视市场需求规模将达到100万台以上。  

    第三季度预计市场需求在50.3万台，而下半年城市电视机的市场需求将在第四季度强力启动，在“十一”和元旦两节的推动下，预计第四季度的市场规模将在60万台以上。  

    预期购买率及购买差异  

    调查显示，在第三季度可能购买电视机的19.5%的城市消费者中，预期购买液晶电视占33.6%、等离子占14.2%、DLP占5.1%。

    根据城市消费者对产品预期需求的比例测算，第三季度液晶电视需求规模在23.6万台，而等离子电视的需求规模也在10.7万台左右，下半年国内液晶电视与等离子电视的预期需求比例大体为7:3。  

    在获取平板电视产品信息途径的多选调查还显示，电视广告仍然是消费者了解电视产品以及其它家电产品信息的主要途径，占90.8%；而随着在一级城市商圈家电连锁的快速布点，商场/卖场的展示成为另一个消费者了解电视产品信息非常重要的途径，占64.6%；另外，还有62.5%的消费者认为，报纸也是了解家电信息重要途径之一，排在第三位。  

    在对比二、三季度消费者对平板电视购买关注因素的数据结果中发现，虽然价格仍旧是关注的首位(分别为84.6%和86.3%)，但在有购买需求倾向的消费者中发现，对品牌、外观造型的因素比前两个季度更加关注(品牌由76.3%上升到80.7%，外观造型由70.4%上升到75.8%)。  

    国内家电连锁业态的快速发展，彻底改变了城市家电零售渠道的竞争格局，尤其是在一级城市中，更是被消费者普遍接受。调查显示，城市消费者选择购买平板电视产品渠道非常集中，70.5%的消费者选择在家电连锁购买。  

    而消费者选择渠道更关注的是产品价格(68.7%)和电视机产品品种的齐全程度(54.1%)，这与家电连锁的经营特点相吻合；其次是服务质量、购物环境以及渠道的知名度也是城市消费者选择渠道时较为考虑的重要因素。  

    城市房地产市场的发展对产品预期购买的影响  

    城市发展带动了房地产业的兴盛，城镇人口的增加也刺激了对新增房屋的需求。研究结论表明：对于仍属于高档消费品的平板电视来说，城市消费者购买的原因主要趋向于搬新房或房子的重新装修的需要(占34.4%)。其次是“原来的落伍了，需要买台新的”(占26.5%)、结婚需要(占18.1%)。  

    一个城市居民房屋购买力和最终实现购买的规模直接决定了未来其对平板电视产品购买的可能性。根据2005年上半年各地区商品房的销售面积可以判断，未来在广东、上海、江苏、北京等地区，平板电视的需求市场将被随之启动。