从“概念炒作”跨入实质性发展阶段之后，高端数字电视在中国市场进行着一场重大变革。2005年平板电视市场需求有望达到185万台，比2004年增长185%。  

市场需求导致销量激增  

    据预测，2005年平板电视市场需求将达到185万台，比2004年增长185%。  

    2005年平板电视城市消费需求研究报告显示，平板电视下半年仍将保持旺盛需求，销售比例达到12%。在未来1年内，平板电视的预期购买需求占45.4%，其中本年内购买比重达到47.2%。  

    据国务院发展研究中心市场经济研究所和中国电子商会公布的《2005年中国平板电视城市消费者需求研究二季度报告》显示，今年上半年，国内平板电视总销量已达74.1万台，其中液晶52.2万台，等离子21.9万台。预计三季度平板电视城市消费者需求规模将超过50万台，而全年国内平板电视市场规模将达到185万台，市场需求持续上升。  

    据业内人士介绍，2005年上半年液晶与等离子电视产量已突破150万台，可以看见彩电的平板化趋势，再加上彩电市场正处在从模拟向数字转变阶段，数字电视标准即将出台，这些都将推动中国彩电市场的迅速变革。  

上游竞争促进价格大幅下调  

    在需求市场快速增长的推动下，韩国和我国台湾地区各液晶面板厂商为争取更大的市场份额，在价格不断下降的条件下保证获益，扩大产量成为其与日资企业竞争的主要手段。  

    据国美电器调查数据显示，2004年下半年以来，各液晶面板厂商正在积极进行设备投资，今年全球将增加6条5代液晶生产线、3条6代生产线和2条7代生产线，月产量至少增加50万片以上。受世界主要制造商扩产影响，上半年液晶面板供大于求的局面难以改变，因此，上半年液晶面板价格已下降10%，下半年将继续保持下降的趋势。但如果价格大幅下降启动了消费，那么需求激增可能会改写面板供需平衡。  

    近期，随着采用第七代液晶屏生产线的批量出货，更大、更经济的切割尺寸将直接把大屏液晶的成本降下来，液晶电视将具备更强的竞争力。动辄五六千元的巨幅降价为本已处于活跃期的平板电视市场更添一把火，平板电视价格的剧烈调整预示着一个产品更新的时代全面到来。  

国产品牌占绝对优势  

    平板电视价格的平民化使其迅速走入寻常百姓家，更为可贵的是，中国品牌在本轮竞争中，以绝对的优势压倒了外资品牌。中怡康公司的统计表明，以今年5月份国内平板市场为例，中国品牌在零售环节占了67.23%，从专营渠道来看，更是高达69.35%，几乎是外资品牌的3倍。就液晶电视而言，中国品牌零售占77.94%，外资品牌仅占22.06%。  

    国内平板电视面板制造企业开始加入上游市场的竞争行列，但竞争环境不容乐观。对于中国平板企业来说，获得市场生存机会的关键在于整合能力，尤其是技术整合能力；同时，加强和家电流通主渠道的联合，建立长期牢固的战略合作伙伴关系也有助于提高市场竞争力。