经过数年的培育，平板电视市场渐入佳境。但核心部件依赖进口、低利润甚至零利润等问题给国产平板电视的发展蒙上了阴影。

　　降价

　　降价是中国家电业永恒的主题，近两年来，降幅最惊人的无疑是平板电视。

　　“十·一黄金周”还没到，各种降价消息已经铺天盖地而来，平板电视的跳水成为了家电厂商和销售商的集体行为。

　　先是海信将42英寸液晶电视在全国范围内骤降5000元，价格跌破2万元门槛，仅售19999元，但各大卖场的相关负责人表示，19999元绝不会是本轮高端平板电视降价的终点。更早前，TCL已宣布启动高端平板电视降价行动，40英寸“银狐”系列液晶电视从25999元降至19999元；长虹更是将40英寸液晶电视的价格标到14999元。随后，三星、LG、飞利浦、索尼等“中高端”定位的外资平板电视品牌纷纷跟进降价。

　　业内人士预测，“国庆节势必有更多品牌加入跳水行列”。

　　“平板电视从发展到推广到普及，降价是个持续的过程。”一家彩电企业负责人表示，虽然并不愿意降价，但大厂商为了获得更多的市场份额，不惜低利润或零利润出售以占领市场，国内的一线品牌如创维、TCL、海信在部分产品的利润已经接近于零。

　　国美、苏宁、大中、永乐等家电连锁经营卖场，也频繁发布平板电视大降价的消息。

　　国美联合创维宣布，将在国美全国330家卖场联手酝酿彩电市场最大规模的“创维彩电风暴”，两家下半年的销售目标定在8个亿。“本次大规模包销订制后，从创维包销订制的中高端新品降幅高达20%—30%。”国美采销中心总经理李俊涛透露，平板电视价格“强震”即将来临。

　　苏宁电器也表示将大额采购各主流品牌平板电视产品，继续强行下拉平板电视价格进行大跳水，这将是未来三年内平板电视降价幅度最大的一次，成为平板价格曲线最后一个大“波谷”。

　　而上海永乐也采取了预先一次性支付20亿元，委托19家平板电视厂商采购平板电视“屏”，永乐通过这种一次性买断产品，一举进入平板电视采购、生产、销售三大环节，降价幅度在30%左右。

　　国务院发展研究中心的陆刃波认为，“CRT彩电的普及与制造厂家有关，而家电连锁企业则快速推进了平板的普及”，他认为，目前的降价正在快速使平板电视产业走向成熟。

　　洗牌

　　虽然降价并非国内家电厂商所愿，但谁也不敢不降。

　　“平板电视的地位太重要了，是3C融合的主要入口。”夏新电子一位副总表示，虽然以前从来没有涉足过电视制造，但夏新投入巨资也要在这一领域占有一席之地。

　　夏新只是众多新进入的国内厂商之一，业界有所谓“新四军”的说法，指的是在平板领域大举扩张的夏新、上广电、新科等新兴电视厂商。

　　国外厂商也渴望借平板电视洗牌。此前在国内电视领域并不知名的日系厂商如夏普、日立杀回中国电视市场的力度可以用“动物凶猛”来形容。

　　在CRT时代，夏普在中国几乎已经被人遗忘，但由于拥有全球最主要的第六代液晶面板工厂，夏普不但杀回了中国电视市场，而且牢牢占据了液晶电视顶级品牌的位置。

　　夏普甚至干脆放弃了电脑显示器市场，专注于在大屏幕平板电视和手机屏幕的制造，由于液晶电视近40%的成本集中在面板上，夏普不但掌握了最核心的技术，也掌握着最优质的液晶面板。这成为夏普重新杀回中国市场的杀手锏。

　　夏普是众多日系、韩系厂商代表性的一家。索尼、日立、松下、三星、LG都拥有或部分拥有平板电视面板制造工厂。

　　以CRT时代辉煌一时的索尼为例，在进入平板电视时代后，索尼曾一度落后，但随着索尼与三星合资的全球唯一一条第八代面板工厂投入使用，索尼开始在平板电视领域全面发力。

　　一位国产厂商老总如此形容：“索尼又找到感觉了”。

　　LG与飞利浦的液晶面板合资公司也为LG和飞利浦提供了占领平板电视市场的基础。

　　凭借拥有核心技术和面板工厂，国外厂商份额节节上升。据GFK今年6月份的统计，国外品牌在平板电视的市场份额达到了40%以上；而在传统的CRT市场，国外厂商的份额不到10%。

　　平板电视代表电视厂商的未来，国外厂商和国内的新兴3C厂商都渴望借此机会洗牌，而市场份额的变化正在证明谁是洗牌的赢家。

　　覆辙

　　对国产厂商丢失市场份额的看法有两种，乐观的人认为国产厂商会在未来几年赶上国外品牌，而悲观的说法则认为国产厂商的甚至连CRT时代都不如，并且可能重蹈国产手机大起大落的覆辙。
　　由于拥有核心技术和核心部件制造工厂，外资品牌占据了高端市场，利润也得到了保证，一位业内人士透露，夏普等国外品牌的利润高达50%以上。

　　这让国内家电厂商羡慕不已，国内厂商虽然占据了90%的CRT市场，但利润低得惊人，一个让人吃惊的数字是，不久前公布的创维年报显示，4.2亿元人民币利润相当于TCL和长虹的利润总额，也就是说，创维、TCL、长虹一年的利润加起来只有区区1亿美元左右。

　　国产电视机厂商利润过低已经是公开的秘密。

　　国产厂商冀望通过平板电视获得利润的理想正在破灭。

　　创维的发言人沈健认为，目前的平板电视价格战正在重复90年代末CRT电视价格战的老路甚至更糟；国产厂商面临既无核心技术，又无法通过低成本、低利润的方式来占领市场的尴尬境地。

　　这和国厂手机过去几年的情况类似：依靠短期的组装能力和渠道扩张，国产手机一度超过国外品牌，但缺乏核心技术和创新能力的硬伤又很快让国产手机遭遇大幅下滑，几乎全行业亏损。

　　平板电视的情况甚至更甚，国产厂商没有核心技术，液晶面板等核心部件100%进口，加上国外品牌和家电连锁渠道的双重挤压，国产厂商正在沦为单纯的组装厂，平板电视这个新产业已经迅速滑向恶性的价格战。

　　很快可能就有国产平板电视企业亏损甚至出局，沈健认为，现在已经到了由国家组织企业在核心技术方面进行研究突破的时候。