近日，由中怡康市场研究公司连续对中国彩电市场的调查结果得知：国产品牌平板电视已经占到市场80%以上。调查显示，仅国庆期间，国产品牌的平板电视销量逾20万台，占市场总量的近90%。

　　中怡康董事长李基祥分析认为，中国企业在技术品质的提升以及消费者理性选择是引发彩电购买倾向国产品牌的根本原因。

　　凭性价比压倒日韩

　　与价格高昂的日韩品牌平板电视相比，国产品牌显然具有性能价格比高的特点，这使国内消费者的平板消费心理更容易得到满足。

　　李基祥在接受记者采访时表示，在国家对数字高清显示格式标准迟迟未出台的情况下，国产品牌平板电视具有超高兼容性，而日韩品牌的平板电视大多都是按本国数字高清标准制订的显示格式。

　　因此对于消费者来讲，显示格式的超高兼容性显得越来越重要。当前市场上，海信、康佳、长虹等国产品牌平板电视具备双流媒体功能，不仅在色彩、色域提升技术上实现了画质的实质性突破，还可以直接与数码相机、HDTN/HDV相连接。国产品牌平板电视具有时尚、性价比高的优点，符合现代人士的个性化需求。尤其是随着国家广播电视行业的发展，电视信号由模拟信号向数字信号转变的步伐日渐加快，从而对平板电视也提出了新的挑战。

　　从最近一期中怡康连续对中国彩电市场的调查结果得知：国产品牌平板电视已经占到整个平板电视市场的80%以上。调查显示，仅国庆期间，国产品牌的平板电视销量逾20万台，占市场总量的近90%。

　　从中怡康的调研数据上可以看出：国产品牌已经占据了最为主导的优势，日系、韩系在整机高端产品上风光不再。

　　首先，国产品牌整机产品的功能、外观、工艺、性价比均不逊于外资品牌。其一，外资品牌都是在中国制造的，如日立是在福建，松下是在济南和上海、东芝是在大连、索尼是在上海和无锡等；其二，国家广播电视产品质量监督检验中心检测结果显示：在8项关键指标中，国产品牌有6项处于领先；其三，国产品牌的外观设计符合中国人的审美需求。

　　其次，国产品牌具备销售、服务网络覆盖率高的优势。一般而言，国产品牌的覆盖率都在60%以上，而外资品牌大约都在40%以下。经过多年的消费，国人对国产品牌建立起了极高的信赖度。

　　以海信为代表的国产品牌，在渠道商心中的形象、地位大大提高了；高端产品线的极大丰富和推广的影响力更强；整体市场的网络覆盖率和健康程度大幅度提高，基本解决了三、四级市场的短板。

　　国家广播电视产品质量监督检验中心安永成教授表示，平板电视作为一种高价值的商品，消费者在选购时比较谨慎，往往要综合考虑多方面的因素，除了看性价比、电视产品的品质保证，还要看电视屏幕宽高比，不同大小的客厅在选择上都是有学问的。而这些国产品牌产品都已经很好地满足了需求。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波副主任认为，广大消费者应该理性地对待中国的平板电视品牌，从技术、品质、价格、外观、服务等综合各方面来进行比较，还要考虑哪个品牌的哪个规格、哪个款式与自己的房间布局、色调等相搭配比较合适，绝对不能只看一个方面，否则，就可能得不偿失。

　　“价格战”升级“技术战”

　　在CRT电视时代，产品高度同质化使得价格战成为主要的手段，然而在平板电视时代，国产品牌纷纷以低价抢占市场份额，给人以平板电视技术会比日韩品牌稍逊一筹的判断。

　　然而记者了解到，实际上国产品牌在以低价抢攻市场的同时，一刻也没有放松对高端电视产品、核心技术的研发。
　　由于产品技术各个方面都有了质的飞跃，因而消费者在选择产品时，已经不能单纯以“价”论道了。在此背景下，平板市场逐步向着以“质”求胜的方向发展。
　　10月12日，海信电器发布2005年第三季度业绩公告：预计前三个季度公司净利润较上年同期增长100%以上。这已经是海信电器今年以来发布的第三次预增公告。
　　海信集团副总裁程开训在接受记者采访时表示，这个成绩与海信执行高端战略分不开。在高端战略的执行中，海信有一个定义被反复提起，高端产品是指“技术先进适用，高质量功能性强，实现批量销售，高毛利率”的产品。今年7月，海信也有了自己的平板电视集成电路芯片“信芯”，一洗国产品牌缺失核心技术之耻。
　　在中怡康对国内彩电市场的调查结果中，海信连续12个月在平板电视的技术和销量上保持领先优势，以高达15%以上的市场占有率超越所有品牌。
　　国产品牌厂商开始意识到技术的重要性，并把它定为企业发展方针的并非只有海信一家。
　　厦华电子总经理谢思瑜表示，在新平板时代，技术也是国内品牌能够超过国际品牌的契机所在，随着彩电产业升级的加速以及国产品牌综合实力的崛起，洋品牌固有的优势将被弱化。“在平板电视时代，任何一家厂商都无法形成产业链的垄断，如何敏锐地追踪技术变化，并将它迅速反映到产品中非常重要”。
　　技术对于我国彩电产业未来发展的意义，海信集团总裁于淑珉概括得非常精辟：“市场定位与竞争策略是企业真正跻身于国际市场的战略保证，但大部分公司没有理解并坚定地执行集团的这一战略，认识不到高端产品对一个企业效益的增长、品牌的提升及长远发展的重大意义。”
　　于淑珉还说，企业不能正确处理眼前利益与长远发展的关系，不用心规划并优化产品结构，过多地依靠价格以及赠品促销中、低档产品，将有限的推广资源用到了非高端机型的推广上，使我们既亏了“肚子”，又丢了“面子”。
　　海信销量连续12个月称雄
　　国产品牌的技术实力已不容小觑，海信平板电视凭借技术占领市场就是很好的例子。
　　9月底，中怡康发布最新数据：到今年8月份，海信电视销售额的市场占有率达12.89%，位居中国市场全部电视品牌的首位；平板电视销售量的占有率稳居第一，到9月份时达到14.07%。至此，海信平板电视已经连续12个月稳居国内平板电视市场销售量榜首。
　　海信集团总裁助理杨云铎告诉记者，2003年海信第一次提出高端战略，到今年“十一”，总共是34个月。而刚过去的今年9月份，各主导产品的完成情况是：当月电视销量同比增长21%，收入同比增长30%。与去年相比，海信集团前9个月利润同比增长191%，毛利率则达到历史最高水平。
　　突出高端产品的结果最终是靠销售来实现的。
　　海信集团董事长周厚健在接受媒体采访时曾说：企业的最终追求有两个，一个是技术，一个是品牌。海信是定位在做品牌的一个企业，而只有依靠高端，才会提升品牌，走低端是做不起来品牌的。
　　周厚健表示，纵观世界上保持长久生命力企业如索尼、东芝等，没有一个不是因为有着发展高端的正确战略，同时又有迅速而坚定的执行结果，才成就了企业目前的成果，所以高端产品是企业发展的需要。
　　另一方面，百分之二十几的高端产品大约贡献了公司百分之八十的利润，正好印证了大家经常讲的“二八法则”。因为低端产品的毛利额几乎接近它所付出的费用，它对企业利润的贡献是有限的，而企业的生存是靠利润来维持的，所以高端产品又是企业生存的需要。
　　在高端战略、技术战略的引领之下，市场的突破可以用数据说话，同时，海信的整体实力也在潜移默化中不断提升。
　　自去年以来，海信赢得西门子商标案，平板电视核心技术“信芯”芯片研发成功，国内白电大鳄 

科龙电器也被其收购。对此，业界评论认为，海信不仅可以和西门子这样的国际大公司“掰掰手腕”，还具备了拥有核心技术的技术实力和收购科龙所体现的整体财力，这就是走高端路线和重视技术的成功。 



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