目前，中国地区车载影音市场蓬勃发展，车载DVD以最成熟最稳定得一种车载影音产品正受到消费者和商家的推崇。其实在欧美等发达国家，汽车影音市场规模占整个汽车配套用品市场的70％以上。专家预测，随着国内车主对音响品质的追求及个性化的需求，国内车载DVD市场发展潜力巨大，2005年下半年已经进入一个快速发展时期。

    据有关调查结果显示，国内有车一族中，超过76％的人最近一两年内有购买车载DVD的打算。这些潜在消费者购买车载DVD的原因集中在“提高品位、改善音响效果、娱乐、解闷”等方面。在对品牌的了解方面，超过80％的消费者了解的多为国外品牌，日系七大品牌[索尼、先锋、建伍、松下、阿尔派、JVC、歌乐]几乎垄断车载DVD高端市场.

    日系品牌车载DVD质量稳定，型号、品种也较齐全，但由于价格昂贵、服务周期长的缺点，在国内市场上一直没有大的作为。而国产品牌由于技术工艺方面的原因，返修率高成为制约国产品牌发展的一个重要因素。中国汽车影音市场逐渐呈现两级分化的现象，消费者和商家的目光逐渐转移到来自韩国的汽车影音品牌上。

    韩国跨国汽车影音企业早在90年代初已经在中国设立独资生产和研发机构，如世界知名企业-韩国新韩精机与1990年即进入中国成立独资企业，目前已经成为全球车载影音产品重要的供应基地，车载DVD年生产能力达到300万台，是全球最大的车载DVD生产基地。2004年底新韩精机协同内地合作商乐韩科技推出杰尼雅[XENIA]品牌车载DVD系列产品，经过一年的市场反馈，韩国汽车电子的强大优势显现无疑，给众多消费者和商家除日系品牌以外的绝佳选择，并在中国市场形成了难能可贵的良好口碑。

    据有关信息显示，在选择车载DVD产品时首先考虑的要点依次是：

    1、 消费者：功能、质量、价格、售后；
    2、 经销商：质量、价格、售后。

    产品所能带来的享受、运行的稳定性和价格还是消费者和商家选择品牌时的考虑重点，韩国汽车电子品牌以其先进的工艺和卓越的品质为市场带来了最好的产品。以杰尼雅车载DVD为例：

    1、 115万像素液晶屏，是目前国内最清晰的车载DVD；
    2、 中国市场价格最低的进口品牌；
    3、 操作一年，成为上海车载DVD市场销量最好的进口品牌之一；
    4、 操作一年，终端返修率为零。

     韩国品牌的崛起已经对日系市场造成了很大的冲击，诸多日系巨头已经针对韩国的车载DVD进行策略调整。有理由相信，来自友好邻邦的这股[韩]流，能为中国市场带来崭新的面貌和风气。同时这场和日系品牌的竞争，更能为消费者提供更多更好的车载影音的选择。