当外资品牌平板电视开始玩起“价格战”的时候，本土的电视厂家却显得无心恋战，持续的微利时代似乎熬干了这些企业连续作战的本钱

　　而在各大家电卖场，液晶电视和液晶背投电视开始占据最佳的摆放位置，曾经在2002年大出风头的等离子电视不再成为消费者瞩目的焦点。已经有业内人士迫不及待地喊出2006年将是“中国平板电视元年”的概念，而元年伊始，企业间的斗法就见到了血腥。

　　谁操纵着价格

　　其实，像价格战这样传统的手法早就被中国的电视企业所熟悉。无论是在传统的显像管电视时代，还是如今的背投时代，国内的电视企业都是打价格战的高手。其凭借人力成本和销售渠道的优势，一直可以保持对外资企业的价格优势。然而进入平板电视市场以来，国内企业的价格战成效却并不显著，最近更是遭遇了外资品牌的反戈一击。

　　根据中怡康的数据，截至目前，国内平板电视市场的平均售价在2005年至少下降了60%，而据中怡康去年10月对全国235个城市2100家经销商的销售监测，在国内液晶电视市场，国产品牌零售量占有率猛增至80.39%，外资品牌下降到19.61%。虽说2005年，国内厂家通过连续的价格战赢得了市场份额，但却是以牺牲利润为代价，国内厂家并不掌握价格的钥匙。

　　从产品构造来看，平板电视的液晶面板和等离子面板等上游核心零件占到了整机造价的60%?70%，而国内彩电生产企业却根本不具备上游面板的生产能力，只能向日本、韩国、中国台湾的上游厂家购买，其组装厂的本质没变。有业内人士透露，不少国产平板电视都是“卖一台亏一台”，最后竟然还是靠卖“过时”的显像管产品的利润来弥补平板电视业务的亏损。

　　2002年以来，国内电视企业的财务报表上利润很少超过2%，处于不折不扣的微利状态。而目前诸多的新型电视显示方式，包括CRT、PDP、LED、SED、DLP等等(也包括芯片和专利)没有一个是国内企业所掌握的。

　　液晶还是等离子

　　不掌握核心技术，国内电视企业就无法明确市场未来的走向，一直被外资品牌牵着鼻子走。在选择未来产品时，也只能是每样都试一试，就像国内企业对待液晶电视和等离子电视的态度那样。

　　2002年，国内厂家都非常看好等离子阵营，引进了许多生产线。但后来证明，当时国内厂家生产的42英寸等离子电视，分辨率仅仅只有852×480，还不能达到目前央视高清频道电视机水平和垂直方向清晰度达到720线的要求。而目前，国内厂家的等离子产品同国外产品也有着较大的差距。

　　从2004年开始，一度没有被国内企业重视的液晶电视开始发力，大有取代等离子产品、一统平板电视市场的趋势，而液晶电视的价格无疑是打压等离子的法宝。在2005年国内液晶电视与等离子电视的需求比例大体为7∶3，等离子三个主流尺寸降幅分别是：50英寸下降24.9%、46英寸下降2%、42英寸半年内下降了26.2%。而液晶的降价幅度非常惊人，仅在半年内42英寸液晶下降了52.3%，37英寸液晶下降了44.4%。

　　据中国电子视像行业协会常务副会长林元芳分析，液晶电视之所以有这么大的降价空间，在于有上游资源的优势。等离子每月基板产能等离子只有97万张，液晶每月基板产能却高达314万张。二者对比，液晶上游资源无疑比等离子上游资源发展空间更大，提供给各品牌、各厂商未来发展的空更大。

　　赛诺市场研究公司高级研究经理盛哲分析，2006年将是大屏幕液晶电视冲击等离子电视的过渡期，40英寸以上的大屏幕液晶电视增长势头将很强劲，但不会对等离子造成太大的威胁，等离子电视在超大屏幕平板电视市场上，仍会暂时稳坐头把交椅。

　　而大屏幕液晶电视真正严重威胁等离子电视市场地位的时候应该在2007年至2008年。因为目前，适于40英寸液晶电视面板经济切割的只有三星与索尼合资的第七代线，三星的另一条第七代线将在2006年上半年才能投产，达到批量生产还需要一定的时间。而适于42英寸液晶电视面板经济切割的LPL生产线计划在2006年下半年投产，批量生产可能要到2007年。

　　模糊的态度

　　尽管如此，但几乎所有的电视生产企业都没有对液晶电视和等离子电视谁更具有优势做一个表态。TCL汤姆逊公司中国业务中心产品营销中心副总经理罗秋林表态：“两者由于技术原理不同，所以主观观感会有一定的区别，但是使用质量都是能保障的。

　　对于企业而言，虽然液晶电视上升的态势非常明显，但在引进生产线的时候，多数企业都是两边押了宝，由于等离子电视在2002年才较有规模地投放市场，显然没有到收手停产的时候，厂家不能随便表态。

　　针对目前国内企业在平板电视领域遭遇的困境，国务院发展中心市场经济研究所副主任陆刃波表示：电视厂商今后只有在技术上站住脚，才可以在市场上生根。2006年，技术型电视厂商将大行其道。与跨国公司相比，中国企业最没有底气的一直就是核心技术。如果中国企业不能在核心技术或自主研发上快速提升，在跨国公司的压力之下，许多中国企业将面临“崩盘”的危险。

　　高清试金石

　　对于电视而言，央视高清频道的开播是一个抢占中国市场的良机。在中央电视台完成整体搬迁后，电视信号将全部数字化运作，电视节目的清晰度将有一个飞跃。在业内人士看来，2006年央视高清电视频道的开播正是外资品牌平板电视下调价格的主要原因。

　　面对未来2006年全球电视市场的竞争变数，厦华电子总经理谢思瑜曾表示：欧、美、日平板电视目前的市场容量约占全球75%的份额，而中国约只占6%。这表明，平板彩电的重点主攻市场不是在国内。不过，一旦国内平板电视市场被激活，其潜力将巨大无比。

　　松下和日立两家日系企业对这次央视开播高清影视频道表现得甚为积极，并成为中数传媒的战略合作伙伴。松下目的很明确，就是借此机会极力宣传自己42英寸物理分辨率为1366×768的等离子电视，称这才是真正的高清等离子电视。

　　这样的态度无疑已经引起国内电视企业的震动，在没有高清频道以前，许多国内企业都在市场宣传上混淆高清电视机的概念，而高清频道这块试金石的突然降临，无疑让许多企业很不好受。

　　在陆任波看来，这些厂商的做法，其实是在摧毁消费者对民族品牌的信心。他们辜负了消费者对国产电视机的厚爱和支持。而随着高清频道的开播，国内电视企业将面临更加激烈的市场竞争，在外资品牌玩价格战这样的中国打法的时候，国内企业会有什么新招？我们还需拭目以待。