随着家电市场竞争愈演愈烈，根据多家研究机构发布的数据显示，近年来很多低端细分的家电领域，出现了“增产不增利”的情况——即销量虽然有所提升，但销售额以及行业利润在不断摊薄，微利甚至无利，已经成为整个家电行业的隐忧，低端家电产品已经失去竞争力，为此整个家电行业开始谋求向高端化发展转型。

消费升级、线上渠道爆发带动高端化

消费升级的浪潮冲击着各个行业，自然也包括家电行业。“以前家电行业都是在低端领域进行价格战，能够获得的利润很低，现在消费升级让消费者更倾向于选择高端家电，所以整个家电行业都在谋求高端化发展，而且由于高端化品牌具有研发投入大、时间久、重价值和门槛高等性质，短期内竞争压力并不大，势必能获得高利润回报。”中山长虹电器有限公司研发主任蓝剑华说道。

根据《高端家电产品消费者调查报告》显示，有79.3%的消费者近半年里有购买高端家电的计划;中国高端家电及消费电子红顶奖组委会发布的《2016~2017高端家电产品消费者调查报告》显示，有36.9%的中高收入消费者愿意接受价格为12000元~16000元的高端冰箱;苏宁易购报告显示，去年“十一”黄金周期间，单价在7000元以上的家电产品销售增幅超170%。这些产品大多都搭载了人工智能技术，家电产品结构高端升级已是大势所趋。

与此同时，线上交易规模的不断扩大，也拉动了高端家电消费。根据工业和信息化部赛迪研究院发布的《2017年家电网购分析报告》显示，2017年我国B2C家电网购市场(含移动终端) 规模达到4906亿元，家电业网购渗透率已达26.5%。同时报告显示，随着90后等年轻消费人群成为网购消费主力，家电网购市场产品结构进一步向高端化转移，成为“网红”，并带动全渠道的销售。价格近3000元的戴森吹风机、售价3000元~5000元的手持式无线吸尘器的热销，充分说明了网购人群的消费潜力，线上市场对高端家电消费的拉动作用日渐明显。

尽管如此，瑞萨电子中国产业解决方案中心工业和家电部高级专家王志航认为高端家电确实能够为消费者带来便利或舒适的用户体验，但消费者对高端家电的态度还不明确。

家电高端化全球竞争开启

随着高端化浪潮的不断推进，不论是三星国外家电巨头，还是海信、TCL、海尔这样的国产领军企业，均发布了旗下高端产品。

而根据日媒报道，日本家电品牌也凭着高端化浪潮“重回巅峰”。据日本电机工业协会近期发布的数据显示，日本2017年国内白色家电销售额比去年增长2.0%，达到2347万亿日元。这是日本白色家电连续两年出现增长趋势，并创出1997年以来的最高水平。资料指出，有关制造厂家经过技术改造，摸索并寻找新市场，终于“成功夺回被国外廉价商品占领的市场”。

王志航则认为高端化并不会动摇中国家电企业的优势地位，他说：“中国本土公司有能力开发具有高性价比的竞争性产品，并且大多数中国厂商都有强大的研发能力和丰富的劳动力，与其它国家相比，这些中国厂商有能力在短时间内推出它们的产品，我认为中国企业仍然在市场中占据优势地位。”

佛山启正电气有限公司技术经理梁健明表示，家电高端化竞争如今已经不是局限于某个国界的竞争。“其实现在各大家电企业的发展布局、生产链条都已经遍布全球，所以高端化的发展和竞争自然也是在全球范围内展开，高端化竞争如今已经不是单指国内，而是覆盖整个生产链条，覆盖各大地区之间的竞争。”

而国内几大家电品牌也频繁收购海外品牌，如富士康注资夏普，海信收购东芝全球电视业务，创维收购德国的美兹电视，康佳收购东芝照明，乐视收购Vizio，美的收购了东芝白电业务等，再结合自身自创高端品牌，国内几大家电品牌早早布局高端化全球竞争。

部分家电企业旗下品牌一览

高端化发展催生定制化

家电高端化的发展催生了定制化家电的出现和热销。根据公开统计数据显示，2017年国内嵌入式厨电品牌增至124个，较2016年增加了36个，增长率达到40%。嵌入式家电主要以厨房家电为主，以橱柜、操作台、水槽作为基础设施，将炉灶、吸油烟机、烤箱、消毒柜等电器整合后嵌入其中，这些都是需要根据消费者实际情况进行定制的高端产品。

中山东菱威力电器电子开发部经理陈鉴荣表示，高端化发展带来差异化、定制化发展是理所当然。他说：“家电高端化的内涵不仅仅是体现在价格高，或者是在技术上比传统家电更高级，更应该体现在家电产品、服务能够贴合消费者实际需求，这需要针对不同的消费者情况进行产品定制，未来高端化发展的趋势将会推动定制家电的发展壮大。”

而各大家电品牌也纷纷推出了定制服务，包括苏宁的欧洲杯定制电视、海尔的Hello Kitty定制洗衣机、格兰仕的情侣微波炉等等，这种全新的理念已经成为目前家电消费潮流中炙手可热的时尚首选，在消费升级以及年轻一代人逐渐成为消费主力的当下，定制化家电将会是家电高端化发展的更高层次。