对于许多消费者来说，电视的开机广告都十分厌恶。在打开电视，不得不忍受甚至长达半分钟的开机广告，严重影响了消费者的实际使用体验。在8月10日荣耀智慧屏亮相的发布会中，荣耀总裁赵明表示，这款大屏设备将会取消开机广告设计，即使消费者对于荣耀智慧屏并没有太多认知，但取消开机广告这项“神技”就击中许多消费者的痛点了。

在我们小的时候，虽然开机时间慢，但并没有广告，当电视开始向智能化发展后，开机时间作为观看电视时的必要过程，毫无疑问在开机时间插入广告，能带来非常稳定的广告流量，这也是电视获得收入的途径之一。据来自奥维云网的预测数据显示，今年OTT广告规模或将达到109亿，其中开关机广告的占比最高，达24%，这也是开机广告至今仍然存在的原因。而互联网电视品牌定价低，并不完全依靠硬件来盈利，这些OTT收入对互联网电视品牌的重要性不言而喻。

但对于消费者来说，如今电视中的广告实在太多，不仅开机要看，打开视频也要看，这就引起了消费者的不满。如果说进入视频观看时的广告还可以跳过，那么开机时的广告则因为没有跳过功能、不能快进，需要从头看到尾，让用户有种“被迫观看”的体验，也成为用户对开机广告产生负面情绪的主要因素。

其实在荣耀智慧屏之前，三星、索尼、LG等电视其实都没有开机广告，且相对于国产电视来说价格普遍较高。而在荣耀智慧屏取消开机广告后，智能投影品牌极米也在8月13日的发布会中表示将通过系统升级取消开机广告。在小米没有出现开机广告时，不少消费者也非常期待，可以看出从消费者的角度来看，当前的开机广告时间过长确实已经成为影响体验的一大问题。

越来越多的品牌开始将开机广告取消，这当然也是大家所喜闻乐见的。我们也希望在未来会有更多品牌取消开机广告，或能够平衡广告在用户体验中的比重，让电视真正的回归“初心”。