进入2019年以来，家电行业蹒跚前行。尽管上半年家电产业和市场需求向高端高品质转型以及五一、618等重要节点起到拉升作用，但市场下行压力依然巨大。

奥维云网数据显示，2019年上半年，家电市场全品类零售额3968亿元，同比下跌3.2%，成为自2012年以来的新低点。数据显示，在彩电、冰箱、洗衣机、空调等传统品类中，除洗衣机增长外，其余都出现回落走势。即使连续多年增长的涉及厨房电器品类，首次出现较大幅度的回调。寒冬之下，家电企业如何破寒冬?不妨先看一下当下的市场环境。

从宏观环境来看，一方面是家电行业进入调整期，增速放缓。另一方面，整个市场消费环境正在改变。随着人们生活水平的提高，市场对量的需求逐渐转变为对质的追求，消费者所需要的不仅是家电产品本身，同时也希望产品能彰显的身份和个性。眼下，80后、90后一代年轻人作为当前家电消费的主力人群，他们本身就有着独立的人格特征和消费观念，在家电消费上有着自己个性化的选择，不盲从跟风。这在客观上也导致了需求的多样化与个性化。需求决定市场。由于消费者对于家电需求的转变，家电产品的细分化是发展的必然趋势。

数据显示，在多数下滑的传统家电品类中，产品同质化非常严重，也就是说在传统的主要赛道上，各家电企业的差异并不大。比如电视向大尺寸进军，空调追逐更高的能效，冰箱向多门转移，洗衣机保持着滚筒和大容量的发展趋势，很明显，在这些主要趋势上，很难有企业甩开竞争对手很多。在传统家电同质化严重以及消费升级需求双重驱动下家电市场结构向高端化，细分化发展。

随着生活水平的提高，温饱问题解决以后，人们对身体健康状况非常关注。《2019半年度家电消费趋势报告》报告指出，信息科技的发展和生活观念的转变使得人们在选购家电产品时，更关注家电是否智能、健康。以空调为例，据苏宁大数据，该品类智能化率超40%。苏宁自主生产的全智能小Biu空调自上市以来，三个月销量突破36万套，在智能空调品牌销售中表现突出，一度位居行业前四。

过去人们在选购家电产品时主要考虑的是质量、功能和耐用性，在如今不断升级的市场消费环境下，给家电产品提出了更高的智能化、健康需求，因此，诸多赋予了健康、智能概念的家电产品成为家电企业未来市场发展的重点方向。

在传统家电产品同质化严重的情况，眼下，越来越多的企业跳出传统赛道，把精力放在了产品功能的升级上。如今具有WIFI功能的家电品类越来越多，据了解，从电视，到空调，冰洗产品，再到厨卫产品，具有WIFI功能的家电产品已经有30种之多。家电细分化产品的另一个卖点就是“健康”，比如自清洁功能、无风感功能、保鲜性功能等，不仅仅在产品细分上做了更多的创新，在产品功能上也是抓住了消费者的痛点。

此外，新兴的健康家电受到追捧，如除螨仪、净水设备、空气净化器、除湿机等更多新品类得以突出，并逐渐成为消费者更加青睐的品类。新兴家电产品从满足刚需的功能性消费转向满足个性化需求的品质消费。

越是寒冬，越要提升品牌含金量,越要打造年轻人喜爱的高端品质家电产品。存量市场下，新一轮的赛道已开启，家电企业正通过提升技术、创新产品、寻找市场发展新动力,新优势。