双十一大促进即将开始，国内电视业小米开始电视产品价格竞争，最高优惠幅度达到34%，价格涌入新低点。 在国内电视业全面陷入赤字的今天，小米这次猛烈的价格攻势或许正在逼迫传统电视企业。

小米电视价格杀出行业新低点

小米从进入各个硬件行业之日起，就决心将性价比作为它的核心竞争力，因此它每进入一个行业都会将这个行业的价格拉到新低点，也因此一度业界将小米视为“行业公敌”。

小米的硬件产品能保持性价比优势，它充分利用互联网渠道的低成本优势分不开，借助互联网渠道减少了中间商的成本，同时又接着爆款策略尽可能减少产品款式从而实现大规模化生产，从而让它推出的产品具有了无与伦比的性价比优势。

在控制成本之余，小米也为自己找到了赚钱的新办法，即是以硬件产品圈来用户，然而再为这些用户提供互联网服务，而互联网服务恰恰可以为它带来巨额利润。在这样的情况下，它可以忍受硬件产品的超低利润，只要产品保持微利即可，在电视行业它正是坚持了这一策略，在互联网电视的前辈乐视电视于2016年倒下后仅仅2年时间就做到了国内电视市场份额第一名，然而显然这未能满足它的胃口，因此趁双十一购物旺季之机发起这次电视价格战。

从各电商平台公布的小米电视预售价格可以看到，其全系列产品都降价近三分之一，这是小米电视诞生以来降价幅度最大的一次，显示出这次的降价力度可谓史无前例。

从电商平台可以看到，小米电视70英寸、65英寸产品在降价再加上预付定金抵部分购机款后，这两款产品的价格已分别低至2999元、1999元，较最便宜的同尺寸的KKTV电视还要分别便宜400元、500元，较其他传统电视企业的同尺寸产品便宜得更多，由此可见小米这次以价格战夺取市场的决心。

小米电视大降价挤逼传统电视企业空间

今年上半年奥维云网、群智咨询、中怡康等多家市调机构给出的数据显示，小米电视的出货量超过400万，是唯一一家出货量超过400万的电视企业，市场份额约为20%，确证了小米已在国内电视市场占据领先优势。

小米电视互联网营销策略起效，也与国内电视市场从线下转向线上市场有关。据奥维云网公布的今年8月份数据显示，线上市场销售的电视达到212万台，占整体电视销量的比例高达56.6%。小米以互联网营销起家，电视在线上市场销量超过线下市场无疑对小米极为有利，当然这也与小米强力在线上市场推售电视产品有关。

在线上销售的电视比例日渐增加之下，小米本来就在线上电视市场占据优势，如今其电视产品全系降价近三分之一，其竞争优势将进一步增强，在电视市场的份额将进一步增长，必然会进一步挤压传统电视企业的市场空间，传统电视企业的生存将更加艰难。

此前的2017年小米电视刚刚接过乐视电视的互联网电视大旗，小米电视在电视市场的份额也未有取得太大优势，那一年电视行业净利润率已低至1.5%。奥维云网公布的今年三季度数据显示，整体电视市场零售额下降幅度比2018年更大，电视均价较2018年下滑14.2%，导致全行业已陷入亏损状态。

小米在电视市场展开猛烈价格战导致电视企业的利润大幅下降。以国内电视企业前三强之一的海信为例，今年上半年海信的营收同比增长7.7%至151.04亿元，但是净利润却同比下滑81.5%至6220.55万元，净利润率仅为0.4%，扣非净利润亏损亏损达8622.3万元，是该公司十多年来首次出现中期扣非净利润出现亏损;今年上半年小米的营收同比增长20.2%，经调整后净利润同比增长49.8%，净利润率达到6.0%，在各个硬件行业都推行性价比策略的它能获得如此高的净利润率，难怪它敢于在电视市场猛打价格战了。

记者认为，小米电视此时的价格战也可能是对华为的一次示范。智能手机行业的竞争对手华为今年8月进入电视行业。小米此时激烈的价格战显然是利用华为的不稳定性，进一步巩固其市场份额领先地位，提醒华为在谈论与小米电视竞争之前，要承担起电视行业的价格战。