中国电子商会昨日发布的《中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，在奥运大背景及价格下降因素的持续刺激下，上半年国内平板电视销售量达495万台，同比增长37%，预计今年下半年国内平板电视需求量将达720万台，今年全年同比增幅有望达50%。但值得一提的是，在如此大的市场面前，由于“价格战”等原因，平板电视生产企业却没赚到钱。 

    据记者了解，国产彩电厦华已曝出经营平板电视亏损，而外资品牌日本三洋也表示，将调整在华的电视战略。即使是像索尼那样的家电“大鳄”，也不能避免亏损。数据显示，索尼自进入液晶电视领域后一直亏损，2005财年电视机业务亏损近9亿美元，2006财年电视机业务继续亏损3亿美元。即使在2007财年，索尼液晶已打败所有竞争对手，以19.5%的市场份额坐上了全球销售冠军的宝座，但仍未盈利。 
　　 
    陆刃波分析，平板企业如拥有上游产业链，即有自身的上游面板生产线，则难出现亏损现象，如夏普、三星电子等，因为液晶屏成本占总成本6成以上。如今，国内多个品牌已进入上游面板产业，长虹等离子屏将在今年8月份量产，今年生产70万台；创维参股韩国LG广州模组厂，合建液晶电视研发中心；海信、TCL则自建国产液晶电视模组厂。这些措施都将保证平板产业健康发展。