随着奥运会的进行，火热的气氛带动了整个彩电行业的销售。由于本届奥运会是奥运史上第一次全程高清转播夏季奥运会，而通过电视收看比赛直播将是绝大多数人的选择，高清平板的市场需求在这个夏天被全面引爆。 

　　目前市场上几乎所有电视机品牌都在以奥运为契机进行最后一波，也是攻势最强的一波宣传、促销。除了降低售价之外，最主要的手段就是迎合当前热点，推出一系列高清产品，如创维的酷开电视、康佳运动高清、TCL自然光等等，均打出了类似“清晰看奥运”的概念。 

　　平板“奥运” 

　　据中国电子商会消费电子产品调查办公室《2008年二季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，2008年上半年国内平板电视销售达到495万台，二季度平板电视消费需求285万台，其中液晶电视260万台，等离子电视25万台。在奥运氛围带动下，预期购买高清平板电视的需求从2006年的18.7%增长到51%，“运动高清”以及大尺寸平板电视需求量将在北京奥运期间呈现大幅增长态势。预计今年下半年国内平板电视需求量达到720万台，全年同比增幅有望达到50%。 

　　从多家市场调研机构的分析数据综合来看，奥运会对彩电市场的拉动效应，将使2008年中国彩电市场比正常发展多增长4个百分点，约200万台规模。而在奥运的积极拉动，以及年底旺季的贡献之下，2008年全年彩电市场将获得7%~8%的增长，总量有望突破3800万台。其中液晶电视将增长70%左右，达到1300万台。 

　　专家表示，价格的大幅跳水是让液晶电视销量大增的主要原困。虽然液晶面板还处于价格刚性阶段，但拥有产业链优势的三星、索尼等日韩品牌牵头，夏普、LG积极跟进的恶性价格战让液晶电视的价格一低再低，特别是五一期间，价格跳水两三成是很普遍的现象，甚至在某些尺寸，已经接近等离子电视的售价。 

　　而苏宁电器黑电事业部有关负责人也表示，今年平板价格的低谷已经提前数月出现，以前一般在10月左右才出现的旺季，今年提前到7月份就开始显现出井喷的态势，苏宁推出的高清平板促销引起了市场的热捧。 

　　但是，有专家指出，上半年，日韩品牌主动发起的价格战让国内液晶市场陷入了混乱，不同尺寸段产品的价格均出现了大幅下调。这让净利润只有不到2个百分点的国内品牌的日子更加难过，而日韩品牌在此次“圈地运动”中也没有捞到好处，利润空间被大大挤压，不少企业更是处于微利甚至亏损边缘。 

　　虽然日韩品牌的恶性价格战让液晶电视的利润降至冰点，但同样作为重要的推动力量，价格战使液晶电视上半年销售量零售量增幅达四成。 

　　在市场份额方面，日韩品牌与国内品牌的份额差距进一步拉大，特别是4、5月份以来，随着夏普、LG等企业份额的快速上升，中国本土品牌的市场份额大大减少，目前没有任何一家国内企业的市场份额超过10%。 

　　不过价格战加速了液晶电视在中国市场的普及。据中怡康1-5月份统计显示，液晶电视的零售量达到了284.2万台，占全部电视的比例近50%，而去年同期的零售量仅为203.4万台，同比增长达39.7%;零售额达到221.8亿元，同比去年的166.9亿元增幅达到32.9%。 

　　今年上半年，液晶电视的主流尺寸已经上升至40英寸级(包括40英寸和42英寸)。32英寸虽然仍是销量最大的市场，但从聚集的品牌和新品推出的比例来分析，主流尺寸上移至40英寸级已经成为铁定事实。 

　　另外，国内企业为了应对国外企业的低价“倾销”，纷纷向上游延伸涉足液晶模组，以获得更大的市场话语权。比如，海信液晶模组二期工程启动，TCL在惠州开始建液晶模组生产线，创维、康佳通过参股合作的方式获得LGD的液晶模组资源等。