第三届中国平面显示研讨会举行，Displaysearch中国市场研究总监张兵在会上表示，虽然中国品牌平板电视的市场份额高于日韩品牌，但净利润并不理想，2007年大多数中国品牌电视业务的净利率水平仅保持在1%-3%。造成电视厂商微利甚至亏损的一个原因是渠道商的高额入场费，导致电视厂商在高成本、低利润的水平上徘徊。  

    液晶强势增长 CRT大幅下滑  

    从整个中国彩电市场来看，液晶电视增速最快，CRT(显像管)电视急剧下滑，等离子电视由于32英寸产品的快速成长，整体出货量快速增长。  

    从出货量来看，液晶电视高速增长，市场份额从2006年第二季度的10.6%升至2008年第二季度的27.5%；等离子电视的市场份额从2006年第二季度的1.8%升至2008年第二季度的4.4%；CRT电视的市场份额从2006年第二季度的86.4%降至2008年第二季度的68.0%。  

    从产值来看，CRT电视急剧下滑，液晶电视强劲增长。液晶电视产值的份额从2006年第二季度的40.2%升至2008年第二季度的61.4%；等离子电视产值的份额从2006年第二季度的8.7%降为2008年第二季度的8.6%；CRT电视产值的份额从2006年第二季度的48.5%降至2008年第二季度的29.9%。  

    得益于32英寸产品的快速成长，等离子电视整体出货量快速增长。海信、海尔、长虹、康佳和厦华等中国品牌都在去年第三季度推出了32英寸等离子电视。统计显示，2008年第一季度，32英寸等离子电视的出货量为14.6万台，同尺寸液晶电视的出货量为80.2万台。到2008年第二季度，32英寸等离子电视的出货量达23.3万台，同尺寸液晶电视出货量降至71.7万台。但从价格来看，32英寸等离子电视以低价取胜，远远低于同尺寸液晶电视的售价。 
   
    从尺寸来看，液晶电视呈现向大尺寸和小尺寸两端发展的趋势。  

    在大尺寸方面，40英寸-49英寸液晶电视占所有尺寸液晶电视的比例从2006年第三季度的23.9%升至2008年第二季度的34.6%，产值则从2006年第三季度的37.1%升至2008年第二季度的48.2%。同一时期，50英寸及以上尺寸液晶电视占所有尺寸液晶电视的比例从0.9%升至4.2%，产值从2.3%升至9.1%。  

    在小尺寸方面，10英寸-19英寸液晶电视占所有尺寸液晶电视的比例从2006年第三季度的2.5%升至2008年第二季度的6.2%，产值则从2006年第三季度的0.6%升至2008年第二季度的2.0%。  

    中国品牌份额过半 净利润低  

    在液晶电视方面，中国品牌的出货量份额已经超过50%，日韩品牌在过去三个季度增长乏力，很难从中国品牌手中获得更多的市场空间。据统计显示，2008年第二季度中国品牌液晶电视出货量的市场份额高达52%，日本品牌液晶电视的出货量市场份额为24%，韩国品牌液晶电视的出货量市场份额为15%。  

    在等离子电视方面，在2007年第二季度以前，TCL、创维、康佳及海尔等中国品牌几乎都曾放弃过等离子电视，但随着32英寸等离子市场的兴起，中国品牌在等离子市场的话语权又重新回到了高位。据统计，2008年第二季度，中国品牌等离子电视出货量的市场份额达到67%，日本品牌等离子电视的出货量市场份额为31%，韩国品牌等离子电视的出货量市场份额为1%。  

    虽然中国品牌在市场份额方面仍然高于日韩品牌，但净利润并不理想。以2007年中国品牌的净利润率为例，TCL为1.0%，海尔为2.2%，长虹为1.5%，海信为1.4%，同方为3.0%，创维为3.4%，康佳为1.7%。显然，2007年大多数中国品牌电视业务的净利率水平保持在1%-3%，而厦华、夏新甚至出现了负值。  

    造成中国电视厂商微利甚至亏损的一个原因是渠道商的高额入场费。在平板电视时代，电视厂商和渠道商之间的竞争变得异常激烈，渠道话语权越来越大，无论是中国品牌还是国外品牌都在高成本、低利润的水平上徘徊，而受影响最大的则是原本赢利水平就很低的中国品牌。