内部变革悄然启动  

    苏宁电器本周发布了《2009中国平板电视消费趋势报告》。报告显示，今年以来得益于奥运会和32英寸等离子的上市，前两年市场份额下滑的等离子电视市场重新“回暖”。苏宁电器的销售数据反映，08年前三季度等离子电视的销售量增幅达到近200％，市场份额提升非常明显。  

    不过，记者了解到，在“回暖”中的等离子电视已经出现了内部的变革。在上游，日立和松下在面板资源上“强强联手”；而在下游市场中，等离子倾向于转向商用市场的迹象非常明显。这种格局可能会左右未来等离子电视市场的变革。  

    强强联手：日立松下合作  

    目前，在等离子电视的上游面板产业当中，日立和松下是两家巨头。日立中国有限公司副总经理荻本教夫证实，日立与松下于9月18日在日本已经正式签订了合作协议，日立将向松下采购等离子面板当中的玻璃基板，双方也将在上游面板资源当中联手合作。  

    荻本教夫解释说，通常所说的面板，其实包含两部分，一部分是玻璃基板，另一部分就是建立在玻璃基板之上的模组，两者“二合为一”成为等离子面板，面板最终成为等离子电视整机的重要组成部分。此次日立与松下的合作，就是将原先由日立自主生产的玻璃基板改为向松下采购，但是模组仍然是日立自主生产。他表示，“日立电视的等离子面板只是原料采购发生了变化，但仍应算是日立自主生产，并非日立放弃了等离子面板产业。”  

    日立数字映像(中国)有限公司企划部本部长卫旭东则认为，日立与松下的“强强联手”，可以减少资源投产的成本，实现“双赢”。  

    由此，日立在华平板电视的重心也较以往有所调整。荻本教夫表示，日立的目标已经从原先的“大尺寸以等离子为主，小尺寸以液晶为主”，修改为“今后不管是等离子电视还是液晶电视，侧重点将不再局限于哪一类产品，而是根据市场需要生产出消费者满意的产品。”国庆前，日立推出了32英寸超薄液晶电视，由此也可以认为是一种转型的迹象。  

    市场转移：瞄准商用领域  

    值得一提的是，等离子电视在“回暖”的同时，也出现了市场转移的迹象。北京奥运会的收视高峰期间，在家用等离子电视销售达到旺季的同时，大屏幕的商用等离子电视的销售也一度看好。  

    荻本教夫透露，国际市场调查公司GFK的调查数据显示，今年等离子电视的产量和销量份额上涨，是因为有很多生产厂家参与，除了之前的日立和松下，国内的长虹等厂家也加入了阵营。由于今年整体的形势看好，加上厂家倾斜资源，商用领域的发展比往年要迅速很多。  

    行业内人士分析认为，在商用领域，等离子可以发挥大屏幕、无拖尾、对画面的细腻程度要求无需像家庭收视那么高等特点，因此是在家用之外的潜在市场。尤其是目前等离子电视市场在连锁渠道中的份额只有最多15％，远不如液晶电视的情况下，拓展商用市场成为等离子电视的另一条“未来之路”。