2008年是极不平凡的一年，国际金融风暴影响愈烈，股市持续低迷，楼市步入寒冬，经济大环境充满变数，国内各产业发展都受到了巨大的影响。其中，近年来势头正盛的国产平板企业也遭遇了新的挑战，并在近期表现良好，逆市上扬。  

    国产平板上演行业突围战  

    与以往受制于外资品牌的情况不同，今年国产品牌把握住了新假期制度下的几个销售时机，率先降价，在严峻的消费环境下，康佳、创维、海信、TCL等国产平板企业凭借扎实内功，打了一场漂亮的“行业突围战”。奥维咨询总数据显示，2008年1-9月，行业CTV零售总量达到2704万台，相比去年同期增长3.9%；销售额实现922亿元，与去年同期相比增长25.6%，其中国产品牌平板销量更是超过平均水平。  

    在近期举行的2008年中国彩电行业研究季度发布会上，工业和信息化部电子信息司司长肖华表示，在康佳、创维，TCL，海信等众多彩电企业的带动下，本土彩电在销量上呈上升趋势，市场前景非常乐观。  

    薄利多销突击市场制胜  

    市场分析人士指出，国产平板取得市场优势，得益于其抓住了新假日政策实施带来的消费节奏调整、北京奥运对平板市场的拉动等利好因素，在技术、产品、营销推广、库存管理上全面发力，以“薄利多销”突击市场，实现市场份额与企业利润的双提升。  

    业内资深人士指出，技术、产品、促销以及库存管理是今年国产平板制胜的四大原动力，而其核心则是通过系统创新降低成本，以连环促销实现“薄利多销”。各大国产平板生产企业在与外资平板的竞争中均调整了自己的产品价格，大幅度降价，在产品质量与功能都难分上下的情况下，消费者当然愿意选择性价比更高的产品，这也是今年国产平板销售逆市上扬的一个重要原因。 

    未来二三级市场成主战场  

    据有关报告显示，2009年平板电视整体销售规模，依然有较大幅度增长，市场总量有望达到2000万台。其中，在完成一级城市的普及之后，未来国内平板电视将在二、三级市场呈现爆发式增长。  

    长期以来，国产品牌坚持“做稳主流渠道，拓深二三级市场”的策略，不仅有效牵制了外资品牌在主流城市的势力扩张，还牢牢掌握着液晶电视二三级零售市场的主导权。目前国产品牌在二三级市场占有绝对优势，其中康佳、海信、创维三个国产品牌在二、三级市场份额超过50%。  

    而随着平板价格下跌以及平板下乡进程加速，二三级市场消费者的“客厅平板”将成为各大厂家争夺的焦点，37英寸、42英寸等大尺寸液晶电视将成为二三级市场增长的“潜力股”。  

    有分析人士指出，以国庆为分水岭，平板产业整体处于转型期。更大尺寸、更低价格、更差异化的功能，成为未来国产平板发展的三大趋势。二三级市场将是下个旺季的主战场，国产品牌在坚持技术创新、立足品质的基础上，随着行业进入渠道深掘期，坐拥“地利、人和”之势，将迎来市场销量井喷。  

    技术创新是受欢迎的根本  

    据各方销售数据显示，国庆期间各大国产品牌的平板电视中，新推出的电视新品颇受市场欢迎。诸如康佳的i-sport运动高清系列，创维的酷开TV系列，海信超薄LED液晶新品以及TCL的X9高清影像互动电视等，均取得了不俗的市场销售成绩，可谓功不可没。多功能的电视新品之所以备受消费者的青睐，与其独特的功能是分不开的，看来国产平板电视要取得长足发展，必须坚持创新，掌握属于自己的核心技术。