今年以来，政府促家电消费举措频出，受到全行业各方关注。家电消费作为我国居民消费的重要组成部分，在稳增长、促消费、扩就业、加快转型等方面发挥着重要作用。7月13日国常会要求多措并举扩消费，确定支持绿色智能家电消费的措施。7月28日，商务部等13部门印发了《 关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，提出开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡等9条鼓励政策。8月10日，由中国家电协会主办的“8月全民家电消费季”动员会召开。8月中旬，上海、天津、宁波、合肥、江西等多地开启了新一轮消费券的发放，包含汽车、家电、餐饮等领域。

这些均为促进家电消费所出台的政策与具体落地政策。8月全民家电消费季的落地、全年家电消费新节点的出现奠定了基础。举措连连，促家电消费力度加强，作为政策落实与受益方的行业企业，企业应该如何响应政府政策，积极转变，企业未来的方向在哪?

产品创新

根据京东618销售数据显示，新品、中高端家电产品成交额是去年同期的5倍，绿色智能、创新家电成为促消费的一个重要突破口。与传统空调相比，有“新风”功能的空调成绩亮眼。2022年上半年，新风空调线上销售额同比增长249%，线下销售额同比增长17.9%。在彩电这一品类中，消费者的选择更倾向于大屏电视、激光电视、4K电视。在冰箱这个品类中，“真空”“健康”“锁鲜”等关键词的冰箱更得消费者青睐。消费者对于产品的要求已经不仅仅止于家电的基本功能，他们逐渐对产品有功能创新期待。

绿色智能

今年7月28日，商务部、国家发展改革委、工业和信息化部等13部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，提出“全面促进智能冰箱洗衣机空调、超高清电视、手机以及智能厨卫、智能安防、智能办公、智慧康养等绿色智能家电消费”。可以看到，国家在本轮刺激消费的举措中，家电智能化是一个非常重要的着力点。在智能化方面，家电的智能化渗透率提升，洗碗机向自动感知、与人互动等方向升级;智能加热空气能热水器成增长趋势;智能语音集成灶渗透率不断提升。

7月13日召开的国务院常务会议指出，要多措并举扩消费，加快释放绿色智能家电消费潜力，在全国开展家电以旧换新和家电下乡，完善绿色智能家电标准，支持发展废旧家电回收利用。

近两年，有关部门不断释放绿色、智能的信号下，各大家电厂商也纷纷有所行动，提前布局并做大产业链，以抢占这一轮“家电下乡”“以旧换新”市场新机遇。

2022年，家电头部企业海尔、格力、TCL、长虹、美的、海信等6家企业共申报规范回收电视机、电冰箱、空调、洗衣机大数达到1700万台，约占我国全年报废拆解量的1/5。

以长虹为例，长虹已逐步建立包括研发设计、采购、制造、销售、回收的全绿色产业链，形成了包括上游核心部件供应、终端产品生产制造、终末废旧家电回收等在内的比较完整的产业生态体系布局。

企业应积极参与家电绿色智能化发展，积极开展家电下乡和以旧换新，建立绿色产业链，从生产销售绿色智能家电，到家电维修、家电回收，应建立起完成规范的绿色产业链，形成闭环。

高端发展

据奥维云网(AVC)推总数据显示，今年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3%，市场规模相比于疫情最为严重的2020年上半年的市场规模仅稍高99亿元，市场 “最惨”上半年重现。虽然上半年的家电市场下行，不过细分市场中，仍蕴藏新机会，在用户消费升级的主趋势下，家电高端化的整体发展趋势依然不变，且集成化、智能化的趋势愈发明显，为市场带来了发展动力，也为疲态发展下家电市场增添几抹亮色。

以冰箱为例，上半年冰箱市场继续稳步推进高端化进程，主要企业不管是布局高端产品还是品牌和价值输出，“走向高端化”，正在品牌的转型升级战中掀起一股浪潮。据奥维云网(AVC)线下监测数据，2022年上半年线下市场零售额规模同比下降12.8%，但均价上升17.1%，8K+市场即将占据半壁江山，零售额占比高达到48.8%。在高端家电市场中，冰箱的高端化占比为7.1%。

十年前，绝大部分消费者是价格导向型，家电市场为争取客户盲目地打价格战。2021年我国人均GDP突破12551美元，超全球平均水平。居民的消费观念也随之改变，居民希望家电能满足消费者对美好生活的迫切需求。在消费者的消费倾向以及国家相关政策下，智能控制、远程监控、语音交互等新功能在家电中逐渐普及，由传统家电转向成套家电、提供全屋解决方案的趋势明显，家电市场正朝着智能化、创新化、绿色化、高端化方向升级。

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