由于国际市场需求疲软，液晶面板厂纷纷削减或推迟了大尺寸面板的生产计划，不少面板厂也开始酝酿用大尺寸面板生产线切割小尺寸面板，这将导致2009年小尺寸液晶面板市场出现供应过热的现象。

　　“2009年对于全球平板显示产业而言将是最困难的一年。”调研机构DisplaySearch近日做出了2009年的预期。由于国际市场需求疲软，液晶面板厂纷纷削减或推迟了大尺寸面板的生产计划，不少面板厂也开始酝酿用大尺寸面板生产线切割小尺寸面板，而2009年小尺寸液晶面板市场出现供应过热的现象。不过专家和企业都认为，中国市场却是特例，得益于国家扩大内需的种种政策出台，先前一直保持高速增长的中国平板显示产业在2009年仍将是全球市场的焦点。

　　面板：小尺寸过热大尺寸限产

　　中国台湾因为聚集着友达、奇美、华映、群创、瀚宇彩晶等五大液晶面板企业，而一度成为享誉全球的最大液晶面板制造基地。不过这段时间日子不太好过，缘由有二：一、由于缺少终端业务支撑，中国台湾液晶面板产能过剩现象进一步加剧；二、发生在日韩企业身上的“面板采购倾向转移”导致台湾面板厂从主动陷入被动。

　　这两大不利因素导致的直接后果是，中国台湾，这个全球最大液晶面板制造基地，因为面板厂的频繁减产，市场占有率已经被韩国反超。据了解，2008年第三季度台湾面板厂在全球大尺寸面板市占率从2007年同期的47.5%降到43.5%，韩国面板厂则从39.7%提高到43.8%，再度取得领先地位，预计去年第四季度状况还是如此。

　　由于液晶面板步入供过于求的周期，友达、奇美、华映及瀚宇彩晶等台湾面板厂商在去年8、9月份就纷纷做出限产决定，然而日韩面板厂商并没有出现预期那样的大幅减产，这让中国台湾的面板厂处境更加艰难。据了解，2008年前10个月中国大陆8家主流彩电厂商向LGD采购的电视面板销售额占比超过40%，向三星电子的采购占比超过20%，而台湾5家面板企业中只有奇美占有不到15%的份额。

　　奇美电视面板处处长陈立宜表示：“我们能想到的办法现在都用上了，但是到目前还没有出现转机，相信真正的行业转机会在2009年第四季度出现。”

　　发生在台湾面板企业身上的事情只是全球液晶面板产业将进一步低迷的缩影。

　　“由于国际市场消费疲软，面板厂纷纷削减或推迟了大尺寸面板的生产计划，不少面板厂也开始酝酿用大尺寸面板生产线切割小尺寸面板，而2009年小尺寸液晶面板市场将出现供应过热的现象。”DisplaySearch电视研究业务副总裁HisakazuTorii表示。

　　记者统计发现，在国际金融危机的冲击下，友达、奇美的8.5代线计划也被迫暂时搁置，2009年的资本开支计划也只有往年的1/4。夏普、三星、索尼等面板企业则通过大尺寸面板生产线切割小尺寸面板，再通过其终端在全球的强大销售能力将面板产能消化出去。

　　终端：全球放缓中国高速增长

　　“2009年将是平板电视市场发展至关重要的一年，各大生产商将面临严峻的考验。”这是记者在采访GfK、DislaySearch等多家全球调研机构后得到的预测，由于价格下降的速率超过增量销售贡献，因此2009年全球电视市场销售额将较2008年出现较大幅度下降。

　　据预测，2009年全球平板电视总出货金额会比2008年下降18%，为880亿美元。液晶方面，液晶电视总出货金额降幅将达16%，预计为640亿美元。2009年，欧美和日本等发达国家的液晶电视市场需求量增幅仅为2%，而发展中国家则会增加45%，不过该预测值之前曾经是68%。等离子方面，2009年等离子电视出货量预计仅增加5%，达到1460万台。

　　不过在国际市场低迷的情况下，中国市场则是大家一致看好的。奥维咨询副总经理金晓锋告诉记者，今年国内市场的表现将呈现稳定态势：首先平板电视的价格还有降价的可能，这可以刺激消费；其次国内平板电视市场向二、三级城市进一步渗透的趋势，在2009年里将成为拉动行业增长的重要来源；再次是国家出台“家电下乡政策”已经扩大到12个省，今年2月1日将在全国展开，家电下乡产品的超低价格将促进平板电视快速渗透到县、乡市场，因此今年三、四级农村彩电市场的增速会出现一个迅猛的态势。

　　同样的信心还来自企业方面。海信电器副总经理侯志鹏认为，2009年国际金融危机负面影响进一步凸显，但中国平板市场快速增长的大趋势不会改变，中国平板市场将进入全面普及阶段。

　　创维中国区域营销总部总经理刘棠枝在接受记者专访时表示：“以液晶为例，全球面板出货量萎缩，2009年各大厂商将继续限产，液晶面板的价格将继续下降。不过国内市场平板电视的发展将基本平稳，不会出现大的波动。在这种情况下，国内企业反而可以拿到更好的货源做内销市场。”以创维为例，在拿到更便宜面板的情况下，创维立足功能制胜，推出酷开电视，并与湖南卫视形成娱乐互动，找到了一种很好的宣传推广方式。

　　记者同时了解到，在这样的情况下，大陆的平板电视厂家2009年也都将各自的出货量目标调整到200万-500万台，三星、索尼等平板电视巨头也表示将目光重点锁定在具有30%左右增长速度的中国大陆市场。

　　技术：互动环保将成主打

　　“2009年，LED(发光二极管)、240Hz、节能环保等技术都将成为市场关注的新热点。”刘棠枝表示。记者了解到，目前创维、TCL等多家企业已经准备今年在全球市场上市240Hz产品。

　　开发和应用节能技术是今年平板显示产业发展的重要方向。工业和信息化部节能和综合利用司黄建忠处长指出，随着平板电视大屏幕化的发展成为趋势和用户数量的增加，平板电视能耗问题日益突出。

　　记者了解到，平板电视能耗问题在去年就先后被TCL集团董事长李东生、海信集团董事长周厚健在“两会”期间提出，随后国内很多部门加快制定出台平板电视能耗标准。相信节能环保仍将是今年平板电视新品的重要卖点之一。国际方面，2008年10月，国际电工委员会已经制定出最新平板电视电量的消耗测量法。

　　随着国内平板电视消费的普及化发展，摆脱固定频道内容束缚，满足个性化需求而开发的增值互动功能，将是未来彩电发展史上的一次技术革命。

　　其实在2008年，多媒体娱乐互动的开发成为各大平板电视制造商追求差异化发展的有效手段。TCL融合高清摄像机的“X9”、创维“酷开”、海信蓝光液晶、长虹“TV2.0”、清华同方limeTV网络电视、三星趣味百科电视等一系列互动功能的电视已经上市。这些技术将在2009年继续引领市场发展。

　　“以切合消费者对电视、对娱乐的需求开发产品，这是包括创维在内的很多国内彩电企业这两年所强化的，目前各企业彩电应用技术各有各的差异，也形成了国内企业的核心竞争优势。相对而言，外资品牌先前主要宣传品牌效应，而不注重功能，不过从2008年下半年也开始关注应用技术了，因此今年功能创新将是热点之一。”刘棠枝表示。