经过一波波彩电减价战的砺炼，中国彩电生产巨头康佳集团站上内地市场排头兵的位置。康佳今年计划投入更多力量杀入海外市场，期望通过特许经营的方式，打开欧美市场，公司预计出口300万台，较去年的100万台增加两倍。

　　康佳集团多媒体事业部总经理匡宇斌在接受外电访问时指出，康佳去年起尝试以贴牌生产(OEM)的方式出口，但OEM缺乏自主性。公司正在寻找海外合作夥伴，通过特许经营(license)打开欧美市场。康佳今年预计销售彩电1，000万台，其中30%外销；去年总销量为近900万台。

　TCL与汤姆逊合营事实上，看中欧美市场大饼的不只康佳一个。TCL已与法国汤姆逊协议组建年产1，800万台彩电的合营公司，7月起正式运作，成为全球最大彩电商。

　掌管彩电业务多年的匡宇斌说，海外市场的增长是关键，在海外建立自有品牌需要很大的投入，我们目前正在洽谈，将通过license获得一个国外品牌。若进展得快，可能7、8月份就有消息。

　　中国彩电市场已届饱和，深耕的潜力有限，因此彩电商们纷纷把目光转向海外。但迄今为止，多数厂商的主要出口地仍是东南亚和中东等发展中国家，难以叩开经济殷实的北美和西欧市场大门。

　　康佳去年下半年起就频繁与德国家电商Grundig集团洽谈，希望通过收购该公司进入欧洲市场。近期该事件终见分晓，结果是康佳铩羽而归，已告破产的Grundig集团由土耳其Beko公司和英国Alba公司联合收购。

　康佳目标打入欧美对此匡宇斌解释说，我们想尝试控制一个国外品牌公司，但这次收购是竞标的方式，我们出的价格跟其他公司有距离。

　不过，康佳进军海外的痴心未改。匡宇斌坦言，让国外的消费者熟悉一个陌生的品牌较难，短期康佳难以凭自有品牌打入欧美市场。将与国外一家公司签约，特许经营它的品牌，包括整个产品规划、设计制造等，而「不像OEM只是授权作一个或几个Model(机型)而已。

　他不愿透露正在洽商的对象是谁，只说是公司数十家OEM的夥伴之一。他并预期，如果特许经营落实，将使公司2005年出口量增加100万台以上。