昨天，碟机巨头万利达在北京、广州两地同时宣布，将与国美联手发动刻录DVD 市场上规模最大的一次降价。自身的价格颓势加上刻录DVD 的逼宫，传统DVD 今年夏天的处境或许有点不妙。 

    刻录DVD 大举逼宫 

    昨天，万利达集团品牌副总监郑益民在京宣布，万利达已与国美达成协议，最迟自本月20日起，万利达数款刻录DVD 将在国美全国的连锁店内大幅降价。其中R21 系列价格从3980元降到2980元，R2系列从3580元降至2580元。今年的新品R20 系列更直接将价格锁定为1999元，随机还赠送5 张DVD+R 刻录光盘。目前，万利达正在往国美的销售网络紧急配货，一些重点城市预计15日左右就可展开攻势。

    郑益民表示，万利达此次降价的外因，是受今年欧美市场刻录DVD 热销的影响。据国外权威调查报告显示，2003年美国、欧洲和日本的刻录DVD 销售量已达到270 万台，比上一年增长1 倍，2004年刻录DVD 销量预计将比2003年增长3 倍。外销的大幅增长，使一直为国际DVD 厂家做代工的万利达刻录DVD 产量大幅提升，从而使生产成本降低。

    内因则是随全球DVD 企业对DVD+R/RW标准达成共识并形成规模生产。今年众多上游刻录机芯供应商、解码芯片供应商放弃原来以销定产的谨慎态度，刻录DVD 的材料成本有较大降幅。

    据了解，目前在国内刻录DVD 市场，三星、松下、飞利浦都已有产品销售，但价格普遍高昂，普及机型价格约为6000元-8000 元左右，高端机型更在万元以上；国内企业则只有万利达、TCL 少数几家的产品上市销售，价格约3000元-4000 元左右。

    在影碟机市场，2000元向来被视为市场普及的“底线”，超级VCD 、DVD 都是在突破这一底线后开始进入市场普及期的。因此，此次万利达将刻录DVD 价格降到1999元，无疑等于向传统DVD 市场投下一颗重磅炸弹。

    主力机型价格一路跌

    实际上，即便万利达此次不以刻录DVD 降价“逼宫”，传统DVD 在市场销量继续增长的情况下，价格走势已尽显颓势。记者昨天在北京苏宁、国美等家电连锁店内看到，众多厂家的普通DVD 目前已普遍降到600 元-700元左右。北京国美电器黑电部部长杨学介绍，今年以来，传统DVD 的平均单价同比下降约5%. 北京苏宁电器碟机负责人相里钺也证实，去年1-2 月，北京苏宁销售的DVD 平均单价是800 元左右，今年1-2 月已降到710 元。价格下降的主要原因是高端机今年价格调整较快，以致热销的主力DVD 机型价位约在600 元-700元左右。

    相里钺认为，今年爱多、清华同方等新品牌也加入DVD 的市场竞争，由于技术上缺乏明显的差异，产品同质化严重，企业之间只能靠拼价格争抢市场。

    传统DVD 面临退市

    据某碟机企业老总透露，由于传统DVD 利润日益稀薄，700 元以下的DVD 几乎没有利润，新科、夏新、上广电、TCL 等厂家都已开始转战移动DVD 或吸入式DVD 等高端产品。像目前7 英寸移动DVD ，国产品牌市场售价普遍在4000元以上，纯利润可超过1/3.一些企业移动DVD 的利润贡献已数倍于普通DVD.新科一位高层也透露，新科正在逐步用吸入式DVD 取代传统DVD.

    自1998年首台国产DVD 上市到现在，国内影碟机市场已形成DVD 独霸天下的局面。据国内一份权威调查显示，2003年国内DVD 总销量已突破1500万台，较2002年增长400 万台，其中下半年国内DVD 市场需求量就达到830 万台水平，比上半年增长23%.国外订单更是有增无减。但国际权威调查公司已作出预测：全球传统DVD 市场将在2005年下半年开始出现负增长。“随着行业竞争的加剧，传统DVD 利润不断下滑已成不可逆转的大势，产业突围同样迫在眉睫”。

    国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波认为，电子技术发展迅速，很多技术在很短时间内就会被新技术所替代。但新技术演化为商品，还需要有上下游产业链条的支持，要有很长的市场培育期。传统DVD 走向没落是一种必然，但在目前的国内市场，应该还有1-2 年的时间。 

    刻录DVD 是继VCD 、DVD 之后的第三代视盘机产品，可全面兼容DVD 、VCD 、CD等目前市场上流通的碟片，可将大量的影像数据录制在DVD 碟片上，对于刻录在碟片上的数据还可进行多次编辑、重复擦写，并可像磁带录像机一样对电视节目进行即时刻录。刻录在DVD 碟片上的数据保存时间长，读盘速度快，观赏与保存均十分方便。