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华为亿元打造体育营销国内手机出货超2000万台

2011-07-25 17:21:47 来源：搜狐IT

【哔哥哔特导读】7月25日消息，华为终端今年在中国的加速度可能会超出大多数人预期。7月18日在中国联通WCDMA终端产业链高峰论坛间隙，华为终端中国区总裁杨晓忠接受了搜狐IT的专访。

摘要： 7月25日消息，华为终端今年在中国的加速度可能会超出大多数人预期。7月18日在中国联通WCDMA终端产业链高峰论坛间隙，华为终端中国区总裁杨晓忠接受了搜狐IT的专访。

关键字： 手机，终端，智能， 平板电脑，联通

　　7月25日消息，华为终端今年在中国的加速度可能会超出大多数人预期。7月18日在中国联通WCDMA终端产业链高峰论坛间隙，华为终端中国区总裁杨晓忠接受了搜狐IT的专访。

华为终端中国区总裁杨晓忠

　　杨晓忠表示，华为近期在营销活动上主要以“云手机”概念为主，直接面向消费者突出华为品牌。今年上半年，华为中国区智能手机销量已超过500万台，预计今年全年手机出货量将超过2000万台，其中智能手机出货1200万台，占比超过50%。

　　斥资亿元打造体育营销

　　不久前的7月6日，华为终端刚刚宣布将赞助今年意大利超级杯北京赛事。曾经一向低调的华为，在业内人士的惊诧目光中玩起了直接面向大众消费者的体育营销。华为终端CMO徐昕泉称，“华为首次在全球赞助国际顶级赛事，是华为终端从B2B向B2C品牌战略转型中的一个重要战略举措，也是华为未来多元化营销的开始，华为将开展为期至少六个月的相关营销活动。”

　　杨晓忠就此问题向搜狐IT表示，华为终端今年计划在中国市场进行一场覆盖一亿人次的传播活动，主推华为下半年的全部终端产品，意大利超级杯北京赛事将是这次宣传攻势的重要载体，整个活动费用将在1亿人民币左右。

　　中国区全年出货量2000万台

　　不过，对于杨晓忠和华为终端中国区而言，在巨大的市场营销投入下，手机出货量和市场份额的提升都将是业务考核的重要指标。今年上半年，华为中国区智能手机销量超过500万台。杨晓忠透露说，华为终端今年的销售比较乐观，预计中国区全年手机出货量将超过2000万台，其中智能手机出货1200万台，占比超过50%。

　　本次联通WCDMA终端高峰论坛，华为终端展示了旗舰系列智能手机U8860、4.1寸商务大屏手机U9000、双卡双待手机U8520以及S7 Slim平板电脑等多款智能终端。杨晓忠称，华为对WCDMA产品线非常重视，今年上半年WCDMA终端出货量超过100万台，年内推出的WCDMA定制终端在25款左右。在产品布局方面，华为近期将推出三款WCDMA高端产品，售价在3000元以上;中端产品方面，华为上半年推出的U8500 出货量超过50万台，数月前推出的U8800也已达到月均5万台的销量。

　　针对联通今年力推的新千元大屏智能手机，杨晓忠对搜狐IT表示，3.5屏幕是未来手机终端的重要趋势，第三季度华为产品将大规模推出。

　　销售渠道年底将覆盖4000家门店

　　今年2月在移动通信世界大会上，华为首席营销官余承东对搜狐IT谈及了自己在中国几个城市手机卖场的调查感受：“三星、诺基亚占据了大量的柜台，而华为手机的产品还比较少见”。

　　这也是华为从网络设备厂商向消费电子厂商角色转型中所遇到的“集体阵痛”。习惯了以传统运营商需求为中心和贴牌为主的华为终端，从领导和员工都坦言“将是一场大的战役”。

　　不过，这一状况在中国市场正在迅速发生变化。华为终端目前在中国区已拥有7家专营店，比如北京专营店开设在了西单大悦城，与国际厂商苹果、黑莓的体验店毗邻而居。杨晓忠透露，华为终端专营店在今年年底会增加到10家，大众销售渠道要在全国达到4000家门店、6000家柜台的覆盖水平。

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