有一样IT产品在年轻人群落中的普及率几乎直逼手机，在上海街头的人群中，数码相机的“出镜”频率越来越高。数码相机的日渐普及，带动数码影像这块“蛋糕”逐渐成型，并散发出诱人的利润气息。 数码影像的产业链中，各个市场环节已经不满足于自己的“一亩三分地”，开始将触角伸向利润更高的市场空间，而更有其他市场主体开始以各种方式介入，指望分到一杯羹。 硬件市场“发力” 数码影像市场的硬件环节涵盖了数码相机、数码摄像机、打印机、扫描仪、投影仪等产品，其中数码相机在某种意义上主导了这个市场的进程和成熟程度。据IDC统计，2001年全球数码相机销售量为1840万台，预计2005年销售量将增至4200万台，中国市场则将达到525万台。在中国，尽管2001年只销售了微不足道的30万台数码相机，但增长速度惊人，2003年已达到144万台的出货量，权威机构GFK保守估计，2004年中国大陆销售量不会低于250万台。放在全球市场的大背景下，几乎所有的业内人士都对中国市场未来几年的持续增长持乐观态度。 在市场中风生水起的不仅是数码相机。今年的亚洲Cebit大展上，观众几乎人手一台数码相机，而惠普在现场提供的数台MINI打印机就理所当然地吸引了大家的注意力。几天的展览中，来到这几台机器前的观众川流不息。他们拿出自己的数码相机存贮卡，插进数码打印机的专用插槽，开始在打印机的屏幕上自己选择和打印照片。这样的情景，很可能不久之后将出现在越来越多消费者的家中。根据权威IT咨询机构CCWResearch对打印机市场的调查，今年中国打印机市场总体出货量同比增长13.4%。在数码相机的快速普及趋势影响下，中高端喷墨打印机产品的需求有所增强。用户对喷墨打印机在性能上的要求更加突出打印效果的色彩表现和快速打印能力。在各大厂商的激烈竞争中，佳能、惠普、爱普生等行业巨头由为用户提供独立的产品上升到为用户提供完整的影像解决方案：用户可以根据自身需求，挑选DC、打印机、扫描仪等产品搭配组成适合自己的整体解决方案。 调查表明，数码相机在功能上具有明显的优点：便于在计算机上进行编辑处理、存储量大、易于传输并可长期保存；只要具备适当的输出设备，输出也相当方便快捷。这些优势是普通相机所无法比拟的。这些都决定了数码影像产品广阔的市场发展空间。 服务市场“渐热” 尽管短短几年2、3年前，“数码影像”的概念还几乎没人听说过，但如今以“数码”领衔的市场已经多得令人眼晕。其中“数码影像”服务市场渐热，可看作数码影像市场不断成熟的标志。而本来与数码影像硬件产品无关的一些市场主体，开始借服务市场的兴起“杀”入数码影像市场。 近日，“上海热线-新方特2004数码摄影大赛”正式启动，上海热线是互联网信息和应用服务运营商，原本和数码影像没什么太大关系。而新方特数码连锁是中国数码影像零售业的龙头企业，原先只是数码影像硬件的渠道商。两家并非数码影像市场中的传统的“活跃角色”，此次联手合作，可看作数码影像服务市场发展中的一个新鲜样本。 这次数码摄影大赛以“2004年的12个瞬间”为主题，征集单幅或系列的数码摄影作品，主办方称参赛者可将作品上传至上海热线全新推出的10M网络相册空间，进行在线电子相册的管理和共享。上海在线信息网络有限公司总经理杨杰介绍，此次与上海新方特数码科技有限公司的合作，是希望通过在线的网络与线下的数码连锁专卖渠道的结合，从虚到实吸引更多的人了解数码、走近数码。而上海新方特数码科技的杨子总经理说得更是明白：“我们原先是数码影像的销售商，但今后，我们希望成为数码影像的增值服务商“。 数码影像服务基于这样的需求：人们用数码相机拍了照片，早已不满足于只在电脑上欣赏、用光盘存储，开始希望能打印出来，更方便地在亲友中传递、分享。如今，人们的需求又多了一点：不再满足于自己拍摄的一幅幅照片在小范围内流传，而是希望在更大的范围内展示、得到观众的评价，并有相对更安全、长久和方便存取的保存空间。和上述需求相对应，服务市场中首当其冲的是数码冲印服务和网络相册服务。 对于渠道商来说，“数码冲印终端”只是拓展市场空间的第一步。之后，制作精美的影集将成为另一份“基础服务”。如果是一本“虚拟相册”，则制作的相册中不仅包括照片的选择和处理，还包括配乐等更“多媒体化”的表现方式。杨子称：“数码产品不是单品，而是一种娱乐模式，有一整条产业链。”随着新方特这样的销售渠道商“转型”，数码产品的销售点不仅出售数码影像产品，而是成为“数码影像娱乐的一个入口”。