康佳进军国际市场酝酿新动作
2004-07-06 14:39:43
来源:新浪科技网
记者昨天从康佳集团获悉,康佳在北美自由贸易区墨西哥城兴建的生产基地已于近日全面投产,一个专门供应美洲市场的产品生产基地正式诞生。此外,康佳在欧洲的“排兵布阵”也正在谈判之中,最迟今年9月就会有结果。
“与别的企业不同,康佳在进军海外市场的品牌战略上讲求逐渐适应性。”康佳集团总裁助理忤志忠介绍说,在美国、欧洲等一级市场,康佳借国际一线品牌的肩膀冲刺;在澳洲、东南亚市场全力主打自主品牌,则以巨额广告开路进行宣传和市场推广。
为了整合全球制造资源,进一步发挥康佳在电子制造业方面的优势,从去年开始,康佳就加大了出外寻找制造伙伴的力度,输出技术,利用国际生产力为自己“打工”,提高贴牌生产的比例,成为康佳海外扩张的一条捷径。据介绍,目前康佳出口的产品中贴牌比例已经占到四成,而通过并购重组等方式迅速获得全球制造资源,打通销售通路,成为康佳海外攻略主打的另一张牌。据悉,去年康佳彩电海外出口120万台,同比增长66%,今年一季度同比增长2.7倍。这些数字正是对康佳国际化战略有效性的最好注解。
早在1998年和1999年,康佳就在印尼和印度建立了生产工厂;今年1月,康佳泰国工厂开始出货;如今,康佳在墨西哥兴建的生产基地也已经全面投产;来自康佳内部的消息显示,康佳在欧洲的“排兵布阵”也正在谈判之中。从康佳海外生产基地的布局来看,康佳的全球化战略已经初显轮廓。
业内人士认为,今后几年,国内彩电业的产量剩余将超过3500万台,寻找产能释放已成当务之急。有着年销量3000万台的北美市场是康佳决不放弃的制高点,而在海外建立生产基地曲线进攻不失为一种好对策。
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