空调销售火爆 历史陈疾仍不容忽视
2004-07-15 10:36:31
来源:全球五金网
“说得难听点,现在是什么库存机都可以卖掉。”一位空调厂家销售人员颇为得意地说。而就在两个月前,所有空调企业的老总们还在担心:到底行业的生存空间何在?中国空调业在2004年会否崩盘?
天气救市仅是表象
今年天气大热,业外人士普遍认为这是导致目前空调供不应求的原因所在。“这只是一种表象,天气即使没这么热,空调到了这个时候同样会比较紧张。”美的空调老总方洪波对记者称,天气炎热是个促进因素,但绝非造成供货紧张的主要原因。志高空调老总李兴浩则表示,自己最近就忙两件事:一边督促工厂生产,一边向商家解释为何空调难以充分供应。有志高管理人员表示,确实不应将拉动需求的因素主要归于天气炎热,今年供不应求的紧张局面前所未有,即便过去天气炎热也远不至此。
国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波亦称,有“工业农民”之称的空调业实际上每年总有那么段日子会货源紧张甚至断货,今年虽然更严重点,但天气不是主因。
都是压缩机惹的祸?
“今年空调旺销,我认为最关键的原因是三、四级市场全面启动。”陆刃波摆出了自己的观点,由于今年一、二线品牌都主动挑起价格战,空调价格进一步下滑,原先杂牌扰乱的三、四级市场被主流品牌迅速打开,再加上中心城市市场容量仍有一定程度增加,导致了旺季货源吃紧。“我认为原材料涨价和压缩机紧缺并不能影响到空调整机的供应。”
不过,此种说法未能得到厂家的认同。“空调货源紧张,最根本就是核心部件压缩机供应不上,我们厂家也没办法。”方洪波认为,去年以来空调上游资源全面涨价,已经造成很多厂家生产不足;前段时间钢和铜管等价格有所回落,但压缩机供应又严重不足,导致几乎所有空调企业都无法在旺季开足马力。志高等企业与美的持相同立场。
据空调生产厂家介绍,目前国内空调压缩机供货缺口高达600万套。以国内几个主要压缩机生产商为例,美芝空调压缩机原来是向全行业供应的,但现在优先保证美的空调;松下空调压缩机原来也是向全行业供应的,但现在只供应松下、美的、格力等少数品牌。
至于压缩机供货紧张的原因,某空调企业人士透露,空调销售旺季提前启动,各个空调企业纷纷加大压缩机进货量。而压缩机企业准备不足,加上受去年以来压缩机上游原材料涨价的影响,一时无法应付空调企业的需求。
出口剧增加重内销紧张
在行家们看来,造成目前国内市场空调短缺的另一个原因是今年空调出口的暴增。有资料显示,2004冷冻年前7个月的出口总量和出口总额均同比增长了60%以上。美的方面透露,预计总销量将在7月底突破600万台大关,而外销高达230万台,2004空调冷冻年度结束前将冲刺700万台目标!而科龙、志高等空调企业出口再次迅速增长,超出了业内人士早前的估计。
有统计称,截止到2004年5月31日,整个空调行业内外销已经超过去年整年的出货量,高达3669万套。其中,内销为1746万套,外销首次超过内销,实现了1923万套的销量,成为今年空调行业的一大亮点。
各大空调企业出口飙升,直接影响了现有产能上内销的供应,而这又导致空调压缩机更为吃紧。在这种情况下,各大空调压缩机厂纷纷将主流品牌作为优先供货对象,部分小品牌空调企业出现了断货、减产的尴尬局面。“现在空调企业拼的就是与上游供货商的关系和资金实力。”尝到甜头的空调主流品牌的看法都高度一致。
竞争焦点是技术
美的空调老总方洪波认为,目前这种竞争态势会一直延续三年左右,到2007年,国内空调品牌将集中在10个左右。尽管没有如彩电业从显像管彩电到液晶、等离子那种革命性的跨越带来的新商机,但空调业内人士仍普遍认为,未来的长期竞争仍要靠技术进步,比如节能、健康等技术指标的要求将大幅度提升。
在业界人士看来,出口对技术的要求也越来越高,比如欧盟国家有关技术标准的提高以及对产品环保方面的要求,已为国内空调企业的技术进步和研发能力提升发出了警示。强化技术能力,是国内空调企业与外资品牌竞争中避不开的战略命题。
业内专家也指出,一时的销售火爆并不能掩盖中国空调这些年来盲目扩张产能带来的“供大于求”和陷于低水平价格战的陈疾,技术提升和品牌集中还需要几年的残酷恶战。有统计称,目前国内空调业产能高达6000万台,而内外需求在4000万台左右。
本文为哔哥哔特资讯原创文章,未经允许和授权,不得转载,否则将严格追究法律责任;
第一时间获取电子制造行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索“哔哥哔特商务网”或者“big-bit”,或用手机扫描左方二维码,即可获得哔哥哔特每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与活动!