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小家电方兴未艾 高利润引发高增速
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小家电方兴未艾 高利润引发高增速

2004-07-16 10:19:20 来源:全球五金网

【哔哥哔特导读】小家电方兴未艾 高利润引发高增速

近几年,大家电此起彼伏的价格大战过后,利润一再摊薄,“微利时代”已经到来。但另一方面,小家电却是一片方兴未艾的发展势头。业内人士指出,今后2~3年仍将是我国小家电发展的黄金时期,年需求量增幅在30%以上。 热销品种季节性显著 记者从市内几大百货与家电卖场了解到,近期因为天气炎热,所以像风扇、小空调、榨汁机、刨冰机等小家电持续热销。一些商场甚至出现卖断市的现象。但热销势头并非涵盖全部小家电产品,不同类别产品季节性差异相当明显。兴华小家电业务经理告诉记者,每年的“五一”到7月、国庆到春节期间的销售业绩明显走高。灿坤卖场也表示,就厨卫小家电来说,每年的4月和7月为市场淡季。  销售人士指出,这与传统消费观念息息相关。受此影响,佛山居民的消费习惯倾向于保守,实惠型消费是主流,时尚型消费还有待引导。其表现在小家电的销售上,处在成熟期的产品如电饭煲、微波炉等,销售情况平稳且良好,而成长期的氧吧、空气清新器等产品的市场几乎未作开拓。灿坤卖场负责人指出,甚至在一线城市相当抢手的咖啡壶,在佛山的接受程度也并不高。 高利润引发高增速 据权威调查显示,目前国内大家电的利润在5%~10%左右,而小家电的利润则高达30%以上,甚至更高。对这一说法,行内存在质疑,但普遍认为高于15%,灿坤销售负责人坦言其利润在20%之间,另据数据显示,在销售额方面,小家电只有大家电的1/10强,但利润却是大家电的2倍甚至更多,在全国蕴藏着3500亿的市场份额。 行内人士分析指出,随着竞争的加剧,小家电利润空间或会收窄,但其市场前景不可低估。原因在于,小家电产品价位普遍不高且更新换代快,另外,流动人口日益增多、居住环境的改善、家庭的细分趋势都直接催生大量的市场需求。数据表明,今后10年我国将有33%的住户进入新居,意味着平均每年有260万户的厨房家电要更新,增幅保持在30%以上。 品牌战越演越烈 采访中,几乎所有卖场都表示,佛山消费者对品牌的认知度相当高,兴华小家电业务经理称,佛山人的消费力未必很高,但一出手都会选择牌子货,因此一些杂牌家电或许在乡镇还有市场,在主城区却难以立足。 因为利润丰厚,大批大家电品牌涉足小家电生产,致使品牌战越演越烈。海尔不但做彩电、冰箱、空调,还做电熨斗、燃气灶;荣事达不但做洗衣机,还做热水器、微波炉。科龙也在京宣布进入小家电领域,要建中国最大的小家电生产基地。灿坤销售负责人告诉记者,佛山消费者的品牌意识强,对本土名牌产品的接受程度尤高,因此像美的、格兰士小家电总是畅销不衰。 有市场分析指出,小家电领域中洋品牌占去半壁江山。但记者在走访中发现,佛山各大卖场家电以国产和合资产品居多,纯粹进口产品品种和数量都相当有限。行内人士指出其中原因,首先是国产与合资产品的技术已经有了较大改进,且相对进口产品具备价格优势。其次,佛山作为二级市场,有能力购买进口高档产品的人并不多,中高档的定位才是切实可行的。

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