摘要：  苏宁国美等传统家电厂商正醉心于电子商务领域角逐，未来，与纯电商出身的京东、天猫等展开的争夺战也将更为惨烈。观战之余，近日，有消息称家电制造企业巨头之一的帅康集团也正悄然推出其电子商务品牌“康纳”，并在网上低价销售厨电产品。

关键字：  厨电产品，  电热水器，  电子商务，  帅康

苏宁国美等传统家电厂商正醉心于电子商务领域角逐，未来，与纯电商出身的京东、天猫等展开的争夺战也将更为惨烈。观战之余，近日，有消息称家电制造企业巨头之一的帅康集团也正悄然推出其电子商务品牌“康纳”，并在网上低价销售厨电产品。

据悉，帅康推出的厨电产品主要包括抽油烟机、灶具、电热水器、消毒碗柜等，康纳是帅康集团在2009年开始布局电子商务的，由于其在对康纳的宣传上一直保持低调，同时刻意回避称产品是由帅康集团生产的。康纳只是强调产品有质量保证，通过互联网销售可以节省渠道成本，售价更低。据媒体记者登录淘宝商城的康纳电器旗舰店了解到，多款欧式抽油烟机售价在1299元至2099元，而一般传统卖场内的欧式抽油烟机都在四五千元。

对此，分析人士看法不一，有分析称，厨电产品品牌众多，良莠不齐，消费者购买时更加关注体验，主打低价的康纳如何能让消费者认可，快速打开销售局面，还是未知数。同时，尽管该品牌问世已经两年多，但因低调，缺少宣传，康纳品牌尚缺少知名度和美誉度，不少业内人士也表示不知情。家电产业观察家梁振鹏认为，“帅康想大幅度提升其抽油烟机、灶具、电热水器、消毒碗柜在电子商务渠道的出货量，又担心传统家电卖场怪罪其产品在电子商务渠道零售价过低，于是，帅康在电子商务渠道中推出了中低档次、价格相对便宜的‘康纳’品牌。”

“帅康推出康纳，很明显的一个目的在于大幅度压缩在国美、苏宁实体连锁门店的出货比例，但是，实体连锁门店虽然渠道通路费用高，却会让消费者对产品有一个具体的体验、认知，这是电子商务渠道所不具备的。”梁振鹏说，帅康有可能将自己陷入一个两难的尴尬境地：在电子商务平台上才能看到的康纳厨房电器产品，在实体门店中找不到。这样，消费者就无法横向比较康纳产品的性能和品质，并不利于销售。

电子商务的发展，因其超低价格诱惑，消费者在获得实惠之后，正越来越习惯在网络上购物，这对传统线下实体的冲击可想而知。另一方面，从苏宁国美在电子商务领域的发力不难看出，传统厂商已经认识到电子商务的重要性。此次，帅康作为制造商也加入电商参战，能否掀起波澜仍是未知数。