-------------------------------------------------------------------------------- 今年以来，飞速发展的平板电视市场，不仅使平板电视成为彩电市场新的增长点，也让这一领域成了彩电企业的必争之地。为了争夺这块“最后的利润绿洲”，彩电业的各路诸侯在刚刚立秋之际便早早地披挂上阵，拉开了秋季决战的序幕。 秋季市场志在必得 与往年5月到8月之间彩电销售淡季的冷清景象不同，雅典奥运会让众多彩电企业找到了促销的最好理由，康佳、TCL、海尔、三星、创维、熊猫等彩电巨头不约而同地选在立秋前后，发出了秋季市场宣言，这些宣言虽然形式各异，侧重点也有所不同，但要借奥运商机争夺平板电视市场的“野心”则是一家更比一家强。 8月2日，熊猫电子在南京宣布将一款27英寸液晶彩电市场定价由12998元下调至9999元，而另一款32英寸液晶电视的标价则由2万元以上下调到12999元。紧随其后，创维8月5日掀起“平板风暴”，将液晶电视的平均价格下调了17%，其中30英寸液晶电视价格降到了1.5万元以下，43英寸等离子降至2万元以下。就在创维降价的同一天，TCL也对旗下的液晶电视零售价格进行了大幅下调。 与创维、TCL开打价格战方式不同，康佳与海尔则分别打出了“技术”牌和“服务”牌。康佳日前宣称已成功地整合研发出被称为“数字原动力”的DSP2数字技术处理方案，并率先在数字电视的产业链中实现了全程数字化；而作为中国家电第一品牌的海尔则以“3A产品、3C融合、三全服务”为支撑，发力平板市场。 在国内几家传统电视生产企业摩拳擦掌时，国外彩电企业在中国市场的竞争则更显火爆。三星、LG、松下、夏普等纷纷不惜成本在中国建立生产线，并在中国市场大规模地推出一系列平板电视，决心在中国市场上大捞一把。 彩电巨头针对平板电视秋季市场展开的“围剿”举动，使得原本冷清的淡季彩电市场变得热闹起来，在奥运热潮的带动下，传统的“金九银十”旺销季节也提前开始。尽管各个厂商都在声称自己不会跟在别人后面亦步亦趋，然而这次“金九银十”来临之际联手造势的“默契”，还是显示出了彩电巨头们对秋季黄金市场志在必得的“野心”。有业界人士表示，中国家电市场已经日益成为世界品牌角逐的沙场，而彩电巨头们不约而同的举措似乎在传递着这样一个信息：先凭借各自的优势在即将到来的销售黄金期抢得先机，为下一场战役准备足够的“粮草”，然后再伺机强化自己的市场地位。 多种策略强化竞争力 在这场平板电视的争夺战中，彩电巨头们纷纷拿出了自己的“杀手锏”。 8月9日，在三星2004年A/V新产品发布会上，采用三星专利——第三代DNIe“数码自然影像技术”的20余款等离子、液晶、背投等高端电视产品引起了人们的极大兴趣。该技术通过“3D动态最优化、对比度加强、细节放大、色彩最优化、6倍精密显像及多功能影像最优化”六个处理程序，将输入信号转换成最佳的输出信号，以匹配所有的彩电，并保证在任何时候均能实现生动逼真、栩栩如生的最佳画质。 就在三星新品发布会的同一天，康佳在北京召开的新闻发布会上宣布：康佳已经成功整合研发出被称为数字原动力的DSP2数字技术处理方案，实现了电视产品在前端信号传输、中央图像处理、终端高清显示的数字全程化，一举打破了彩电“中间数字技术处理，输入输出两头模拟”的“半高清”迷局，将整个行业带入了“全程数字”的新时代。 家电巨无霸海尔也在这一天召开了平板电视高清信息岛战略发布会，推出了以V6系列等离子为代表的3A产品（即Any Digital、Any Compatible、Any Media），其内置数字一体机全程采用数字技术，支持1920×1080顶级高清显示，兼容所有数字显示格式。在32位超强CPU的支持下，海尔V6实现了与各类数字媒体的无缝连接。 不过，由于国内厂家目前并不掌握平板电视的核心技术，关键部件仍掌握在日本、韩国厂家手中，短时期内无法改变技术落后的局面，迫使国内企业一致采取扩充产能的策略来增加自己的核心竞争力。 不久前，康佳东莞生产基地一条全新的液晶电视生产线建成投产。据康佳多媒体市场部总经理何小华介绍，新建成的液晶生产线可生产全尺寸液晶电视，包括57英寸超大屏幕液晶电视，最大生产能力达到每天1500台，单台生产周期仅为18秒。而康佳安徽公司新上的三条生产线年产高清数字电视可达120多万台。 在小屏幕液晶时代并未占到先机的情况下，TCL与汤姆逊合资组建的全球最大电视机制造公司TTE正式挂牌，TCL欲在大屏幕时代占据绝对领先地位的野心显露出来。与汤姆逊建立合资企业之后，TCL产能将达到3000万台以上。8月5日，TCL集团股份有限公司与成都高新区在国际会展中心正式签署投资协议——首期投资1．5亿元在成都建设TCL数码工业园。据悉，率先进入工业园的是彩电生产项目，届时TCL将引入在全球具有领先水平的高端数字高清彩电快速生产线，单班单线日产彩电将达2000台。 早在2003年10月，创维集团就在深圳设计建造了我国第一条大规模的等离子彩电生产线。而来自创维集团内部的消息称，公司有意在2到3年内将其建成中国最大的平板电视研发生产基地，从而使创维一举成为国内最大平板电视制造商。 显而易见，作为竞争最充分的市场化行业之一，目前国内彩电市场上的任何一家彩电企业的实力都不容小觑，彩电行业的竞争已经是“巨无霸”之间的较量，在这种情况下，任何一个机会错失，都有可能为今后的发展埋下重大隐患。因此，在彩电市场由模拟向数字过渡的关键时期，无论哪家彩电企业都期望在技术、规模、营销等各个层面上强化自己的竞争能力以赢得市场。 拿下这场战役的意义有多大 尽管传统CRT电视仍然在国内彩电市场中拥有最大的份额，但来自国内各个彩电制造厂商的信息显示，我国彩电业的战略重心已经开始向高端平板显示方向转移，平板显示电视正日益成为国内彩电厂商数字化道路上激烈竞争的“主战场”。 从20世纪70年代算起，我国彩电业已经经历了两次产业升级的转折：一次是从黑白电视到彩色电视的变革，另一次是从技术简单的小屏幕到技术相对复杂的大屏幕的变革。这两次变革促成了中国彩电企业大规模的优胜劣汰，带来了中国彩电业格局的大规模洗牌。如今，彩电业正在迎来第三次升级，以等离子、液晶、OLED有机发光二极管为三大支柱的平板电视，将凭借显示屏幕大、亮度高、色彩还原性好、重量轻、更环保等优势，成为中国彩电业第三次升级的载体。 平板显示取代传统CRT电视，成为市场主流并拉动产业升级，主要是两个要素的驱动。首先，技术发展和消费需求的互动促使人们对高清晰显像、外形轻薄美观的电视提出了更多的需求，而平板显示电视具有显示屏幕大、亮度高、色彩还原性好、灰度丰富等优点，迎合了这一消费需求与技术发展趋势。其次，我国数字电视产业布局的逐步推进，加快了彩电接收终端的产业升级，使得平板显示领域商机凸现。有关数据显示，未来10年我国数字电视产业将蕴藏着数千亿元的巨大商机。 面对激烈的市场竞争，国内彩电企业都在积极进行调整，把有限的资源用在能够为企业带来丰厚的利润点上，而在企业组织结构、营销渠道、宣传策略等方面，国内彩电企业都潜意识地向平板电视方向倾斜。显然，面对平板电视的巨大机遇，国内彩电企业都已经意识到，能否在这一市场中抓住产业的新拐点，提前进行平板电视的产业布局，将关系到企业的“生死存亡”。 不过，对中国彩电企业拿下这场平板战役究竟有多大意义，一些专家提出了自己的意见。他们认为，平板市场与CRT市场的竞争一样激烈。现在，松下的目标是要成为全球等离子电视的老大，夏普则想在液晶电视方面称王称霸，而韩国的三星、LG等凭借自己在平板电视技术上的优势也不甘示弱。如果国内企业在一二年内没有建树的话，我国平板电视市场将成为外资品牌的天下。对此专家表示，如果不在产品技术领域迅速获得发言权，中国企业就很难摆脱恶斗的窠臼和单纯世界家电加工厂的命运。 帕勒咨询公司家电专家罗清启先生也表示，平板电视时代是技术进步的结果，但是中国企业却是被动进入的。在这个平板时代仍然留存一个没有蜕化干净的大尾巴，那就是CRT彩电。大幅度降低CRT彩电的价格比如说索尼的做法实际上在做技术更迭上的准备，在产品的发展上给出了朝向。在平板时代，由于外资品牌大量使用中国的生产要素，所以外资品牌彩电的价格与本土彩电的价差鸿沟已被填平。这一举动也为外资品牌平板电视的快速进入铺平了道路。对本土彩电来说，平板时代的到来，在给我们带来巨大商机的同时，也带来了巨大的压力，因为现在本土企业吃饭的产品仍然是CRT彩电。