增长势头强劲，参与企业增多 2004年第二季度，越来越多的彩电生产企业涉足高端电视领域，并纷纷加大研发力度，新产品和新技术层出不穷；高端电视生产企业借“五一”和家电连锁店开业或店庆之际，加大产品促销力度，促销形式丰富多样；加之非彩电生产厂商的介入使得中国高端电视市场第二季度表现活跃，竞争加剧。 赛迪顾问2004年第二季度中国高端彩色电视机市场研究报告显示，第二季度高端彩电市场增长势头强劲，销售量达39.50万台，与2003年同期相比增长了128.32%，共实现彩电销售额46.92亿元，比上一季度增长了23.25%。 国内品牌影响力渐大 2004年第二季度，越来越多的企业加盟高端电视阵营，其中本地化程度很高的LG继续保持较高的市场销售量占有率，位居榜首。越来越多的彩电生产厂商涉足高端电视生产领域，因此在一定程度上对现有的品牌占有率产生分流作用，表现在大部分品牌产品的市场占有率较上一季度均有所下降。国内品牌高端电视销量占有率较第一季度有温和的增长，前十名中国内品牌市场占有率为32.9%. 家电连锁在渠道结构中占绝对优势 2004年第二季度，家店连锁、家店商城等销售渠道的优势进一步凸显。由于家电连锁商城众多，深入居民区，并且经过几年的发展，已经完全被消费者所接受，消费者在购买家电时的首选就是家电连锁商城。以国美、苏宁、大中为代表的大型家电连锁渠道利用周年店庆或新开分店之际，与生产企业联合，加大产品促销力度，从而获得了更多的消费者，排挤了传统渠道。 2004年第二季度，传统销售渠道份额日渐下降，家电连锁和家电商城所占份额呈上升趋势。 本季度的高端彩电市场具有以下特点： 1、促销形式繁多，高端电视成为渠道热点 2004年第二季度，生产厂商仍不断加大促销活动的投入，以期找到新颖且有效果的形式来吸引消费者的注意力，达到扩大市场份额、提高知名度的目的。高端电视的促销活动中除原有的降价、购物返券、打折、限量特价、送赠品、以旧换新、以小换大、路演等形式，又增添了试看高端电视的方式。高端电视促销形式繁多，在不同程度上都吸引了消费者。打折、降价已经成为最普通的促销手段；试看电视的促销活动，效果很好，但是由于受到很多限制，试用范围并不广泛。 第二季度，各渠道厂商纷纷将高端电视作为促销的重点，以高端电视的促销带动普通电视或者是其他家电产品的销售，特别是小家电和影音家电的销售。 2、背投电视消费渐趋两极分化 第二季度，背投电视价格大幅下降，个别品牌的背投产品价格已降至6000元以下。虽然目前来说，背投电视在高端电视中所占比例最大，但是随着加入高端电视生产行业的企业越来越多，产品线逐渐增多，产品类型更加丰富。液晶和等离子电视价格下降幅度不断增大。而液晶和等离子电视的画面质量、清晰度远远高于普通背投电视。因此中端价位的背投电视所占市场份额减小，而同价位的液晶电视市场份额逐渐增多。高端背投电视画面清晰，与大尺寸液晶、等离子电视相比，性价比较高，尽管在机体重量和厚度上不及液晶和等离子电视，但液晶背投和DLP背投新品不断，价格呈下降趋势。因此在低端背投占有价格优势、高端背投性价比高的情况下，背投电视市场出现两极分化的趋势。 3、平板电视优势渐显 2004年第二季度，平板电视逐渐显现其优势。加入液晶电视和等离子电视生产行业的企业逐渐增多，各企业研发投入不断加大，液晶和等离子电视技术逐渐成熟。普通背投电视的价格优势逐渐减弱，因为在使用寿命和清晰度等方面存在缺陷，加之受到液晶和等离子电视降价的挤压，市场份额呈下降趋势。