天极网 8月19日 特稿 数字电视，相信这是最近大众媒体提及频率较高的一个词了。但与一件新的事物，特别是一件可赚钱的事物出现后的情况类似，不少连带问题也纷纷涌现，特别是在中国这片特别的土地上。 执政者往往是清醒的，譬如最近信息产业部电子标准化所秘书长赵新华就表示，国产彩电制造商不要夸张、过早地宣传数字电视产品，要坚持实事求是地宣传产品，维护市场秩序，否则数字电视标准出台以后，会给他们带来毁灭性的打击。 　　对于这种提醒的理解，不少人依旧感觉比较不具体，而事实上如果从数字电视的卖点、模式及它会引起消费者的疑虑这三个角度上考虑，自然会明白很多东西。而老实说，这三个问题正是目前数字电视迫切要关注的三大核心。 　　卖点篇： 　　当数字电视和奥运会相结合，宣传推广与价格战肯定会越来越激烈。 　　细想一下，“卖点”这个词到底从什么时候开始用已经很难考察，但可以肯定的是它是产品本身的某种特性。可眼下大家看到的情况是，卖点已成为一种宣传，一种吸引及相关的过程，特别是当一个产品在初期需要接受市场严峻考验的时候。 　　悬念，这其实是数字电视一个极大的卖点。如果你经常听到关于一个产品的优点，特别是当这个产品据说是时下最高端的彩电时，你能不动心？就算不动心，也有好奇心吧。可事实上据笔者了解的情况，就算在欧美的发达城市，他们所谓开播数字电视的状况也没有当初预想的那么乐观。这种悬念及期待，对以后咱们时间表上的推进是否有利还是个未知数。可眼下又有多少媒体谈及这一点呢？ 　　概念战，这也是不少商家宣传数字电视时经常采用的手段。“进入高清数字时代”，这句话至少笔者不懂具体是什么含意，而彩电厂商他们明白吗？就算是在欧美也没有提及什么高清数字时代，至今还没有任何一个欧美国家已经全部停止了模拟电视的广播。正如国家数字电视接收设备和性能标准制定工作组组长刘全恩所指出的，“目前市场上宽高比为4∶3的CRT电视机，远不符合高清电视的要求”。 　　尽管如此，数字电视新的卖点也在层出不穷，譬如四川长虹，经过他们的科技人员攻关，居然发明出了一种能自动过滤掉互联网上色情、暴力等“不良内容”的上网电视。从这条新闻中我们可以看到，强大的交互功能，将使数字电视与电脑几乎合而为一，这确实是一个极好的卖点，电视互联网可以连接所有的数码设备，未来的数字电视将与电脑一样灵巧，对主人的意图心领神会。难怪业内人士预言，一旦数字电视的潜力迸发，将会形成互联网、短信之后的又一个奇迹。 　　模式篇： 　　“模式”代表安全，代表安全的走向成功，可在很多情况下，它其实只是一种过程的表达，是否成功，里面的因素还很多。有一点是明确的，有了某种模式，并不代表你与数字，与高清就没有距离了，也不代表你就可以对消费者进行某种似是而非的夸大宣传。 　　从过去彩电厂商赚钱的经历可以看出，一套好的模式确实重要，可眼下商家对这种模式的探寻，事实上是一种急功近利的表现，毕竟眼下的彩电，其利润之微薄让人伤心。有了好的模式，数字电视当然可以赚到更多的钱，于是在某一段时间，某地的成功经验，自然也就成为各地市群起仿效的范本。 　　本人在这里并没有否定模式对运营的意义，如果有好的模式，让数字电视更快的成长，自然是好事。譬如日前国家广电总局就发起过学习青岛推广数字电视经验的活动，“青岛模式”在一段时间也成为各地市仿效的范本，譬如北京就有意借鉴青岛模式推进数字电视。据悉，所谓“青岛模式”，即以小区为单位，在推行数字节目的同时全部停止输送模拟信号，为了使用户能平稳过渡到“数字时代”，每户可以免费获赠一台机顶盒，每个用户只需要为此每月多付10元钱(青岛用户原来只需要交12元的有线电视收看费，转换为数字电视后需要交22元)。 　　可问题是，中国如此之大，各地的差距也不仅仅体现在技术上，你当地的经济情况，消费情况甚至消费者的观念都不太一样，如何可以一概而论、按部就班？ 　　疑虑篇： 　　与数字电视相关的疑虑眼下确实不少，譬如消费者普遍持有的一个疑虑：是不是要等到数字电视开播以后再买新电视。再譬如，有了数字电视，节目是不是也就好看了？ 　　笔者对这些疑虑进行了一段时间的研究，发现现在几乎所有的电视，甚至是几百的黑白电视，也可以看到数字电视，可现在所有的电视，包括几万的高端电视，以后也不可避免的需要再买数字电视机顶盒。至于节目问题，那就更悬了，没法说。 　　当然，数字电视有着无限美妙的前景，这是肯定的，可要让它的潜能充分发挥出，必须做大量的细致工作，譬如，如何吸引消费者的眼球就是一个具体工作，要知道，就算是在上海这样的开放城市，消费者对于数字电视的认知度也仅为6%。 　　其实相关的疑虑远不止这些，问题是，商家、媒体对这些是否诚信以对？这种诚信，不是要你每天挂在嘴上，而是说，你的最低限度是不要糊弄消费者。你的运营模式、吸引投资和产业链融合等方面事实上也有让人产生疑虑的地方，如果产业界、运营界和投资界能共同打通产业链、吸引战略投资、优化运营模式，情况必然会得到好转。 　　信息产业部综合规划司韦俊处长指出，目前，广播电视及其相关产业在我国电子信息产业总量中的比重达40%，是拉动我国电子信息产业快速发展的重要支柱。随着数字电视技术的日趋成熟和我国数字电视广播进程的逐步推进，预计2006年国内数字电视系统、终端及相关配套件的市场总规模将超过千亿元，数字电视将逐渐成为推动我国电子信息产业发展的新经济增长点。可见，数字电视产业眼下还需要在运营模式、吸引投资和产业链融合等三个方面突破瓶颈。