摘要：  近年来中国电子商务飞速发展，互联网具备庞大的商机信息量、即时互动性、成本较低的特点，为广大中小工业企业开启了快速崛起、提升市场竞争力的营销新渠道。同时，国内的电子商务平台也层出不穷，不少企业尝到了网络营销的甜头，一股工控行业内电子商务投资热潮也崛起。

关键字：  工控行业，电子商务，网络营销

近年来中国电子商务飞速发展，互联网具备庞大的商机信息量、即时互动性、成本较低的特点，为广大中小工业企业开启了快速崛起、提升市场竞争力的营销新渠道。同时，国内的电子商务平台也层出不穷，不少企业尝到了网络营销的甜头，一股工控行业内电子商务投资热潮也崛起。

然而，许多急于参与电子商务的工业企业并没有对互联网营销进行全面考察分析就凭着热情进行投资，有的工控机企业能够以较快的速度迅速扩展自己的业务，提升业绩;而有的企业则依然不见起色，这其中与企业如何选择和经营电子商务平台有着很大的关系。

其实，开展电子商务并不简单，作为一个较为新颖的营销渠道，需要企业悉心经营，建设好独立的运营平台和运营机制，而不仅仅是开一个网店那样简单。

受经济大环境影响，2012年B2B电子商务服务企业数量的增长幅度明显放缓，这对B2B平台的发展带来了一定的影响。在这样的情况下，B2B网络服务商也会进入转型升级阶段，原有的模式也会改变，如加大研发力度，提升产品服务和用户体验水平;加速供应商的产品流通，帮助企业能够快速走上盈利之路等。

在传统市场中，工控行业中需要花费大量的人力、物力与金钱进行推广，但这对于目前处境相对艰难的工控行业来说不大实际，压缩经营成本是第一要务。而在电子商务上做好市场营销，可以用最少的钱，办最好的事，甚至事半功倍的效果。

信息化时代，各行业发展电子商务是大势所趋。虽然很多工控企业开始梳理电子商务意识，但对电商的具体特点了解也不深。一些企业疯狂地在许多电子商务平台都注册了会员，有付费的，也有免费的，但缺乏专人维护、疏于管理，信息交流不够通畅，导致这些注册的帐号很难发挥作用。

即便电子商务相对于传统营销方式有诸多优点，但其终归只是一个具有特定功能的营销平台，一个具有突出优势的商机媒介，它带给了众多工控行业中小企业快速崛起争夺市场份额的良好机会，但机会最终能否被企业把握住，还需靠企业自身的努力，企业仅仅注册了会员不能就认为万事大吉了，还需加强电子商务营销水平，及时进行产品信息的更新以及对平台渠道的一系列维护和创新。