摘要：  3D曾作为与智能、云并列的当前平板电视三大概念之一，甚至国内外厂商将其作为电视的基本功能配备。但随着伦敦奥运会的结束，越来越多的证据显示，消费者对3D的兴趣正在消退，业界对3D功能泡沫的争论再次上演。

关键字：  3D电视，智能电视，销售低谷

3D曾作为与智能、云并列的当前平板电视三大概念之一，甚至国内外厂商将其作为电视的基本功能配备。但随着伦敦奥运会的结束，越来越多的证据显示，消费者对3D的兴趣正在消退，业界对3D功能泡沫的争论再次上演。

3D功能

不再是市场主卖点

“尽管前一阵买了3D电视，但感觉其功能只是一种摆设，我很少在家里看3D电视。”消费者张先生告诉记者。目前类似张先生这样的消费者不在少数。任天堂总裁岩田聪日前在接受媒体采访时坦承，消费者对3D的兴趣也许再次衰退。他表示，尽管任天堂仍将在掌机上提供3D功能，但是这将不是主要的卖点。

记者日前在国美、苏宁等各大卖场电视区走访时也发现，目前销售员很少像以前一样向消费者推荐3D功能，而是越来越多地把精力放在彩电的智能化方面。“现在消费者很少过问电视的3D功能，我们也是根据消费者的兴趣对卖点进行调整。”某卖场的一位销售人员告诉记者。

3D衰退源于

深层次原因

市场调研公司NPD Group的数据也显示，尽管3D电视机的销量不断攀升，但是在未来半年内打算购买电视机的消费者中，仅14%的人表示将购买3D电视机。即便是全球最大的电视机厂商三星(微博)也承认，3D电视机的销售没有达到预期。现在，三星已经把重点放到连网智能电视机上，并把其作为下一个新的业务增长源。

业内网站3D动力网总裁鲁君尚认为，3D在电视领域的应用前景艰难，是由于3D节目源及观看方式的限制，许多消费者不愿佩戴3D眼镜，或者是担心视力受到伤害，以及不愿支付额外的费用。此外，也有一些厂商表示，对裸眼3D功能也不看好，这表明3D应用很难推广的一个更深层次的问题：即便消费者不用佩戴讨厌的眼镜，3D效果对消费者的吸引力也正在消退。

未来市场争论

仍在延续

如何把消费者重新拉回到电视旁边，毫无疑问是电视厂商当前的首要问题。不少厂商的负责人都表示，智能电视的出现会替代3D电视，重新吸引年轻消费者。然而事实上，情况并不乐观。因为智能电视的最初关注者是一群注重潮流、注重娱乐的消费者，可其智能功能在实际应用中却未能让这批消费者满意。不少消费者购买了智能电视或所谓云电视之后，却发现这些新产品的特殊功能没发挥出来，仍然只能当做普通电视来用。因此，智能电视正在遭遇3D电视同样的困境。

家电分析师梁振鹏却并不认同3D电视泡沫的观点。他认为，3D功能就是电视的一种标准配置，作为电视的附加功能应用，目前市场上大部分中高档电视都是带有3D功能的。但是，他也承认，目前3D效果还不那么尽如人意，这个需要从3D技术、屏幕分辨率、频率等多方面来提升效果，包括裸眼3D等技术。“总的来说，3D功能、应用也还是刚起步，还有很大的改进空间。在未来，LED背光、3D功能、智能功能都会是电视的标准配置，他们之间其实不存在相互竞争的情况。”