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大陆手机库存导致崩盘?免惊!
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大陆手机库存导致崩盘?免惊!

2004-09-15 15:16:12 来源:时报

【哔哥哔特导读】大陆手机库存导致崩盘?免惊!

大陆手机库存严重传言一直甚嚣尘上,库存量从2,000万~4,000万支说法纷纭,不仅让市场忧心整体手机景气恐将遭受冲击,甚至导致市场崩盘,更让手机厂及零组件业者获利蒙上衰退阴影。不过,包括大陆本土手机厂、国际大厂及台厂近期却异口同声地表示,市场对于大陆手机库存问题过度焦虑,实际情况并没有想象中的严重。  不少大陆本土手机业者表示,大陆手机库存问题是一定存在的,至于是否会不可收拾或导致市场崩盘,其实这是「外行人」的说法,就手机通路端来看,在大陆实施宏观调控、紧缩银根后,已让不少通路及经销商面临关门命运,但也让更有实力的新业者进入市场,尽管竞局变化快速,但通路管道依然畅通,只要手机原厂有够强的产品推出,便不怕业绩停滞或下滑。  摩托罗拉(Motorola)大陆高层亦表示,不论大陆手机库存究竟有多少,其实对多数国际手机大厂而言,大陆库存多寡并不是主要问题,尤其是国际手机大厂早在2003年便已重新调整大陆通路布局,并推出新的控管机制,因此,在大陆手机市场的销售、利润及库存均已获得更好的管理。  台湾手机厂则认为,由于国际手机品牌大厂在大陆市场布局,除利润与市场拓展外,对于品牌形象的维持,也相对花费较大的心力,国际手机品牌大厂多不愿因市场竞争,而过度向通路端塞货,因此,普遍而言,库存情况确实比一些大陆本土品牌业者来得轻微。  事实上,除通路端外,受大陆手机库存问题影响较大者,应是部分大陆本土品牌手机业者。据大陆手机业者透露,由于大陆本土手机业者多以中、低阶手机销售为主,近年来面临国际手机大厂强势压境及低价行销,让部分本土品牌业者承受相当大压力,像是波导便传出库存问题严重,并造成相关代理商苦不堪言。  台湾手机业者对于大陆混沌不明的手机库存问题也不太忧心,由于台厂多以贴牌模式进入大陆市场,因此,除慎选贴牌客户,只要跳脱仅承接中、低阶产品订单的局限,并更了解大陆消费市场需求习性,同样能在大陆手机市场缔造佳绩。至于手机零组件业者,只要找到「对」的客户,也能够在大陆市场拥有不错的营运表现。

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