美菱继续拉开与竞品的距离 做大做强
2012-11-19 16:11:01 来源:大比特商务网 点击:1762
【哔哥哔特导读】日前美菱电器北方大区总监唐义亮在“美菱2013年度北京区域开盘营销会”上介绍说,“2012年在经销商渠道的大力支持和努力下,美菱在京城市场占有率稳居第二名,并与竞品拉开了较大差距,冷柜进入区域前二名,洗衣机成为当地主流的品牌”。
摘要: 日前美菱电器北方大区总监唐义亮在“美菱2013年度北京区域开盘营销会”上介绍说,“2012年在经销商渠道的大力支持和努力下,美菱在京城市场占有率稳居第二名,并与竞品拉开了较大差距,冷柜进入区域前二名,洗衣机成为当地主流的品牌”。
日前美菱电器北方大区总监唐义亮在“美菱2013年度北京区域开盘营销会”上介绍说,“2012年在经销商渠道的大力支持和努力下,美菱在京城市场占有率稳居第二名,并与竞品拉开了较大差距,冷柜进入区域前二名,洗衣机成为当地主流的品牌”。
美菱冰箱
2012年国内冰箱市场经历了调整期的阵痛后各级别市场下滑明显,尤其一二级城市市场,受房地产调控政策和以旧换新政策结束的影响更突出,习惯了高增长的冰箱企业在2012年遭遇了销量大幅下滑的阵痛。据唐义亮透露,2012年有竞品企业冰箱销售下滑幅度达50%左右。
坚持品质第一的美菱在颓势行情下在北方大区市场依然巩固了冰箱与冷柜市场份额。据介绍,新一年度美菱将更加重视产品的科技含量,在新品研发设计、个性化产品上做持续投入,将重点推广节能冰箱、高端三门冰箱、变频冰箱、风冷冰箱,继续提高对开门冰箱的性价比优势,巩固多门冰箱的现有优势。
在网络布局上,唐义亮介绍,美菱新一年度将着力发展三、四、五级市场,渠道政策将向传统代理商、经销商、分销商系统倾斜,并计划在三四级市场发展500家营销网点,在全国市场建立300家长虹、美菱专卖店,以及100家雅典娜形象店。
美菱同时将加大对三四级市场品牌推广活动和在一二级市场的广告投放力度,据介绍,新年度美菱将继续推广公司形式的以旧换新活动,通过电视活动、团购活动、酒店式营销活动等提升品牌影响力。
唐义亮表示,在市场营销过程中,美菱将采取“二八法则”,即通过20%的不盈利产品牵引市场,来推动80%的销售。
最后唐义亮表示。“2013年度,美菱的目标是继续拉开与竞品的距离,做大做强。”
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近日,相关报道称苹果将涉足智能家居领域。苹果进军智能家居,无不预示着智能家居大战时代即将来临。而我国长虹(美菱)、海尔、TCL、格力、美的先后发布智能家居相关战略或产品,各有侧重,无家电不智能,正式拉开家电智能化转型升级序幕。
目前,家电智能化已经成为一种趋势。各家电巨头似乎早已瞄准这一发展方向。纷纷推出自己的智能化产品。长虹、美菱、海尔等已经突破传统产品向智能化发展。据奥维咨询数据显示,2013年我国智能家电产值已达1000亿元,预计到2020年将冲击1万亿大关。
6月13日,据最新数据显示,曾与海尔、美菱和容声并称为国内冰箱行业四朵金花的新飞电器,如今市场份额不断下滑:从曾经的全国冰箱销售第二名下滑至第七位,市场份额从近20%下滑至5%以下,2012年亏损1.8亿元。
日前,美菱公布一季度业绩报告。报告中称,一季度实现营收23.86亿元,同比增长3.94%,净利润0.41亿元,同比增长18.12%。一季度为冰箱销售的传统淡季,在全年的业绩中占比较小,但按照美菱2013年100亿元的营收目标,一季度公司已经完成了近24%,略超市场预期。
近日,针对,公司今年的经营计划,华意压缩董秘王华清描述说,“在连续三年稳固行业第二的地位后,2013年公司力争超越恩布拉科,冲击压缩机市场份额全球第一的位置。”
昨晚消息称,四川长虹发布2012年年报和2013年一季度季报,同时子公司美菱、华意也发布了当期季报。
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