摘要：  创维总裁杨东文日前就刚刚发布的创维集团2012财年上半财季财务报告接受了媒体采访，在采访中杨东文表示，彩电行业正处在技术变革的前夜，新技术的发展使得本已成熟稳定的彩电行业有望成为朝阳产业。但同时，高举新技术大旗的改革者往往来自外部，传统彩电行业要想利用已有优势在未来站稳脚跟，还需要积极补齐短板提升实力，为谋求未来更大的市场蛋糕磨练自身。

关键字：  智能电视，裸眼3D，创维，杨东文

创维总裁杨东文日前就刚刚发布的创维集团2012财年上半财季财务报告接受了媒体采访，在采访中杨东文表示，彩电行业正处在技术变革的前夜，新技术的发展使得本已成熟稳定的彩电行业有望成为朝阳产业。但同时，高举新技术大旗的改革者往往来自外部，传统彩电行业要想利用已有优势在未来站稳脚跟，还需要积极补齐短板提升实力，为谋求未来更大的市场蛋糕磨练自身。

巨变前夜 彩电业将成朝阳产业

电视正经历着从单一“功能”电视向提供更多人机交互方式的智能电视的转变。

“对于彩电行业整体的发展，我是乐观派，彩电业正在由传统产业变成朝阳产业。”杨东文表示。由于技术的进步，电视正经历着从“功能”电视向智能电视的转变。由于转型过程中技术进步很快，机会点也很多，行业也变得越来越热闹，以联想、苹果为代表的IT企进来了，以乐视为代表的互联网企业也来了，还有更多的在跃跃欲试。“彩电行业正处在技术变革的前夜。由于技术变革的推动，彩电从传统产业变成了朝阳产业，苹果等全球大品牌的介入会做大产业，让更多消费者关注电视终端，甚至将消费者拉回到家庭大屏幕前，这对产业是好事。”杨东文说。

在这一潮流冲击下，传统电视机企业会怎样发展?电视机产业是否会经历像手机产业一样的洗牌?新进入者将给传统电视机企业怎样的冲击?对此，杨东文表示，在技术和产品发生重大变革的时候，很容易出现一个旗帜性的企业，凭借好的技术和商业模式，将行业带到一个新高度，而这种革命性力量往往来自行业外部。因此，作为传统彩电企业，创维也有切实压力。但是，杨东文表示，传统彩电行业也不能妄自菲薄，应该客观认识自身的优劣势。

优势明显 补齐短板有戏可唱

智能电视产业一旦找到好的商业模式，可以发挥用户基础优势，利用原有消费群快速推广服务。

“不管怎么发展，电视机首先是硬件产品，软件平台是搭载于硬件之上的。而一个硬件产品要有竞争力，必须有很强的工业设计、供应链管理、制造和分销能力。国内几大彩电企业这么多年来在这些方面的积累，是任何一个新进入者无法企及的。”杨东文说。

IT企业的优势主要在后台和软件技术上，比如对于应用和服务的后台运营，比如UI的设计和用户体验的提升。但是，杨东文表示，PC和电视机有不同的收看和使用习惯，如何将原本PC上的优势迁移到电视机上，还有待IT企业进一步创新。同样，不同的使用习惯会需要不同的赢利模式，例如PC互联网上内容免费靠广告收费的模式在电视机上未必行得通，更不可能随意将内容放到电视机上，因此，要真正点亮智能电视时代还需要商业模式的创新。“传统彩电企业有庞大的用户群基础，包括已经有智能电视的用户基础，将来智能电视产业一旦找到好的商业模式，我们也可以发挥这一用户基础优势，利用原有消费群快速推广服务。”杨东文表示。

当然，各传统彩电企业也在加大力度弥补短板。“我们扩充研发力量，建立软件学院。我们还可以采取开放的与人合作的方式填补弱项。”杨东文说。据介绍，在刚刚发布财报的2012财年上半年度，创维的管理费用率比去年同期有所增加，有很大一部分原因来自研发费用的上升———为迎接智能电视时代的来临，加强互联网技术研发，创维在南京成立了软件研究所，在深圳重组了软件研究院，增加了200多名软件人才，连同设备支出一起增加了9000万元的研发费用。

做好产品 三大方向不能放松

电视机下一步的技术突破点将主要在人机互动上，需要包括芯片企业在内的产业链共同努力。

做硬件的企业还应该守住产品这一根本。杨东文表示，电视机产品未来发展还是围绕三条主线———显示屏、芯片、平台展开。

显示屏。屏的清晰度、色彩的饱和度、画面的逼真度是显示行业永远追逐的方向。创维已经于今年8月推出了84英寸的4k×2k超高清液晶电视新产品，同时发布多款大尺寸的“UHD超高清云电视”，拉动了销售额的上升，也保证了创维电视的毛利率水平。杨东文表示，未来4k×2k依然将是行业热点，OLED也是下一步发展方向，同时，2D到3D的演进还将继续，而且未来的方向是裸眼3D。

芯片。智能电视对电视机运算能力的要求越来越高，这对电视芯片提出了新的要求。同时，人们对人机互动的新追求也需要芯片的努力。目前人和电视机的互动途径依然是具有精准特点的遥控器，但是手机的人机互动方式已经由单一的键盘变成了触摸屏、摄像头以及各种感应器，电视的是否可能改变?虽然目前电视机上已经引入了语音控制、人脸识别、手势识别的方式，但是普及率还不高，精准度也有待进一步提升。杨东文认为，电视机下一步的技术突破点将主要在人机互动上，需要包括芯片企业在内的产业链共同努力。

后台能力。进入智能时代，电视将提供各种除了传统视频节目之外的内容和服务，包括内容点播、社交服务、支付、教育等等，而这将考验企业的后台运营和服务能力。如前文所述，创维已经通过组建队伍加强自身后台能力和借助外力，合作提升服务能力两条路径提升相关素质。