华帝买入百得 以双品牌拓展厨电市场
2012-12-13 08:58:00 来源：第一财经日报 点击：1465
【哔哥哔特导读】据华帝股份昨晚(12日)发布重大资产重组报告书获悉，将斥资3.8亿元全资收购中山同城企业百得厨卫(下称“百得”)，今后将以双品牌大力拓展厨电市场。
摘要： 据华帝股份昨晚(12日)发布重大资产重组报告书获悉，将斥资3.8亿元全资收购中山同城企业百得厨卫(下称“百得”)，今后将以双品牌大力拓展厨电市场。
12月13日，据华帝股份昨晚(12日)发布重大资产重组报告书获悉，将斥资3.8亿元全资收购中山同城企业百得厨卫(下称“百得”)，今后将以双品牌大力拓展厨电市场。
为此，华帝将向百得的股东奋进投资支付现金4862万元，并发行4200万股股份;同时拟向不超过10名其他特定投资者发行不超过1500万股股份募集配套资金，募集资金总额不超过1.2亿元。
2012年以来，受经济低迷、房地产调控等因素影响，吸油烟机、燃气灶、热水器等主要厨电产品销售额均出现不同程度的下跌。但华帝认为，“厨电一体化”将为厨电行业带来巨大潜力。
百得属于厨电行业，主要从事燃气灶具、吸油烟机、燃气热水器、电热水器、消毒柜和烤箱等厨卫产品的生产和销售，主要产品定位于三、四级市场和海外市场。它与主要覆盖一、二级市场的华帝，具有较强的互补性。
本次交易完成后，华帝将在国内拥有400多家一级经销商，近3000家左右的门店、专卖店，市场地位得到加强;出口销售收入合计金额将达到4亿元以上，占华帝收入总额的16%左右。
与华帝合作多年的深远顾问机构董事长、首席顾问杜建君告诉《第一财经日报》记者，百得是中山小榄镇上世纪80年代涌现的燃气具品牌，华帝不少人才来自百得。百得目前在河北、新疆、河南等区域市场有一定的市场份额。华帝今年明确了“百亿战略”，希望2017年产值突破100亿元，而中国城镇化是重大机会，华帝单一品牌难以覆盖高、中、低端全线市场。所以，基于历史渊源和扩张战略，华帝要收购百得。“双轮驱动”是华帝重要的选择之一。
百得股东奋进投资承诺，百得2012年、2013年和2014年净利润分别不低于3809万元、4180万元和4393万元。
百得与华帝是关联公司。华帝控股股东九洲实业的实际控制人之一潘权枝，与奋进投资股东之一的潘叶江，是父子关系。上述重大重组方案，尚需中国证监会批准。
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提起跨界营销，笔者最佩服的非华帝莫属。
2018年7月20日，大比特资讯在佛山顺德哥顿酒店举办了“第12届(顺德)家电智能化与无线控制技术研讨会”，会议吸引到了包括美的、万家乐、TCL、华帝、志高、海信、万和、格兰仕、长虹、中格威、新宝电器、瑞德智能、三菱重工、惠而浦、拓邦股份、英唐智能等知名企业专家的参与，现场有超过400位工程师共聚一堂.
5 月份国内A 股有所反弹，其中沪深300 及上证综指分别上涨6.50%及5.63%，而在格力、青岛海尔及美的等权重股表现较弱背景下申万家电指数仅上涨3.72%，在连续跑赢后5 月份家电板块首次跑输沪深300 及上证综指2.78 及1.91 个百分点，不过在我们持续推荐的TCL、华帝及老板等个股强势表现下年初至今家电板块仍分别跑赢沪深300指数及上证综指14.68 及16.60 个百分点。
据了解，进入4月以来A股市场跌宕起伏，但家用电器板块在此间表现却相当强势。特别本周该板块更是进入了高潮，彩电龙头海信电器，厨房电器龙头老板电器创出了历史新高。而澳柯玛、蒙发利、海信科龙、四川长虹、TCL集团、美的电器、华帝股份则创出年内新高。
前段时间，上海质监局发布的多份通报显示，LG洗衣机、松下洗衣机、康佳洗衣机、长虹电视、同方电视等多个中外家电知名品牌的产品存在“产品质量不合格”情况。此前，包括九阳豆浆机、倍科冰箱、华帝热水器、德意燃气灶具、林内热水器等一批中外品牌也因为“质量不合格”遭遇各地工商质监部门曝光。
近日，华帝斥资3.8亿元全资收购百得厨卫(以下简称“百得”)。有关专家表示，为早日实现百亿元目标，华帝开始加速渠道拓展，并欲借双品牌战略扩大营收规模，不过频频曝出的质量问题，不仅影响了其品牌美誉度，也让其发展进程备受影响。
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