摘要：  对于中国家电业，最精彩的部分应该是电视行业，从CRT大块头电视到液晶平板电视，从1080P显示到3D电视，再到最新的4K超高清电视，这不无体现出来。

关键字：  日资彩电，高清电视，康佳

对于中国家电业，最精彩的部分应该是电视行业，从CRT大块头电视到液晶平板电视，从1080P显示到3D电视，再到最新的4K超高清电视，这不无体现出来。

而电视发展的里程碑的标志就是一个个显示技术不断升级，正是由于技术的不断升级革命，才推动了整个行业的优胜劣汰、由大到强的发展。展望2013年，这个行业的里程碑毫无疑问是“4K”超高清电视的普及开始。

4K主导高端市场攻坚战：开启中国超高清时代

4K主导高端市场攻坚战

年初的美国国际消费电子展(CES)和3月上海的中国家电博览会上，4K的“大旗”就已经竖起，创维、三星、夏普、LG、东芝、TCL、海信、长虹、康佳等电视厂商纷纷展出了自己最新的4K电视。国内电视领军企业创维更是率先实现了4K极清电视的量产，并在全球市场上开始销售其84寸极清电视。笔者预测，中国彩电业的4K大战肯定起于今年的“五一”黄金周。

从去年以来，日资彩电企业的在中国市场下滑趋势仍未停。老牌彩电企业松下，继2011财年巨亏94.18亿美元后，2012财年，据松下最新的业绩预测，其亏损有可能“再创新高”至96亿美元，巨亏使松下欲关闭彩电工厂，退出中国彩电市场。而中国彩电企业却在这两年里高歌猛进，除了3D电视、云电视等新技术亮点之外，最重要的市场表现为：42寸以上的高端彩电市场的份额在迅速提高。据创维数码的最新数据，包括3D电视、云电视在内的高端产品占整体销量的比例达到50%以上，而去年同期只有31%。

创维数码CEO、创维集团总裁杨东文表示：“去年以来，国内彩电市场再次开始新一轮的升级换代的趋势越来越明显，42寸以上大尺寸液晶电视是消费者的首选，这也给国产彩电品牌进军高端提供了最佳的市场机会。”

而在过去的元旦、春节黄金周里，已经被业界认为中国彩电市场的洗牌战。国产彩电品牌在黄金周中整体市场占有率已经提升75%以上，即便在国美、苏宁等电器连锁渠道的占有率也达到65%左右。而创维在“此役”里以55寸为核心的产品线发力让创维进一步提升了高端产品的销售占比。同时，创维开始在60寸以上的领域继续冲击外资品牌的市场份额，甚至推出性价比有明显优势的超高清84寸液晶电视。

4K在技术和产业链的中国先机

早在2012年8月8日，创维集团就推出的首款UHD超高清4K云电视，这标志着中国彩电行业首次和全球一起迎来了彩电行业的新一个世代——超高清时代。此后，创维再度发力，推出了具有里程碑意义的“4K极清影院”系列产品，并在今年的中国家电博览会上“炫”亮全场，显示了自己在屏显技术上的绝对实力。

衡量彩电清晰度的关键参数是分辨率。依据国际通讯联盟(ITU)标准，普通高清彩电的分辨率为1920*1080像素(pixel)，4K的分辨率为3840*2160像素(pixel)，为前者的4倍水平，因而国际通讯联盟称后者为“超高清分辨率”(Ultra High Definition，UHD)，业内将此技术通称为4K。

为了让中国消费者同步感知世界最先进的屏显技术，创维集团投入巨资进行4K技术和产品的研发与制造，在最新推出的“4K极清影院”系列产品中，创维以其独创的4K全时整体解决方案，通过4KHDMI、4K图强引擎、云技术等实现四倍于1080P的清晰度，达到4K(分辨率3840×2160)清晰画质而超越目前市场上所有其他品牌电视产品。此外，创维还在此基础上增加了4K屏稳技术，通过智能插帧，保证了球赛、竞速、爆炸和滑翔等动感画面的无抖动、无拖尾的点对点呈现，让观赏者惊叹每一个细节都平滑如行云流水，逼真似恍如眼前。而通过4K多通道(HDMI、USB、网络)传输、无损解码和超清显示，实现全向信源内容的全兼容、全无损、全分享。

有观点认为，创维产品在一定程度上代表着中国彩电产业的最高显示技术水平，是中国当之无愧的“4K王”。

业界专家指出，中国彩电企业在4K时代已经在技术上与外资站在同一起跑线上。因为除了高清应用显示技术不仅实现了与全球先进水平同步，而且在产业链上游的高清面板上也取得了新的突破，深圳华星光电的8.5代屏在今年已经实现满产，而55寸及110寸4K超高清面板今年也能量产。

4K开启中国超高清时代

新技术的普及必然伴随着诸多障碍，如当初的3D电视一样，4K电视同样遇到了信号、片源和价格的种种难题。“对于厂商而言，我们能做的就是进行片源的自主开发。”与LG家电市场总监朴松子的观点相同，多数4K电视厂商都开始了探索之路，同时也需要广电部门对信号进行开发。早在2011年10月28日，国家广电总局下发《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，这成为互联网电视行业的首次突破，牌照持有者便有了可提供正版授权的影视资源的合法资质。目前，持有互联网电视集成业务牌照的企业有优朋普乐、南方传媒等6家。

以创维为代表的国内家电厂商其实在片源内容方面走得更早。创维除了拥有自己的“酷开网”之外，与去年底又一次实现领先于行业的跨越：联合优朋普乐宣布“直通好莱坞”正式上线，至此，消费者可通过创维云电视直接享受好莱坞大片。

此外，据创维中国营销总部总经理刘耀平介绍，创维在设计过程当中，在技术创新过程当中，在产品化过程当中都考虑到到“内容”这个因素，消费者家中现在看到的标清或者高清的信号源，可以通过4K电视大幅度提升，还原、解析出来的效果，画质上有极大的改善，对体验感、视觉感受、视力健康等都有极大的好处。

价格高从来都是一个新产品的普及障碍。4K电视也面临此问题。对此，北京中怡康研究总监彭煜则认为这并不是很大的障碍，“上游面板价格一旦得到控制，4K就会成为标配。”他认为，再有一年的时间，超高清时代就会真正到来。

创维杨东文则在年初CES电子展上表示，“如果未来3—5年，OLED技术不能突破大尺寸化，那它很可能就是小尺寸化技术;如果4K在色彩饱和度和成本上突破，就会出现在大尺寸上，OLED会丧失优势，2013年将是4K的天下。”

而目前看，4K的普及速度和市场格局已经明显超过OLED。因此，2013年被业界称为4K元年。刘耀平介绍，创维将提高产能推出更丰富的UHD电视产品，另外产品销售覆盖市场层级和覆盖的市场渠道也会更加丰富。“目前从市场上得到的反馈非常不错，创维已经制定了年度目标，希望五一起量，到国庆、元春引爆，做到15-20%的占比，到明年五一占比做到30%。”

而从当前来说，韩国KBS电视台已正式发送4K×2K信号，该规格的电视节目试播也已开始；日本也在不久前推出了两个4K频道，我国广播电视总局等相关部门虽然还没有确切的4K×2K信号发布时间表，但各界对年内开放4K信号已经充满了期待，一旦解决了节目源的问题，相信中国4K电视市场将会迎来井喷。