摘要：  自五一黄金促销期以及家电节能补贴政策结束，步入6月平板电视销量有所下降，根据奥维咨询发布的最新零售规模监测数据显示，2013年第23周总体销量为7.6万台，销量同比下降53.7%，环比下降77.6%。对比一季度的持续增长态势，平板电视产品销量6月首度出现大幅下滑，但随着月中电商企业集体展开促销活动，对于平板电视产品销量或起到拉动作用。

关键字：  彩电，节能政策，京东商城

自五一黄金促销期以及家电节能补贴政策结束，步入6月平板电视销量有所下降，根据奥维咨询发布的最新零售规模监测数据显示，2013年第23周总体销量为7.6万台，销量同比下降53.7%，环比下降77.6%。对比一季度的持续增长态势，平板电视产品销量6月首度出现大幅下滑，但随着月中电商企业集体展开促销活动，对于平板电视产品销量或起到拉动作用。

彩电销量出现下滑 6月或成转折点

受全球经济萎靡以及我国经济下行压力加大，民众消费信心不足等多种不利因素的影响，2012年上半年国内彩电销量一直处于不温不火。2012年6月推出的家电节能补贴政策对于拉动彩电行业销量加速彩电产业升级起到了积极作用。 2013年5月31日为期一年的节能补贴政策正式到期，失去补贴政策支持的彩电市场由企业自身发动的厂家直补等形式的对接方式有效减缓了产品价格反弹速度过快的不良反应，但从销量上来看政策的结束已然对彩电产品销售造成了一定的影响。

根据奥维咨询发布的最新监测数据显示，2013年第23周平板电视总体零售规模为7.6 万台，环比下降77.6%，节能理念的普及配合节能政策补贴带来的强劲推力不复存在，对于彩电行业来说需要更多尝试以形成对市场的有效刺激从而达到销量的持续增长，因此，政策结束后的第一个月如何处理这一方面问题将成为彩电企业的转折点。

电商开战 大规模促销或拉动彩电销量

以京东商城率先发动的店庆促销月活动一时间演化为国内一线电商企业的促销大战，苏宁易购、当当网、天猫等针对京东商城的促销也纷纷采取了应对措施。这也是继去年815之后电商企业第二次大范围内集中展开促销价格战。如京东商城的“老刘会员专场低价绝杀”、苏宁易购的“5天5夜5亿狂飙，全品红包领不停”、亚马逊的“6.17-6.19千万商品随意配，满399减100”等活动陆续拉开帷幕。

彩电产品作为电商促销活动当中的重要品类在各类促销名单上登场露面的频率也在逐步升高，对于占据节能补贴三分之一份额的补贴大户而言，失去强劲动力的同时主动联手电商展开大规模持续促销活动对于拉动彩电销量或将起到一定作用。