摘要：  近年来，随着智能手机的普及，中国手机品牌出货量呈快速增长态势。据数据显示，1~5月国内手机出货量达到2.48亿部，其中国产品牌手机占79.5%，创历史新高。从这些耀眼的数字可以看出，中国品牌已经成为市场上一支极为重要的力量。

关键字：  苹果，三星，智能手机，诺基亚

一、行业动态

1、1-5月国内手机出货量达2.48亿部 国产品牌占79.5%

作为全球最大的手机生产基地，国产品牌手机企业也是手机制造市场上举足轻重的参与者。据数据显示，2013年1~5月国内手机出货量达到2.48亿部，其中国产品牌手机占79.5%，占比创历史新高。

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2、中国将在2013年取代美国成世界最大智能机市场

7月4日消息，据国外媒体报道，市场研究机构ABI Research预测，中国将在2013年取代美国成为世界上最大的智能手机市场，而巴西和印度也将于2018年跻身全球智能手机出货量四强行列。

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3、国产手机繁荣背后：难解低价走量的尴尬处境

不久前，华为在伦敦推出了其倾尽心思的全球超薄手机P6，这款产品投入了巨大的研发成本，然而在国内的售价依然没能跨过3000元的门槛。事实上，这也是国产手机面临的共同问题，由于缺乏足够品牌影响力，尽管不乏年出货量达数千万部级的厂商，但却无法摆脱低价走量的尴尬处境。

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编者点评：近年来，随着智能手机的普及，中国手机品牌出货量呈快速增长态势。据数据显示，1~5月国内手机出货量达到2.48亿部，其中国产品牌手机占79.5%，创历史新高。从这些耀眼的数字可以看出，中国品牌已经成为市场上一支极为重要的力量。

不得不承认，近年来国产品牌已渐渐深入人心，以“中华酷联”为代表的中国厂商已经在国内闯出一片属于自己的天下。然而，产品的高销量并不意味着高收益，在激烈的市场竞争面前，国产手机“价格战”愈演愈烈，国内手机厂商依然存在高销量低利润的尴尬局面。

那么，国产品牌该如何突破高销低利怪圈呢?其一：探路高端市场，是国产手机厂商在不愁销量之后必须要考虑的问题。其二：国内厂商必须“走出去”。国内市场竞争激烈，而海外一些新兴市场几乎处于未开发状态。亚太、非洲、南美等地区智能机普及率还很低，发展前景广阔，同时国内品牌的定位也很符合这些地区的市场需求，所以想在竞争中生存发展，国内厂商必须“走出去”。

总之，希望国内手机厂商除去浮躁，狠下功夫，尽早脱胎换骨，一步步地赢得更多消费者的信任与青睐。

二、企业焦点

1、苹果三星仍是智能手机市场霸主

市场研究公司ComScore发表报告称，目前，苹果和三星仍然是智能手机市场上的霸主，而且领先优势在进一步扩大。

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2、苹果与三星“分手”不易：或两败俱伤

苹果公司逐渐发现，与三星电子分道扬镳并不容易。目前，苹果仍是三星最大的零部件客户，如果苹果完全放弃从三星订货，不但会损害三星的盈利，也会给自身带来诸多麻烦。

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3、三星6月份股价暴跌 市值蒸发253亿美元

7月1日消息，据彭博社报道，由于旗舰机型Galaxy S4的销量低于投资者预期，三星电子股价在6月份暴跌12.7%，市值蒸发253亿美元。这也是自2012年5月以来三星股价下跌最大的一次。

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4、三星未来3年将投45亿美元兴建五座研发中心

7月4日消息，三星电子高管透露，未来3年三星将砸下5兆韩元(约45亿美元)在韩国兴建五座全新的研发中心。

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5、中兴手机调整渠道布局 加强品牌塑造

国内品牌手机四强“中华酷联”谁有机会进入全球一线阵营?如果按出货量计算，中兴和华为已经凭借广泛而强大的运营商渠道能力，把诺基亚、摩托罗拉、黑莓这些老牌企业甩在了身后;但如果从品牌影响力来看，正在快步前行的中兴和华为还有很长一段路要走。

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6、诺基亚重新寻找定位：将发力低端市场

昨日，诺基亚首席营销官图拉·蕾蒂拉公开坦言，诺基亚多年来都是手机行业的领导者，时间一长，造成了该公司在转型中的患得患失。因此，公司下一步希望改变营销战略重新寻找自己的定位，并在低端市场发力，扩充产品全线。

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编者点评：近期，苹果三星两家巨头的争斗是业内的焦点。“没有永远的朋友，只有永远的利益”用来形容这两家企业的关系再适合不过了。在三星涉足智能手机之前，苹果和三星是一对被人羡慕的完美情侣。然而，自三星涉足智能手机后，双方的关系似乎就不再和谐了，受利益影响，双方欲分道扬镳。不过，毕竟是十几年的合作伙伴，“分手”不是没有风险的，双方应该都在寻思将伤害降到最小的方案吧。

目前，三星正遭遇股价下滑、市值蒸发的状况。但即便如此，三星仍坚持加大研发力度，藏着欲与苹果抗衡到底的决心。

在苹果三星正纠结的同时，中兴则加强自身实力，进一步突击国际市场。而昔日王者诺基亚也在调整策略，欲借低端市场实现翻身。不知在苹果三星忙着争斗的时候，是否给其他的厂商留出多一些机会呢?